近期，廣告界的一位翹楚引起了廣大商家的關(guān)注，他就是Hiboy。憑借獨(dú)特的廣告組合策略，他成功從銷(xiāo)售高手晉升為品牌新貴。在2022年，Hiboy的銷(xiāo)售額高達(dá)3000萬(wàn)美金，廣告銷(xiāo)量更是達(dá)到了驚人的60%。面對(duì)即將到來(lái)的流量高峰，Hiboy已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備在活動(dòng)中乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)銷(xiāo)售新高。

那么，Hiboy的成功經(jīng)驗(yàn)是什么呢？讓我們一起來(lái)揭開(kāi)這個(gè)謎團(tuán)。

作為一家成功品牌，Hiboy的備貨準(zhǔn)備總是提前進(jìn)行。他們不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，更注重廣告策略的調(diào)整。根據(jù)活動(dòng)的不同階段，他們會(huì)靈活地調(diào)整廣告策略，確保每個(gè)階段都能吸引到最多的目標(biāo)客戶(hù)。

四年的時(shí)間，Hiboy完成了銷(xiāo)售增長(zhǎng)、品牌建立和品牌升級(jí)的整個(gè)過(guò)程。他們?cè)诓煌某砷L(zhǎng)階段，如何量身定制品牌思路，調(diào)整策略呢？這無(wú)疑是廣大商家所關(guān)心的。

Hiboy認(rèn)為，使用多種廣告類(lèi)型是提高廣告轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。相比于單一的商品推廣廣告，結(jié)合品牌推廣和展示型推廣可以更深入地影響受眾，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾細(xì)分和更高的效率。這不僅可以充分發(fā)揮已投入資金的作用，實(shí)現(xiàn)收益最大化，而且可以避免資金的浪費(fèi)。

王浩，作為Hiboy的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，他分享了Hiboy的廣告運(yùn)營(yíng)秘訣。他強(qiáng)調(diào)，除了利用品牌“出圈”，做好充足的“應(yīng)戰(zhàn)”準(zhǔn)備外，更要采用多廣告組合戰(zhàn)術(shù)，在眾多品牌產(chǎn)品中突圍而出。據(jù)研究顯示，均衡投放商品推廣、品牌推廣和展示型推廣的賣(mài)家，其銷(xiāo)售年增長(zhǎng)最高可達(dá)15%，ROAS也更高。

那么，Hiboy是如何運(yùn)用多廣告組合策略，進(jìn)一步獲取流量，打造屬于自己的流量閉環(huán)并不斷擴(kuò)張的呢？其實(shí)，他們?cè)谥贫◤V告預(yù)算時(shí)就有明確的規(guī)劃。他們將廣告總預(yù)算上限設(shè)為銷(xiāo)量的15%，并根據(jù)兩個(gè)維度進(jìn)行細(xì)致的規(guī)劃，確保每一分錢(qián)都能發(fā)揮出最大的效用。

對(duì)于不同廣告的定位，Hiboy也有著明確的認(rèn)知。他們知道如何利用各種廣告類(lèi)型的特點(diǎn)，達(dá)到最佳的廣告效果。例如，在推廣新品兒童電動(dòng)摩托車(chē)時(shí)，他們通過(guò)三步廣告策略，讓新品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，吸引了大量的目標(biāo)客戶(hù)。

Hiboy的成功并非偶然，而是他們科學(xué)的廣告策略、明確的品牌定位和精細(xì)的運(yùn)營(yíng)管理共同作用的結(jié)果。他們的成功經(jīng)驗(yàn)為廣大商家提供了寶貴的參考。希望廣大商家能夠從中汲取經(jīng)驗(yàn)，打造屬于自己的品牌故事。

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