如何判斷并增加廣告預(yù)算的條件

在啟動廣告后，我們需要密切關(guān)注每天的轉(zhuǎn)化情況。如果廣告能夠連續(xù)三天實現(xiàn)穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化，這意味著我們可以考慮增加預(yù)算。為什么要增加20%的預(yù)算，而不是50%或100%呢？這是因為我們在增加預(yù)算的要確保廣告的學(xué)習(xí)路徑不受影響。

增加預(yù)算意味著廣告需要根據(jù)新的預(yù)算重新學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化路徑，而不是沿用之前的路徑繼續(xù)尋找潛在受眾。這一決策需要謹(jǐn)慎。那么，在什么情況下可以考慮增加更多的預(yù)算呢？那就是當(dāng)你擁有一個非常受歡迎的產(chǎn)品，第一次轉(zhuǎn)化的數(shù)量就能達(dá)到5個、8個時，這時可以考慮直接翻倍增加預(yù)算。

值得注意的是，所有的策略都需要根據(jù)具體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來判斷時機(jī)。如果沒有達(dá)到預(yù)期的轉(zhuǎn)化效果，或者廣告效果下降、停止轉(zhuǎn)化，我們應(yīng)該如何應(yīng)對呢？當(dāng)每日都有穩(wěn)定轉(zhuǎn)化后三天后加預(yù)算，如果轉(zhuǎn)化連續(xù)三天開始下降或不轉(zhuǎn)化，我們需要關(guān)閉廣告組，并重新建立一個設(shè)置相同的組，預(yù)算則恢復(fù)到未增加預(yù)算前的金額。這樣做的目的是為了讓廣告重新開始學(xué)習(xí)路徑。

一周后，如果轉(zhuǎn)化數(shù)量仍然穩(wěn)定，并且表現(xiàn)良好，這時再考慮是否增加預(yù)算。這是因為一周的數(shù)據(jù)相對更加穩(wěn)定，可以更好地評估素材的表現(xiàn)。如果素材在間隔一天或兩天、三天內(nèi)都有轉(zhuǎn)化，這時需要考慮的是投資回報率（ROAS）是否達(dá)標(biāo)。如果ROAS不達(dá)標(biāo)，那么可能需要更換素材，而不是簡單地增加預(yù)算。

增加預(yù)算的前提是廣告組有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。這個穩(wěn)定的條件可以是三天，也可以是一周，具體的判斷需要結(jié)合多種數(shù)據(jù)指標(biāo)，如加購量、點擊率等。在做出決策之前，我們需要全面考慮并深入分析數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

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