2025年上半年?yáng)|南亞社交電商訂單總額及各國(guó)消費(fèi)情況分析
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東南亞社交電商發(fā)展態(tài)勢(shì)
技術(shù)解決方案提供商iKala發(fā)布的一份研究報(bào)告，詳細(xì)說(shuō)明了東南亞社交電商的情況。數(shù)據(jù)顯示，與2024年同期相比，2025年上半年?yáng)|南亞社交電子商務(wù)訂單總額實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，翻了一番多，整個(gè)地區(qū)的商品總值（GMV）更是增長(zhǎng)了三倍。這一數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)了東南亞社交電商市場(chǎng)的巨大潛力和蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。
報(bào)告著重強(qiáng)調(diào)了以產(chǎn)品為特色的直播銷售和直播視頻增加所帶來(lái)的顯著影響。在該地區(qū)，直播銷售份額從近13%急劇增加到67%，這一變化反映出直播銷售在東南亞社交電商中日益重要的地位。通過(guò)對(duì)重復(fù)購(gòu)買行為的分析發(fā)現(xiàn)，越南和菲律賓的消費(fèi)者表現(xiàn)出較高的活躍度，通常每周會(huì)通過(guò)直播促銷進(jìn)行兩次消費(fèi)。而新加坡的消費(fèi)者則呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)習(xí)慣，他們每周都會(huì)在社交媒體上購(gòu)物，展現(xiàn)出社交電商在不同國(guó)家和地區(qū)的多樣化特點(diǎn)。
在當(dāng)前電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，東南亞社交電商的迅猛發(fā)展無(wú)疑為全球電商行業(yè)注入了新的活力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的不斷演變，社交電商憑借其獨(dú)特的社交屬性和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，正逐漸成為電商領(lǐng)域的一股新興力量。眾多電商企業(yè)紛紛加大在東南亞市場(chǎng)的布局和投入，這也進(jìn)一步推動(dòng)了該地區(qū)社交電商的持續(xù)繁榮。
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