上海家化海外業(yè)務(wù)布局與發(fā)展趨勢(shì)

說起上海家化，旗下的六神、佰草集、美加凈等品牌都是國(guó)民級(jí)別的經(jīng)典老牌子。2025年，上海家化在海外業(yè)務(wù)布局上有了新動(dòng)作。

今年7月，上海家化開通了Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn賬號(hào)。查看其在Instagram上的帖子，簡(jiǎn)單介紹了旗下20多個(gè)品牌，如六神、佰草集、Vive和tommeetippee_UK等，并表達(dá)了與大家分享產(chǎn)品的期待。在Facebook和Instagram主頁(yè)上放置的網(wǎng)址是上海家化的中文版品牌官網(wǎng)，不過細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，右側(cè)的hashtag中已有海外官方獨(dú)立站的兩個(gè)品牌：herborist_skincare（佰草集）和Tommee Tippee（湯美星）。

佰草集herborist-global.com使用Prestashop建站，于2020年搭建，目前沒有進(jìn)行任何付費(fèi)推廣，商品也未上傳完成，全部顯示Out of stock，消費(fèi)者無法在線購(gòu)買。Tommee Tippee最早的網(wǎng)站于2016年上線，擁有美國(guó)、英國(guó)等多國(guó)站點(diǎn)，部分可直接交易，大部分會(huì)跳轉(zhuǎn)到亞馬遜和Target購(gòu)買，有些僅作官網(wǎng)展示，暫無購(gòu)買渠道。

上海家化一直有海外業(yè)務(wù)，此前多在線下渠道銷售。2008年，佰草集通過歐盟認(rèn)證走出國(guó)門，2015年首家海外旗艦店在巴黎開幕。早在上世紀(jì)90年代初，上海家化就與美國(guó)莊臣合資成立公司，旗下美加凈品牌銷往40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，六神花露水在全球華人超市幾乎都有售賣，雙妹也登上紐約時(shí)裝周展并現(xiàn)身巴黎埃菲爾鐵塔。目前上海家化超二成業(yè)務(wù)分布在海外市場(chǎng)。

2025年上半年，上海家化發(fā)布中報(bào)顯示業(yè)績(jī)受挫。二季度營(yíng)收15.98億元，同比下降23.75%，歸母凈利潤(rùn)為負(fù)4169.31萬人民幣，這是公司21個(gè)季度以來首次季度虧損。整個(gè)上半年，公司營(yíng)收37.15億元，同比減少11.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.58億元，同比減少44.84%。報(bào)告期內(nèi)，線下商超營(yíng)收占總營(yíng)收的43.91%，整體線下營(yíng)收減少5.04%，線上收入下滑更多，上半年線上收入12.44億元，同比減少22.59%。

值得關(guān)注的是，上海家化目前仍在尋求外延式發(fā)展。內(nèi)部消息稱，已著重在東南亞進(jìn)行線上、線下多渠道布局，還會(huì)持續(xù)關(guān)注海外市場(chǎng)收并購(gòu)機(jī)會(huì)。我認(rèn)為，上海家化登陸海外社媒是其進(jìn)一步擴(kuò)大出海業(yè)務(wù)的信號(hào)，加強(qiáng)海外線上銷售和營(yíng)銷渠道的布局，打響Shanghai Jahwa的品牌名氣。過去幾年，新銳美妝品牌崛起成績(jī)斐然，上海家化雖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)歷波折，但有全球化視野且產(chǎn)品立足海外，相信在出海之路上將會(huì)打開新的局面。