2025年廈門跨境電商發(fā)展態(tài)勢：機遇與隱憂并存

2025年，廈門跨境電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。繼沃洋優(yōu)品跨境直購在廈門面市后，又有一批跨境電商紛紛布局于此。

就在昨天，導(dǎo)報記者了解到一則重要消息，廣州風(fēng)信子將攜手夏商，計劃在廈門打造一個規(guī)模宏大的跨境電商體驗中心，其經(jīng)營面積達2.8萬平方米。而在剛剛過去的周末，天虹首家跨境電商體驗店在海滄盛大開業(yè)。這一系列動作，無疑表明一股強勁的“跨境電商風(fēng)”正迅猛朝廈門刮來。在代購和海淘從業(yè)者擔(dān)心“沒活路”的同時，業(yè)內(nèi)人士也為跨境電商同質(zhì)化的潛在隱憂而憂心忡忡。

上周末，家住海滄的林小姐，通過跨境電商體驗店，以她所知道的最低價格購買了兩包養(yǎng)生界很火的日本生酵素。廈門天虹在海滄店的首家跨境電商體驗店正式運營，通過“海外直采、關(guān)稅減免、快速發(fā)貨”等便捷步驟，讓市民足不出戶就能買到進口好貨成為現(xiàn)實。導(dǎo)報記者在體驗店看到，這里和普通超市一樣，商品琳瑯滿目且擺放整齊，客流如織。但不同的是，部分貨品不能現(xiàn)場拿走，需用店里電腦或天虹官方APP“虹領(lǐng)巾”注冊下單，之后由快遞送貨上門。商場相關(guān)人員表示，這部分商品就是跨境商品，稅金50元以內(nèi)可以免稅。體驗店首批跨境商品有600多種，主要涵蓋美、澳保健品，日韓化妝品，歐美一線化妝品和嬰幼兒用品。

事實上，跨境電商近來在廈門可謂是風(fēng)生水起。本月初，沃洋優(yōu)品廈門跨境直購體驗中心正式開業(yè)，給市民帶來了全新的購物體驗。同樣是這個月，廣州風(fēng)信子攜手夏商集團，通過位于廈門自貿(mào)區(qū)兩岸貿(mào)易核心區(qū)內(nèi)的夏商國際商城，欲打造西岸單體面積最大、品類最全、配套最完善的進口商品展銷中心，其中風(fēng)信子跨境商品直購體驗中心為一、二層，經(jīng)營面積達2.8萬平方米。據(jù)風(fēng)信子首席市場官方桂松介紹，今年5月份，風(fēng)信子在廣州南沙跨境商品直購體驗中心開業(yè)，每天能吸引2萬余客流。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前廈門備案的跨境電商有數(shù)十家，更有不少傳統(tǒng)企業(yè)醞釀通過跨境電商體驗店實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

跨境電商相比普通代購有著諸多優(yōu)勢，其本質(zhì)是消除中間多重的代理經(jīng)銷環(huán)節(jié)，同時獲得關(guān)稅優(yōu)惠，讓國內(nèi)消費與國際同步。廈門代購小李直言，最近跨境電商很火，自己的幾個老客戶都拋棄他選擇了跨境電商。因為他賣的產(chǎn)品都是讓同學(xué)從日本和韓國買的，各種成本和利潤下來，價格比跨境電商高不少。方桂松舉例說，韓國一款賣得很火的針劑面膜，代購到手最低價也要150元/盒，但在跨境電商體驗店里，89元就能買到，而且免稅的同時1-3天就能到貨，不用像代購那樣一等就是一周。此外，相比代購，跨境電商平臺無論在商品、物流還是售后上都更有保障。蘇寧海外購的負責(zé)人認為，長期來看，“代購客”遭清洗不可避免。

然而，隨著跨境電商實體體驗店越開越多，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心同質(zhì)化問題會很快凸顯。對海淘情有獨鐘的廈門白領(lǐng)小鐘，利用小長假對國內(nèi)的跨境電商進行了“集中考察”。他發(fā)現(xiàn)，幾個跨境電商體驗店中，韓國貨多是網(wǎng)上流行的面膜、洗發(fā)水等，日本貨則以酵素、紙尿褲等居多，而歐美產(chǎn)品中，嬰兒奶粉絕對是主流。比如奶粉，絕大多數(shù)跨境電商賣的都是牛欄，價格上下不會差10元錢。導(dǎo)報記者也觀察到，與傳統(tǒng)超市等相比，如今跨境電商的產(chǎn)品品類確實還不多，雖然個別體驗店規(guī)模不小，但產(chǎn)品的差異化卻不大。這不禁讓人擔(dān)憂，跨境電商是否會走入傳統(tǒng)百貨同質(zhì)競爭的老路。