商標注冊：企業(yè)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)

2025年，在抖音上曾出現(xiàn)一個熱門話題：若將安踏、李寧等國產(chǎn)品牌鞋子的LOGO換成Nike的，很多人會覺得價錢翻倍且鞋子變好看了。同樣配置和價錢的國產(chǎn)球鞋與NIKE，多數(shù)人還是會選NIKE。如今國產(chǎn)鞋品牌李寧、安踏、匹克在質(zhì)量和配置上并不遜色于NIKE，歸根結底還是品牌因素。隨著社會發(fā)展，越來越多人注重商標問題，企業(yè)擁有自己的品牌可提升價值，若不及時注冊商標，被競爭對手搶注將造成不可挽回的損失。

商標對企業(yè)至關重要，它是企業(yè)的“牌子”，便于消費者認牌購物。像“蘋果”“華為”“三星”“小米”都生產(chǎn)手機，但消費者不會混淆其產(chǎn)品，這就是商標的作用。企業(yè)注冊成功商標后，要經(jīng)營品牌，培養(yǎng)消費者消費習慣，進而擴大市場。

對于初創(chuàng)企業(yè)來說，申請注冊商標很有必要。很多初創(chuàng)企業(yè)認為剛起步應把重心放在技術研發(fā)、產(chǎn)品銷售、市場開拓等能帶來直接經(jīng)濟效益的領域，沒必要過早申請注冊商標，等企業(yè)發(fā)展到一定階段再注冊也來得及。但眾多現(xiàn)實案例表明這種想法很“危險”。商標是商品的標志，代表產(chǎn)品唯一性和產(chǎn)權性，是建立品牌的第一步，沒有商標保護，品牌價值會大打折扣。一方面，未注冊商標，企業(yè)就少了打擊“山寨”、對抗仿冒的有力武器；另一方面，若商標被他人搶先注冊，企業(yè)可能面臨商標侵權被訴困境，不得不全面更換品牌、尋求商標轉(zhuǎn)讓或走上漫長維權路，而這些補救措施付出的代價都遠大于商標注冊，所以申請商標注冊要趁早。

在電商成為時代主題的當下，“商標”是入駐電商平臺的門檻。如今越來越多商家選擇入駐天貓、京東、亞馬遜等各大網(wǎng)上商城，“商標”對電商尤為重要，網(wǎng)上因未注冊商標被侵權的案例數(shù)不勝數(shù)，嚴重的甚至店鋪都保不住。天貓、京東、亞馬遜等知名電商平臺入駐條件中明確標明暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知的品牌開店申請，商標成了入駐電商的基本條件。有了商標這塊敲門磚，樹立好口碑也就為時不遠了。

商標代表企業(yè)的形象和信譽，是維系消費者和企業(yè)關系的紐帶，有利于保護申請人的無形資產(chǎn)，避免行業(yè)內(nèi)惡性競爭和侵權，同時有利于引導消費者品牌消費習慣，對樹立品牌和企業(yè)價值有著重要作用。不管處于什么階段的企業(yè)，只要準備打造自己的品牌，都需要進行商標注冊。對于跨境電商賣家而言，注冊商標也是避免跟賣、維護自身權益不可或缺的手段。