2025年全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)分析與展望

2025年漫長(zhǎng)夏季，高溫與強(qiáng)紫外線并存，防曬成日常出行必備，防曬產(chǎn)品市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)前全球防曬產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？未來(lái)又將怎樣發(fā)展？

按區(qū)域來(lái)看，美國(guó)是全球最大的防曬產(chǎn)品市場(chǎng)。美國(guó)消費(fèi)者對(duì)皮膚癌認(rèn)知度高，紫外線被視為皮膚癌主因之一，促使更多美國(guó)人將防曬產(chǎn)品作為日常預(yù)防措施。數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為19.83億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至22.01億美元。美國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)成熟，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買高SPF值和廣譜防曬產(chǎn)品。

韓國(guó)是全球第三大防曬產(chǎn)品市場(chǎng)。韓國(guó)社會(huì)對(duì)外貌顏值要求高，民眾注重美白與防曬，且護(hù)膚步驟復(fù)雜，防曬霜是日常護(hù)膚重要部分，使得韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。2023年韓國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為7.9億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至8.6億美元。

印度是全球第四大防曬產(chǎn)品市場(chǎng)。印度地處熱帶，全年紫外線輻射強(qiáng)烈，防曬需求高，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求不僅限于夏季。2023年印度防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為6.8億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至10.2億美元，并超韓國(guó)成為全球第三大防曬產(chǎn)品市場(chǎng)。龐大人口基數(shù)和快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)，也是推動(dòng)這一變化的關(guān)鍵因素。

從分銷渠道來(lái)說(shuō)，防曬產(chǎn)品銷售仍以線下實(shí)體店為主，直觀的使用體驗(yàn)和專業(yè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)讓消費(fèi)者對(duì)線下店信任度更高。不過(guò)隨著電子商務(wù)發(fā)展，防曬產(chǎn)品線上購(gòu)買率也在持續(xù)增長(zhǎng)。

按細(xì)分品類，防曬霜是最常用和基礎(chǔ)的產(chǎn)品，市場(chǎng)份額在70%到80%左右。曬后護(hù)理和美黑產(chǎn)品市場(chǎng)份額差距不大，但美黑產(chǎn)品市場(chǎng)范圍較小，僅在一些特定市場(chǎng)（如西方國(guó)家）和特定季節(jié)（夏季）需求較高。

消費(fèi)趨勢(shì)方面，多功能產(chǎn)品受青睞。消費(fèi)者希望防曬產(chǎn)品兼具保濕、美白、抗氧化、抗衰老等功能，與化妝品結(jié)合的防曬產(chǎn)品如防曬粉底、防曬BB霜等也越來(lái)越受歡迎。大眾對(duì)化學(xué)成分危害認(rèn)知加深，購(gòu)買美妝護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注成分安全性，天然、有機(jī)和無(wú)化學(xué)添加的防曬產(chǎn)品需求顯著增加，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念的普及也讓消費(fèi)者優(yōu)先選擇環(huán)境友好型產(chǎn)品。全球氣溫升高和紫外線輻射增強(qiáng)，消費(fèi)者更傾向高防曬指數(shù)產(chǎn)品，能提供UVA和UVB全面防護(hù)的廣譜防曬產(chǎn)品品牌更易吸引潛在用戶。隨著男性對(duì)護(hù)膚關(guān)注度增加，專為男性設(shè)計(jì)的防曬產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)，男性偏愛(ài)清爽質(zhì)地和使用方法簡(jiǎn)單的防曬霜。同時(shí)，家長(zhǎng)對(duì)兒童護(hù)膚重視程度上升，兒童專用防曬產(chǎn)品需求迅速飆升。

出海面臨諸多挑戰(zhàn)。不同國(guó)家對(duì)防曬產(chǎn)品成分要求不同，一些成分在一國(guó)合法，在另一國(guó)可能被禁止或限制使用。部分國(guó)家對(duì)進(jìn)口化妝品有復(fù)雜的注冊(cè)和認(rèn)證程序，包括產(chǎn)品安全測(cè)試、臨床試驗(yàn)數(shù)據(jù)等，給跨境賣家?guī)?lái)巨大挑戰(zhàn)。歐美市場(chǎng)大牌眾多，本土市場(chǎng)份額大且國(guó)際知名度高，新興品牌入局困難，賣家需有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品需求差異大，如日韓消費(fèi)者偏愛(ài)有美白功能的防曬產(chǎn)品，歐美消費(fèi)者更關(guān)注防曬效果且偏愛(ài)美黑產(chǎn)品，賣家需了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者真實(shí)需求，避免水土不服。

以上便是對(duì)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)的一些粗略分析。當(dāng)下防曬市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌都在努力創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者需求。比如[此處可插入某防曬品牌推出的新功能產(chǎn)品的新聞信息]。未來(lái)，隨著科技發(fā)展和消費(fèi)者需求變化，防曬產(chǎn)品市場(chǎng)還將不斷演變。