在過(guò)去的幾個(gè)月里，F(xiàn)acebook廣告被Wish的各類奇葩產(chǎn)品占據(jù)，其中包括了倉(cāng)鼠繩、一人高的毛線球、腳趾甲延長(zhǎng)夾片、汽車清潔泥、貓咪眼罩和一些其他古怪的東西，并且價(jià)格奇低。

Wish的“陰謀”？

Wish不同尋常的廣告，為該品牌培養(yǎng)了一群狂熱粉絲?！靶蕾p”Wish廣告，猜測(cè)廣告中產(chǎn)品的用途似乎已經(jīng)變成了一種流行。

Wish市值80億美元，該公司的目標(biāo)是“希望成為下一個(gè)沃爾瑪”。通過(guò)直接從中國(guó)工廠進(jìn)口產(chǎn)品，Wish獲得了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，為顧客提供價(jià)格低廉的產(chǎn)品。但缺點(diǎn)是配送速度慢，大多數(shù)商品客戶需等待14天才能送達(dá)。

許多人認(rèn)為，奇葩產(chǎn)品廣告是Wish的一種“病毒式”營(yíng)銷技巧。

11月，一名用戶在推特上寫道:“這是Wish的‘陰謀’，在廣告上分享一些奇葩的產(chǎn)品，引起人們的興趣截圖并轉(zhuǎn)發(fā)，而看到截圖的人們就會(huì)到Wish上去看產(chǎn)品?！?/p>

但對(duì)于依賴Facebook廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)，Wish 廣告并不是一個(gè)“輕松”的話題。

Timehop的首席執(zhí)行官M(fèi)att Raoul表示，11月，有Timehop用戶表示W(wǎng)ish廣告中包含冒犯性內(nèi)容。

Raoul說(shuō)：“Timehop是一個(gè)非常適合家庭使用的APP。我們非常注意廣告中展示的各類言論，絕不會(huì)出現(xiàn)提倡飲酒、成人不宜的內(nèi)容。當(dāng)我們看到Wish廣告時(shí)，瞬間驚呆了，廣告內(nèi)容非常瘋狂！”

那么Wish廣告的產(chǎn)品到底有多驚人呢？

避孕套是小意思，更勁爆的有：女性性感開(kāi)檔內(nèi)衣、SM狗奴用品、印有“cocaine”（）字樣的運(yùn)動(dòng)衫等，是不是瞬間驚掉下巴。

Raoul 說(shuō)：“Wish那些廣告我們看了都覺(jué)得尷尬。我們花了很多時(shí)間考慮向用戶展示哪些廣告，限制哪些內(nèi)容或產(chǎn)品的出現(xiàn)。而Wish的那些產(chǎn)品并不是我們想展示的東西?！?/p>

那么這到底是Wish故意的，還是有其他原因呢？

那些另人難以置信的產(chǎn)品廣告之所以出現(xiàn)，全是Facebook算法搞的鬼。

2015年2月，F(xiàn)acebook推出了一款新的廣告產(chǎn)品。這一廣告與之前的“靜態(tài)”廣告不同，它允許公司將他們的產(chǎn)品目錄上傳到平臺(tái)，再由Facebook算法選擇向消費(fèi)者展示哪些產(chǎn)品。

這一新輪播廣告深受梅西百貨（Macy’s）和Wayfair等大型零售商的青睞，因?yàn)檫@使他們能夠一次性展示多個(gè)產(chǎn)品，省下了大量的時(shí)間。

Facebook擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，能夠使產(chǎn)品高效而準(zhǔn)確地“擊中”目標(biāo)消費(fèi)者。

除了大型零售商，F(xiàn)acebook的這一新廣告還受到了酒店、航空公司、房地產(chǎn)商、汽車經(jīng)銷商的歡迎。

Wish一直以來(lái)都Facebook的一大廣告用戶，也很快就開(kāi)始使用這個(gè)動(dòng)態(tài)廣告。

Wish使用Facebook動(dòng)態(tài)廣告時(shí)，授予了Facebook訪問(wèn)其平臺(tái)上所有產(chǎn)品的權(quán)限。目前，Wish有超過(guò)1.7億個(gè)產(chǎn)品在出售，每周還會(huì)更新900萬(wàn)個(gè)新產(chǎn)品。

從理論上講，F(xiàn)acebook應(yīng)該竭盡全力服務(wù)好Wish這個(gè)大客戶，但由于Wish產(chǎn)品目錄太過(guò)龐大，而Facebook的受眾太廣，一些漏洞導(dǎo)致了Wish上的奇葩產(chǎn)品出現(xiàn)在了人們的面前。

Facebook算法將點(diǎn)擊量視為重要積極指標(biāo)，當(dāng)好奇的用戶上點(diǎn)擊了Wish某些奇葩產(chǎn)品的廣告，如plastic nostril holders、異教徒袖扣（profane cuff links）時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)接收信息，并將該產(chǎn)品展示給更多的用戶。而這些用戶被奇葩產(chǎn)品吸引，再一次點(diǎn)擊，促使了Facebook更頻繁展示該廣告。

僅僅幾個(gè)月，這類廣告大批量“失控”式出現(xiàn)， 11月下旬，Wish奇葩產(chǎn)品廣告的點(diǎn)擊率遙遙領(lǐng)先。

Wish的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Peter Szulczewski表示，雖然廣告點(diǎn)擊率很高，但并不是Wish想要的理想結(jié)果。

Peter Szulczewski說(shuō)：“人們點(diǎn)擊那些廣告，僅僅是因?yàn)檫@些廣告火了，而不是因?yàn)橄胭?gòu)買。”

Peter Szulczewski表示，他每天都會(huì)親自查看Wish的暢銷產(chǎn)品，沒(méi)一個(gè)是曾在Facebook上出現(xiàn)過(guò)的奇葩產(chǎn)品。Peter Szulczewski說(shuō)：“畢竟，會(huì)購(gòu)買塑料舌頭這類東西的消費(fèi)者是極少的”。

“那些奇葩產(chǎn)品之所以出現(xiàn)，是Facebook廣告系統(tǒng)導(dǎo)致的。 ”Peter Szulczewski補(bǔ)充說(shuō)。

不過(guò)并不是Facebook特意想展示這些東西，畢竟這并不利于推動(dòng)Wish銷售，甚至違背了該公司廣告指導(dǎo)原則。

Facebook發(fā)言人Joe Osborne表示：“我們已經(jīng)對(duì)之前出現(xiàn)的那些廣告進(jìn)行審查，發(fā)現(xiàn)了一些不符合政策規(guī)定的廣告，目前已被刪除。”

Szulczewski表示，Wish正在創(chuàng)建一個(gè)專門的產(chǎn)品列表用于Facebook廣告。Wish已與Facebook廣告負(fù)責(zé)人通話，對(duì)方表示已在尋找解決方案避免奇葩產(chǎn)品再次出現(xiàn)。

Szulczewski說(shuō)，Wish每次為產(chǎn)品投放廣告時(shí)，要考慮10多項(xiàng)指標(biāo)，包括產(chǎn)品購(gòu)買率、退款率、評(píng)論、評(píng)級(jí)等等。而Facebook的算法太側(cè)重點(diǎn)擊率。

Szulczewski表示，已經(jīng)將這一信息傳達(dá)給了Facebook，F(xiàn)acebook保證將降低Wish動(dòng)態(tài)廣告點(diǎn)擊量的考慮權(quán)重。

Szulczewski認(rèn)為，從