近期，廣告行業(yè)被一股風(fēng)浪掀動(dòng)，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。谷歌的產(chǎn)品總監(jiān)David Temkin的言論在廣告界引起了軒然大波，他明確表示：“一旦淘汰第三方cookie，我們就不會(huì)建立替代標(biāo)識(shí)符來(lái)跟蹤個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽時(shí)的身份，也不會(huì)在產(chǎn)品中使用它們。”這究竟意味著什么呢？

一、什么是cookie？

Cookie在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里是一個(gè)儲(chǔ)存在用戶本地終端（如瀏覽器）的小型文本文件。當(dāng)用戶使用瀏覽器訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，這個(gè)文件會(huì)默默記錄用戶的瀏覽行為信息。而cookie在廣告主眼中，曾是一個(gè)記錄用戶行為習(xí)慣、興趣等信息的序列號(hào)。

二、cookie帶來(lái)的問(wèn)題

正因?yàn)檫@一個(gè)個(gè)序列號(hào)背后代表著一個(gè)個(gè)上網(wǎng)瀏覽者及其信息，使得廣告主能夠根據(jù)這些信息提供個(gè)性化廣告推薦。這也意味著個(gè)人隱私的泄露。在給網(wǎng)絡(luò)用戶提供便利的也使得廣告主能夠收集到更多的個(gè)人隱私信息。

三、谷歌聲明的影響

谷歌作為廣告業(yè)的巨頭，其聲明對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。此前谷歌已宣布將在2022年Chrome中徹底拋棄cookie。這一消息讓業(yè)界對(duì)未來(lái)的廣告投放方式產(chǎn)生了諸多猜測(cè)和擔(dān)憂。

四、后Cookie時(shí)代的來(lái)臨

隨著cookie的淘汰，基于瀏覽習(xí)慣、興趣的營(yíng)銷以及再營(yíng)銷都將不復(fù)存在。但廣告業(yè)仍需前行，谷歌推出了“隱私沙盒”項(xiàng)目，提供了新的廣告技術(shù)，雖然這無(wú)疑是對(duì)隱私的一種保護(hù)，但同時(shí)也為廣告投放帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

五、新的廣告技術(shù)帶來(lái)的變革

谷歌等公司提出的新的廣告技術(shù)方案，雖然保護(hù)了用戶的隱私，但同時(shí)也使得廣告投放的精準(zhǔn)度大大降低。此舉也將影響到廣告主和廣告技術(shù)公司的業(yè)務(wù)模式和未來(lái)發(fā)展。例如，谷歌可能會(huì)在廣告業(yè)中進(jìn)一步鞏固其領(lǐng)先地位，其他依賴cookie進(jìn)行投放的廣告技術(shù)公司可能會(huì)面臨更大的困境。

六、應(yīng)對(duì)策略

面對(duì)這一變革，廣告主們應(yīng)如何應(yīng)對(duì)呢？有以下幾個(gè)建議：

1. 嘗試不同平臺(tái)提供的不同技術(shù)，找到適合自己的模型。

2. 采用有第一方數(shù)據(jù)的廣告技術(shù)商，考慮誰(shuí)的數(shù)據(jù)對(duì)你最有用。

3. 做好預(yù)算調(diào)整和心理建設(shè)，降低轉(zhuǎn)化率的期望或提高獲客成本的心理準(zhǔn)備。

4. 在用戶首次到網(wǎng)站時(shí)，加強(qiáng)用戶個(gè)人聯(lián)系方式和信息的收集，以備后續(xù)CRM方式營(yíng)銷。

5. 考慮加強(qiáng)線索廣告的投放，如Facebook和谷歌提供的Lead form廣告形式等。

這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)是業(yè)界對(duì)三方cookie多年來(lái)的依賴的結(jié)果，雖然稍顯被動(dòng)，但也意味著我們需要積極面對(duì)未來(lái)的變革。作為廣告投放的活躍用戶，我們將持續(xù)關(guān)注這一變化，并為大家?guī)?lái)最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和信息。也歡迎各位同行交流信息和發(fā)現(xiàn)，共同面對(duì)這一挑戰(zhàn)。