日本跨境電子商務(wù)品牌經(jīng)濟(jì)全解析

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。本文將帶您深入了解日本的跨境電子商務(wù)品牌經(jīng)濟(jì)、分析市場(chǎng)規(guī)模、支付方式、電子商務(wù)增長(zhǎng)、社交媒體和消費(fèi)者分析。

日本的經(jīng)濟(jì)情況頗為可觀。根據(jù)世界銀行國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算數(shù)據(jù)顯示，2020年日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)5萬億美元，國(guó)內(nèi)人均生產(chǎn)總值40,246美金，位列全球排名前30的富裕國(guó)家。日本人口總數(shù)為1.262億，絕大多數(shù)日本人都居住在城市，城市化率達(dá)到92%，是全球排名第16位的城市化國(guó)家。在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，日本的互聯(lián)網(wǎng)用戶情況也值得關(guān)注。目前，日本有1.01億互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率高達(dá)94%，其中，74.1% 的日本人會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，人均在線支出為1,164美金，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將達(dá)到89%。

（2017-2025年日本互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)）

電子商務(wù)在日本發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Statista的報(bào)告顯示，2021年，日本電商總收入是1,120億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1,430億美元。在線銷售類目中，最受歡迎且消費(fèi)量比較大的有個(gè)人護(hù)理及食品類目，銷售額為289億美元。時(shí)尚行業(yè)以250億美元位居第二，電子產(chǎn)品和媒體為199億美元。

（2017-2025年日本電商類目銷售額趨勢(shì)）

日本的物流也很發(fā)達(dá)。根據(jù)世界銀行2018年LPI指數(shù)（物流績(jī)效指數(shù)）排行，日本物流位列第5位，是全球物流最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。日本由5,000多個(gè)大大小小的島嶼組成，但絕大多數(shù)居民都生活在北海道、本州、九州和四國(guó)，四個(gè)主要島嶼的城市。

（圖片來源：世界銀行，2018年LPI指數(shù)（物流績(jī)效指數(shù)）排行前10）

在支付方式方面，信用卡和借記卡占日本在線支付的35%。流行的信用卡是Mastercard, Visa和JCB。貨到付款占在線支付的11%，包括消費(fèi)者可以在當(dāng)?shù)乇憷旮犊詈腿】?。電子錢包越來越受歡迎，2021年為16%，但預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到45%。其中，BNPL（先享后付）支付方式在近兩年的增長(zhǎng)迅速，因其申請(qǐng)的便捷性，不僅在年輕一代消費(fèi)者中受歡迎，日本家庭主婦也是BNPL支付方式的忠實(shí)粉絲。美國(guó)在線支付巨頭Paypal在2021年9月宣布以近27億美元的價(jià)格收購(gòu)日本本土BNPL初創(chuàng)公司Paidy。2022年初，東南亞BNPL平臺(tái)Atome宣布入駐日本。新生代年輕人的購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)不同于以往，透過消費(fèi)和付款之間創(chuàng)造一個(gè)時(shí)間差的BNPL，緩解了年輕人的現(xiàn)金壓力，未來很可能轉(zhuǎn)變?yōu)樾轮Ц吨髁鳌?/p>

（數(shù)據(jù)來源：Statista，2017-2025年日本支付方式趨勢(shì)）

從進(jìn)口貿(mào)易來看，根據(jù)oec.world 2022年的數(shù)據(jù)披露，日本進(jìn)口前五的貿(mào)易國(guó)家為中國(guó) （1520億美元）、 美國(guó) （701億美元）、 澳大利亞 （415億美元）、 韓國(guó) （283億美元）和 沙特阿拉伯 （245億美元）。

（2022年日本進(jìn)口貿(mào)易國(guó)前5）

社交媒體在日本也有一定發(fā)展。日本智能手機(jī)普及率為82%，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到92%。日本的社交媒體使用最近幾年在繼續(xù)發(fā)生變化，目前滲透率為83%，用戶分布在各類不同的社交平臺(tái)上。LINE是迄今為止在日本最受歡迎的社交平臺(tái)之一，是一款日本即時(shí)通訊應(yīng)用程序。Twitter和Facebook也很受歡迎，本土社交平臺(tái)Mixi也占據(jù)一定市場(chǎng)份額。

（2015-2022年日本社交媒體滲透率）

中國(guó)品牌走出國(guó)門，日本是重要的一站。幾十年來從電器等3C品類、到科技互聯(lián)網(wǎng)公司、到游戲，再到近兩年美妝品牌出海日本。在日本新生代消費(fèi)意識(shí)覺醒與升級(jí)，社交電商的蓬勃發(fā)展，中國(guó)品牌將迎來打開日本市場(chǎng)的機(jī)遇。

了解更多信息，可訪問官網(wǎng)：www.atome.com.cn

（編輯：江同）

（來源：Atome）

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（圖片來源：Atome）