運營是一個涵蓋計劃、組織、實施和控制的綜合過程，它與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造緊密相連。從另一個角度來看，運營管理也可以指的是為了生產(chǎn)和提供公司主要產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)設(shè)計、運行、評價和改進(jìn)的管理工作。運營包括市場運營、用戶運營、內(nèi)容運營、社區(qū)運營和商務(wù)運營等方面。

在新媒體平臺上，公司或個人通過內(nèi)容輸出，吸引粉絲并獲取流量，以實現(xiàn)品牌傳播或銷售轉(zhuǎn)化的目的。產(chǎn)品運營是基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，以最優(yōu)路徑和最高效執(zhí)行吸引用戶，建立產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢，并最終實現(xiàn)盈利的職能崗位。運營是為了服務(wù)產(chǎn)品，通過有限的資源，利用運營手段實現(xiàn)產(chǎn)品價值的最大化。

有一位專注于海外版某音TK玩法的跨境電商自媒體人，他不斷分享干貨給需要的朋友，希望大家能少走彎路。TK作為一個短視頻平臺，流量巨大，很多跨境商家已經(jīng)開始利用這個平臺。但對于一些對TK還持觀望態(tài)度的商家，這位自媒體人分享了關(guān)于TK賬號定位、流量分布及系統(tǒng)推薦機(jī)制等重要內(nèi)容。

要清楚賬號的定位，知道要做什么內(nèi)容。定位直接決定后期變現(xiàn)的難易程度?？梢愿鶕?jù)興趣、熱門和市場來選擇內(nèi)容領(lǐng)域。例如，搞笑、美食烹飪、萌寵萌娃、手工藝術(shù)和風(fēng)景美女等領(lǐng)域都是受歡迎的。除了這些領(lǐng)域，還有很多其他可能的機(jī)會。

在Tk平臺上，90%的流量來自系統(tǒng)推薦，因此利用好推薦機(jī)制非常重要。當(dāng)一個視頻發(fā)布后，系統(tǒng)會根據(jù)五個重要指標(biāo)（點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率和關(guān)注比）來決定是否推向下一個流量池。優(yōu)化這些指標(biāo)是提升視頻曝光的關(guān)鍵。

為了提升點贊率，可以通過貼紙等技巧引導(dǎo)用戶點贊，對于帶貨號，要展示物品的使用功能，轉(zhuǎn)化用戶的關(guān)注點。評論率可以通過引導(dǎo)評論和互動管理來提升。互動管理就是及時回復(fù)評論，在視頻中設(shè)置互動問題或埋下槽點。轉(zhuǎn)發(fā)率可以通過開放所有權(quán)限來幫助作品傳播。

### 完播率重點解析

開頭前三秒是吸引用戶的關(guān)鍵期，用戶可能僅依靠這短暫的幾秒鐘來判斷是否繼續(xù)觀看。若開頭過于冗長，多數(shù)用戶會迅速離開。開頭應(yīng)簡潔有力，快速切入主題。利用創(chuàng)意文案、貼紙等手段，引導(dǎo)用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或觀看完整視頻的動作。如，在視頻描述、開頭和結(jié)尾處設(shè)置驚喜元素，如“結(jié)尾有驚喜”等，以提升完播率。視頻時長要適中，除非內(nèi)容質(zhì)量極高，否則8至15秒的時長較為適宜。

### 關(guān)注比提升策略

粉絲增長量與播放量之間的關(guān)系密切，一個熱門視頻可能帶來數(shù)十萬粉絲。增長速度越快的粉絲基礎(chǔ)，關(guān)注比越高。可采用分段上傳故事類視頻，設(shè)置懸念，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

### TikTok流量池播放技巧與各階段策略

對于TikTok賬號的運營，養(yǎng)號是非常重要的環(huán)節(jié)。新發(fā)布的視頻在前兩條會得到官方引流，隨后播放量可能會下降。經(jīng)過一段時間的養(yǎng)號后，再發(fā)布的視頻，播放量會有顯著提升。養(yǎng)號的目的是為了提升賬號權(quán)重，要讓TikTok平臺知道你是一個正常用戶而非營銷號。模擬正常用戶操作，比如尋找對標(biāo)視頻觀看、瀏覽熱門領(lǐng)域的視頻、點贊關(guān)注自己的對標(biāo)視頻（以快速給賬號打標(biāo)簽）。如果你是新手，經(jīng)營賬號前需制定詳細(xì)的運營計劃。

### 解決TikTok賬號視頻0播放和限流問題

顯性限流是指系統(tǒng)明確提示的如侵權(quán)、血腥、低俗、高危等違規(guī)通知，導(dǎo)致賬號被限流。解決方法是更換賬號或隱藏違規(guī)視頻并繼續(xù)養(yǎng)號。隱性限流則是指賬號受到系統(tǒng)推送限制，但未收到系統(tǒng)提示。如果賬號出現(xiàn)上述問題且自認(rèn)為正常，但未收到任何提示，那么可能需要檢查賬號狀態(tài)。

### TikTok賬號運營注意事項

關(guān)于入門TikTok運營，應(yīng)關(guān)注哪些賬號值得運營。若視頻有超過三千播放，說明賬號相對健康且有爆發(fā)潛力。如賬號權(quán)重開始提升，可著重往熱門方向發(fā)力。例如，做寵物號時，可嘗試可愛與獵奇兩個方向，若可愛的視頻播放量高，則可重點發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。注意視頻質(zhì)量、內(nèi)容迎合觀眾和機(jī)器推薦的重要性。

對于視頻流量低的問題，可能是視頻質(zhì)量差或用戶不喜歡。提高視頻質(zhì)量、引導(dǎo)點贊、關(guān)注、分享等是關(guān)鍵。若努力了但效果不佳，可能涉及賬號權(quán)重問題。但只發(fā)布兩三個視頻的數(shù)據(jù)并無參考價值，建議先發(fā)布十到二十個視頻再觀察。新號一定要養(yǎng)號，無流量的賬號可先放置一段時間再登錄觀察。

對于賬號級別的問題，有垃圾賬號、無權(quán)重賬號、帶推薦賬號和高權(quán)重賬號之分。針對不同級別的賬號有不同的運營策略。例如，垃圾賬號可考慮換內(nèi)容或重新起號；高權(quán)重賬號則應(yīng)多發(fā)高質(zhì)量作品、蹭熱門標(biāo)簽和BGM等。

### TikTok運營技巧分享

1. 了解目標(biāo)受眾：創(chuàng)建符合受眾年齡、性別、地理位置和興趣的內(nèi)容。

2. 利用TikTok數(shù)據(jù)工具：除了官方分析工具，還可用第三方數(shù)據(jù)平臺如EchoTik，找到熱點內(nèi)容和數(shù)據(jù)。

3. 注重內(nèi)容質(zhì)量：創(chuàng)造有趣、獨特的視頻，提高視覺效果和制作質(zhì)量。

4. 跟上趨勢：定期研究潮流和趨勢，了解受眾喜好并相應(yīng)創(chuàng)作。

5. 保持一致發(fā)布時間：根據(jù)受眾習(xí)慣選擇在特定時間發(fā)布。

6. 制定挑戰(zhàn)和活動：通過獎品和促銷活動吸引受眾參與。

7. 與其他創(chuàng)作者合作：增加曝光率和社交影響力。

在TikTok平臺上運營，其核心在于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升互動性和曝光率，并塑造出正面的品牌形象以及建立與受眾的緊密互動關(guān)系。毫無疑問，要想成功運營TikTok賬號，必須不斷探索并靈活調(diào)整策略，最終找到適合自己品牌的最佳路徑。精心制作的內(nèi)容質(zhì)量是吸引觀眾的關(guān)鍵，同時需要關(guān)注與粉絲的互動，提高用戶粘性，擴(kuò)大影響力。提高曝光率也是不可忽視的一環(huán)，通過各種創(chuàng)意和策略讓更多人了解并關(guān)注你的品牌。在這個過程中，建立穩(wěn)固的品牌形象至關(guān)重要，以便在競爭激烈的TikTok平臺上脫穎而出。成功運營TikTok賬號需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和用戶需求。