2025年速賣通雙十一海外熱賣商品全解析

“雙十一”如今在海外影響力與國內(nèi)市場不相上下。2025年速賣通雙十一在海外市場掀起消費(fèi)熱潮，全球十大熱賣商品榜單新鮮出爐，投影儀、VR眼鏡等新一代中國制造吸引著眾多海外消費(fèi)者。

投影儀成為世界杯經(jīng)濟(jì)衍生的消費(fèi)熱點(diǎn)。每年10 - 12月是海外大促旺季，2025年更為特殊，世界杯首次在冬季舉辦且在11月，多重因素疊加，世界杯經(jīng)濟(jì)成為雙十一突出賽道。10月，世界杯相關(guān)消費(fèi)趨勢明顯，速賣通發(fā)布的世界杯經(jīng)濟(jì)六大消費(fèi)趨勢顯示，以投影儀、球衣、助威小道具為主的“沉浸觀賽”產(chǎn)品搜索量最高。在南美、歐洲及中東地區(qū)，世界杯經(jīng)濟(jì)增長趨勢顯著。2025年雙十一中，中國產(chǎn)的球服和足球鞋在巴西熱銷，巴西足球服同比去年漲幅557%，足球鞋服商家卡爾美受益于世界杯專場等活動，對比日常翻了6.6倍。

VR眼鏡、潮玩盲盒、電動滑板車受年輕群體喜愛。2025年天貓雙十一中，玩具、寵物、運(yùn)動戶外等滿足情感陪伴需求的產(chǎn)品國內(nèi)銷量崛起。在海外市場，年輕群體消費(fèi)需求旺盛，VR眼鏡、潮玩盲盒以及電動滑板車等具有新技術(shù)、新概念的休閑潮流玩具品類，成為新世代“互聯(lián)網(wǎng)青年”的最愛。比如泡泡瑪特的SKULLPANDA系列盲盒，在速賣通上發(fā)售首日便被搶購一空。

儲能設(shè)備因環(huán)保、節(jié)能趨勢高增長。2025年速賣通雙十一中，鋰電池、太陽能板、儲電箱、太陽能逆變器等儲能節(jié)能產(chǎn)品受海外市場熱捧。這些中國商品靠穩(wěn)定質(zhì)量和優(yōu)惠價格熱賣，儲能設(shè)備可通過鏈接太陽能板生產(chǎn)電，滿足日常還能賣給國家電網(wǎng)。本屆速賣通雙十一中，太陽能板等同比去年翻了2倍以上，歐洲市場因能源緊張，儲能設(shè)備整體較去年增長了500%。

咖啡工具雖是“舶來品”卻成中國制造標(biāo)桿。與國內(nèi)市場不同，咖啡工具在海外是剛性需求。中國人年均咖啡消耗量低，但全世界“咖啡控”都喜歡中國的咖啡工具。隨著國內(nèi)咖啡工具需求提高，咖啡機(jī)研發(fā)制造技術(shù)成熟。2025年海外雙十一中，中國的“咖啡三件套”在韓國、西班牙等國家大受歡迎，高客單價的咖啡研磨機(jī)開場就被搶購，沙特消費(fèi)者更喜歡中國的智能咖啡機(jī)。

寵物喂食器讓智能養(yǎng)寵成新潮流。歐美市場智能養(yǎng)寵概念早已有之，新興養(yǎng)寵市場如中國、韓國，年輕群體精致養(yǎng)寵成潮流。自動喂食/喂水機(jī)因能幫助寵物主人管理時間成為熱門商品。有商家憑借一款智能寵物喂食機(jī)提前2周備貨煙臺倉，在速賣通雙十一前3天銷量對比去年雙十一增長了704%。

按摩椅成享受生活必備。在速賣通上，按摩椅消費(fèi)群體擴(kuò)大，年輕人不再以傳統(tǒng)觀念看待按摩產(chǎn)品，窩在按摩椅上享受世界杯、刷劇觀影成為“宅生活”方式。受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，按摩保健器具行業(yè)出口持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，我國按摩保健器具2024年對外出口高達(dá)64.12億美元，較2023年同期水平43.49億美元同比快速增長47.42%，增速同比提高4.85個百分點(diǎn)，出口數(shù)量同比增長36.48%，出口價格同比增長5.88%。美國、韓國等是主要出口國家，需求增勢強(qiáng)勁。

野營爐熱度不減。野營經(jīng)濟(jì)在全球“野蠻生長”，2025年雙十一速賣通上多功能野營爐成為韓國市場大爆款。韓國露營愛好者喜歡“精致露營”，能滿足3 - 5人露營且兼顧飲食和取暖的大型野營爐暢銷。10月下旬，速賣通平臺上的火爐類相關(guān)產(chǎn)品開始增長，知名品牌Naturehike結(jié)合韓國活動實(shí)現(xiàn)快速增長，11月投放地鐵廣告，配合網(wǎng)紅種草帶貨迎來大爆發(fā)。

打底褲驚艷海外。換季降溫后，歐洲消費(fèi)者對速賣通上中國的“取暖神器”需求上升。早在9月，保暖內(nèi)衣等保暖類商品歐洲市場消費(fèi)者主動搜索量達(dá)去年同期近2倍。打底褲、秋衣秋褲等過冬衣物普及到海外，電熱毯等“過冬神器”在雙十一熱銷。

針對不同國家市場，速賣通觀察到諸多差異。韓國獨(dú)居人群龐大，年輕消費(fèi)群體購買力強(qiáng)，消費(fèi)觀念精致時尚，潮流消費(fèi)多樣。韓國作為中國近鄰，消費(fèi)習(xí)慣和需求與國內(nèi)相近，市場規(guī)模與東南亞相當(dāng)，跨境商家可抓住這個新興市場。韓國消費(fèi)者對中國商品熱情高漲，今年三季度中國商品在韓國市場銷售額增速達(dá)61%，名列第一。2025年雙十一期間，速賣通在韓國市場登陸購物類APP榜首。巴西以“足球王國”著稱，世界杯經(jīng)濟(jì)火熱，DIY文化普及，3D打印機(jī)、電動工具在雙十一成績亮眼。西法市場中中國保暖商品受捧，2025雙十一開場僅2小時，加熱保暖襪就送達(dá)法國巴黎消費(fèi)者手中，大促首日開場4小時，速賣通上售出近3萬件保暖女裝，大量中國保暖衣物助力海外消費(fèi)者過冬。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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