萬(wàn)表網(wǎng)首屆“4.12手表節(jié)”：跨境奢侈品電商破局之路

2025年，奢侈品電商行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。4月初，《2016年跨境稅改新政》相關(guān)新聞成為熱點(diǎn)，其對(duì)行郵稅的重大調(diào)整，尤其是鐘表行業(yè)稅率大幅提升，給奢侈品跨境交易帶來沉重打擊。同時(shí)，今年315打假晚會(huì)雖未公開點(diǎn)名，但電商假貨問題引發(fā)熱議，國(guó)內(nèi)個(gè)別奢侈品電商假貨率高達(dá)90%，限制了電商發(fā)展。在“稅改新政”及“假貨隱憂”雙重打擊下，奢侈品電商野蠻生長(zhǎng)期結(jié)束。

傳統(tǒng)奢侈品電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式缺乏創(chuàng)新，舉步維艱。依靠招商入駐，照搬線下超市運(yùn)營(yíng)模式，除小活動(dòng)外，只能依賴綜合大平臺(tái)的節(jié)日營(yíng)銷，消費(fèi)者已不買賬。傳統(tǒng)奢侈品零售商紛紛拓展新市場(chǎng)和渠道，如泰格豪雅進(jìn)駐京東、巴寶莉進(jìn)駐天貓，但高昂費(fèi)用蠶食利潤(rùn)；美國(guó)時(shí)尚品牌COACH自建電商平臺(tái)也未能成功。

在嚴(yán)峻環(huán)境下，跨境奢侈品電商需尋找新出路。本月12日，國(guó)內(nèi)名表垂直電商萬(wàn)表網(wǎng)聯(lián)合全球知名手表品牌商舉辦首屆“412手表節(jié)”。萬(wàn)表網(wǎng)豪拋1.7億采購(gòu)合同，爭(zhēng)取更低折扣回饋消費(fèi)者，消除假貨疑慮，還助力國(guó)外大牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，提升自身在鐘表界地位。4月8日稅改政策新聞瘋傳，消費(fèi)者擔(dān)憂跨境購(gòu)表價(jià)格提升，此時(shí)萬(wàn)表網(wǎng)推出手表節(jié)，吸引大批消費(fèi)者。

萬(wàn)表網(wǎng)舉辦手表節(jié)有諸多原因。每逢重大節(jié)日電商屆存在廣告資源位緊張、ROI過低等問題，自造節(jié)日可解決。打造手表節(jié)能提升平臺(tái)與品牌商關(guān)系，實(shí)現(xiàn)雙贏。通過舉辦首屆手表節(jié)，能鞏固萬(wàn)表在鐘表界地位，提升品牌效應(yīng)、知名度與美譽(yù)度。活動(dòng)期間萬(wàn)表網(wǎng)獨(dú)自承擔(dān)關(guān)稅費(fèi)用，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“逃稅”快感。

萬(wàn)表網(wǎng)作為最早的跨境奢侈品電商企業(yè)之一，經(jīng)營(yíng)4年，在全球手表行業(yè)有良好口碑和知名度，在跨境奢侈品品牌運(yùn)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)豐富。其在程序化購(gòu)買平臺(tái)廣告投放有優(yōu)勢(shì)，此次“412手表節(jié)”拿下微信朋友圈廣告位，拉升品牌形象。通過全網(wǎng)拉動(dòng)，萬(wàn)表APP在蘋果應(yīng)用商店排名大幅提升，引來近50倍APP下載量，官網(wǎng)當(dāng)日預(yù)計(jì)達(dá)千萬(wàn)級(jí)收入。

萬(wàn)表網(wǎng)舉辦的首屆“4.12手表節(jié)”搶占了奢侈品手表電商發(fā)展先機(jī)，在艱難環(huán)境下走出獨(dú)特道路，其他跨境奢侈品電商平臺(tái)難以復(fù)制和超越。在當(dāng)前電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策多變的形勢(shì)下，萬(wàn)表網(wǎng)的創(chuàng)新舉措為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。比如近期一些電商平臺(tái)也在嘗試通過打造特色活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，但像萬(wàn)表網(wǎng)這樣精準(zhǔn)把握行業(yè)痛點(diǎn)并成功破局的并不多見。未來，其他電商平臺(tái)或許可以借鑒萬(wàn)表網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，探索適合自身的發(fā)展模式，以在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中求得生存和發(fā)展。