2025年全球電商市場競爭格局剖析

2025年，全球電商市場競爭激烈程度有增無減。眾多中小型商家踴躍投身電商浪潮，主流電商平臺間也展開著一場無形的較量。

WBE（Website Builder Expert）發(fā)布的報(bào)告對全球電商趨勢進(jìn)行了盤點(diǎn)并預(yù)測未來走向。除了業(yè)務(wù)覆蓋58個(gè)國家和地區(qū)、擁有12億消費(fèi)者的亞馬遜帝國，還有諸多亮點(diǎn)值得深入探究。

從網(wǎng)購消費(fèi)者這一衡量指標(biāo)看，中國電商巨頭阿里巴巴與亞馬遜差距不算大。阿里巴巴業(yè)務(wù)涵蓋15個(gè)國家和地區(qū)近11億消費(fèi)者。不過WBE認(rèn)為，當(dāng)下尚無平臺能威脅亞馬遜電商巨頭的地位。

WBE收集了174個(gè)國家和地區(qū)近8700個(gè)電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)，據(jù)此計(jì)算并排名各國最受歡迎電商平臺。像沃爾瑪?shù)却笮碗娚唐脚_未在這174個(gè)國家和地區(qū)成為最受歡迎的電商網(wǎng)站?？偛课挥诿绹膃Bay雖在與亞馬遜對比中略顯遜色，但仍是澳大利亞等8個(gè)國家和地區(qū)最受歡迎的電商平臺。

即便如此，eBay和一些巨頭電商相比仍有差距。據(jù)WBE分析，亞馬遜主導(dǎo)的58個(gè)國家和地區(qū)領(lǐng)土面積接近1920年日不落大英帝國，阿里巴巴主導(dǎo)的市場面積也接近1790年疆域遼闊的清朝中國。

數(shù)據(jù)分析顯示，排名第三的電商平臺是MercadoLibre，它是墨西哥和美國南部大部分地區(qū)的電商巨頭，覆蓋面積超1810年西班牙帝國鼎盛時(shí)期。排名第四的Naspers在前蘇聯(lián)大部分領(lǐng)土是消費(fèi)者首選電商。

WBE首席研究員Jessica Laporte指出：“全球電商市場競爭正演變?yōu)閬嗰R遜和阿里巴巴兩大巨頭的競爭，它們分別主導(dǎo)美國和中國這兩個(gè)最大市場?；谥袊嫶笕丝诩t利和不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，中國市場值得持續(xù)關(guān)注?！?/p>

Laporte還表示，與西方的絕對主導(dǎo)不同，亞馬遜在中國的經(jīng)營狀況為阿里巴巴發(fā)展創(chuàng)造了巨大機(jī)會。除中國外，阿里巴巴在東亞和東南亞地區(qū)業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，但多以不同平臺名義開展，較為分散。

展望未來，Laporte期望非洲成為下一個(gè)電商戰(zhàn)場。她認(rèn)為：“與其他地區(qū)不同，數(shù)家電商爭奪非洲市場主導(dǎo)權(quán)，目前尚無平臺成功。所以未來非洲市場將有巨大變化。”她還提到：“在6個(gè)非洲國家和地區(qū)，最大在線零售商是主營日本二手車的Be Forward，這說明在這些國家，電商主要用于購買汽車。”