2025年歐洲十大特色電商平臺(tái)全解析

2025年，新冠疫情雖已逐漸平穩(wěn)，但電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。對(duì)于電商賣家來(lái)說(shuō)，布局全球市場(chǎng)成為了新的機(jī)遇。除了亞馬遜，歐洲還有許多值得關(guān)注的國(guó)際化電商平臺(tái)。本文將為大家詳細(xì)介紹歐洲的十家有特色和影響力的電商平臺(tái)。

放眼全球，除了亞馬遜，還有哪些其他的國(guó)際化電商平臺(tái)，值得國(guó)內(nèi)的電商賣家關(guān)注？文章將為大家詳細(xì)介紹歐洲的十家有特色和影響力的電商平臺(tái)。

一、La Redoute

（圖片來(lái)源：La Redoute官網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：法國(guó)、中高檔時(shí)裝、居家用品、每月49.9歐

樂(lè)都特總部位于法國(guó)，成立于1837年，是名副其實(shí)的百年老品牌。2010年，樂(lè)都特開(kāi)始推出中高檔時(shí)裝和居家用品的在線商城。商家每月只需向平臺(tái)支付49.90歐元的訂閱費(fèi)用，就可以在樂(lè)都特在線商城上開(kāi)店銷售，無(wú)需額外支付準(zhǔn)入或上線等其他費(fèi)用。對(duì)那些正處于成長(zhǎng)階段的年輕電商企業(yè)而言，樂(lè)都特是一個(gè)非常好的選擇。唯一需要注意的是，在此平臺(tái)上線的品牌必須在法國(guó)稅務(wù)部門注冊(cè)。

樂(lè)都特的出現(xiàn)，為法國(guó)及全球的時(shí)尚和家居愛(ài)好者提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物平臺(tái)。它的百年歷史沉淀，使其在品質(zhì)把控和品牌信譽(yù)上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于年輕電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，較低的入駐成本更是難得的機(jī)遇。

二、OTTO

（圖片來(lái)源：OTTO官網(wǎng)截圖）

關(guān)鍵詞：德國(guó)，服裝、服飾和生活用品，900萬(wàn)活躍客戶

歐圖是德國(guó)第二大在線零售商。歐圖的網(wǎng)上商城平臺(tái)同時(shí)銷售自有品牌和第三方賣家品牌。它覆蓋了近50%的德國(guó)家庭，擁有多達(dá)900萬(wàn)的活躍客戶群，是德國(guó)服裝和生活用品線上平臺(tái)的領(lǐng)頭羊。

如果您想把自己的商品賣給德國(guó)消費(fèi)者，那么通過(guò)歐圖來(lái)推廣自己的品牌，提高自己產(chǎn)品的知名度，是一個(gè)很理想的市場(chǎng)開(kāi)拓方式。

在德國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，歐圖憑借其龐大的客戶群體和全面的銷售品類，成為眾多賣家青睞的平臺(tái)。它為德國(guó)消費(fèi)者提供了豐富的選擇，也為賣家打開(kāi)德國(guó)市場(chǎng)提供了有力支持。

三、Mobile.de

（圖片來(lái)源：Mobile.de官網(wǎng)截圖）

關(guān)鍵詞：德國(guó)、汽車行業(yè)、三分之二的經(jīng)銷商、4.8星的高應(yīng)用評(píng)級(jí)

摩比德（Mobile.De）成立于1996年，是德國(guó)的新車和二手車交易平臺(tái)。截至2025年，德國(guó)大概有三分之二的注冊(cè)汽車經(jīng)銷商在該平臺(tái)上都有業(yè)務(wù)。

汽車行業(yè)是德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)和國(guó)際化程度最高的行業(yè)之一。摩比德在德國(guó)享有巨大的市場(chǎng)份額，APP獲得平均4.8星的高應(yīng)用評(píng)級(jí)。對(duì)國(guó)內(nèi)從事汽車行業(yè)的電商賣家來(lái)說(shuō)，如果想快速打開(kāi)德國(guó)市場(chǎng)，那么摩比德是值得優(yōu)先考慮的銷售渠道之一。

近年來(lái)，德國(guó)汽車行業(yè)持續(xù)發(fā)展，摩比德作為重要的交易平臺(tái)，為汽車經(jīng)銷商和賣家提供了便捷的交易渠道。其高評(píng)級(jí)的APP也體現(xiàn)了用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可。

四、eWorldTrade

（圖片來(lái)源：eWorldTrade官網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：全球貿(mào)易、B2B商城平臺(tái)、商品和原材料、50萬(wàn)名用戶

過(guò)去一年中，全球連接是快速崛起的B2B商城平臺(tái)。該平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)10年的歷史，目前擁有超過(guò)50萬(wàn)名用戶，而且這個(gè)數(shù)字也正在迅速擴(kuò)大。

全球連接業(yè)務(wù)旨在為商家提供創(chuàng)新的貿(mào)易解決方案，連接全球企業(yè)，創(chuàng)造快速和可靠的貿(mào)易，商家能夠從全球連接業(yè)務(wù)這里獲得廣泛且多樣的商品和原材料，其中包括服裝項(xiàng)目、化妝品，電線、化學(xué)品等等。如果您的關(guān)注全品類2B業(yè)務(wù)，那么全球連接業(yè)務(wù)是您進(jìn)軍歐洲的理想起點(diǎn)。

在全球貿(mào)易日益頻繁的今天，eWorldTrade為企業(yè)提供了一個(gè)廣闊的B2B平臺(tái)。其豐富的商品種類和不斷增長(zhǎng)的用戶數(shù)量，顯示出其在全球貿(mào)易中的潛力。

五、Cdsicount

（圖片來(lái)源：Cdsicount官網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：法國(guó)、覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家、1900萬(wàn)獨(dú)立訪客、每月39.99歐

西迪斯康特是法國(guó)訪問(wèn)量第二的電子商務(wù)網(wǎng)站，每個(gè)月的獨(dú)立訪客高達(dá)1900萬(wàn)。目前該平臺(tái)已經(jīng)覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家，已有10,000名注冊(cè)商家。它是法國(guó)市場(chǎng)面對(duì)亞馬遜的進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)的有力的回應(yīng)，目前有三分之一的法國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物者在使用該平臺(tái)。

西迪斯康特專注于法國(guó)市場(chǎng)，平臺(tái)上的業(yè)務(wù)均用法語(yǔ)開(kāi)展。與樂(lè)都特一樣，它要求線上的企業(yè)必須在法國(guó)稅務(wù)局注冊(cè)。除此之外，西迪斯康特的月租費(fèi)也比較便宜，相比樂(lè)都特，西迪斯康特每月訂閱服務(wù)的花費(fèi)僅為39.99歐元。

西迪斯康特作為市場(chǎng)革新的倡導(dǎo)者，為了保證商家受益，西迪斯康特會(huì)在2025年推出他們的數(shù)字平臺(tái)，賣家在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)時(shí)，允許他們?cè)诤献骰锇榈木W(wǎng)站上競(jìng)標(biāo)廣告。

西迪斯康特在法國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)重要地位，其廣泛的覆蓋范圍和較低的成本，吸引了眾多法國(guó)及全球賣家。2025年推出的數(shù)字平臺(tái)有望進(jìn)一步提升其競(jìng)爭(zhēng)力。

六、Zalando

（圖片來(lái)源：Zalando官網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：德國(guó)、快時(shí)尚消費(fèi)品、4450萬(wàn)客戶群、100天的退貨時(shí)間

扎蘭多在2008年創(chuàng)立于德國(guó)柏林。該平臺(tái)過(guò)去專注于快時(shí)尚品牌，現(xiàn)在包含各種各樣的消費(fèi)品。2025年，扎蘭多的客戶群進(jìn)一步增長(zhǎng)到4450萬(wàn)。扎蘭多給予其客戶長(zhǎng)達(dá)100天的退貨時(shí)間，并且與愛(ài)馬仕世界包裹（Hermes Courier） 建立了合作伙伴關(guān)系。

對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，扎蘭多的服務(wù)非常全面且貼心的，例如，扎蘭多幫助在比利時(shí)和瑞典以外開(kāi)展業(yè)務(wù)的商家更方便地進(jìn)入歐洲，而無(wú)需操心額外的物流。該平臺(tái)會(huì)要求商家成為“合作伙伴計(jì)劃”的成員，作為會(huì)員，商家可以接觸到所有的客戶群體和觸達(dá)所有地區(qū)，與此同時(shí)，商家又保留對(duì)他們的產(chǎn)品種類、價(jià)格和品牌代言等完全的自主權(quán)。對(duì)想要進(jìn)軍歐洲時(shí)裝和快消行業(yè)的中國(guó)商戶來(lái)說(shuō)，可以考慮扎蘭多作為第一個(gè)哨站。

扎蘭多在德國(guó)及歐洲時(shí)尚和快消市場(chǎng)的影響力不斷擴(kuò)大。其完善的服務(wù)體系和龐大的客戶群體，為賣家提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

七、eMAG

（圖片來(lái)源：eMAG官網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：羅馬尼亞的商城平臺(tái)、140多萬(wàn)種產(chǎn)品

易馬格是羅馬尼亞的商城平臺(tái)。目前，該商城已積累了3500多個(gè)第三方商戶賣家，提供140多萬(wàn)種產(chǎn)品。2025年，易馬格宣布了一項(xiàng)價(jià)值6.5億歐元的三年擴(kuò)張計(jì)劃，以發(fā)展他們的內(nèi)部技術(shù)、物流基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)供應(yīng)。

位于東歐的羅馬尼亞，對(duì)很多國(guó)際商戶來(lái)說(shuō)它是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但恰恰因?yàn)樾”?，市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)英美德等大國(guó)來(lái)說(shuō)沒(méi)那么激烈。對(duì)尋求在東歐市場(chǎng)擴(kuò)大跨境業(yè)務(wù)的電商賣家來(lái)說(shuō)，易馬格是一個(gè)值得考慮的平臺(tái)。

隨著東歐市場(chǎng)的逐漸興起，eMAG憑借其擴(kuò)張計(jì)劃和豐富的產(chǎn)品種類，有望吸引更多賣家，成為東歐電商市場(chǎng)的重要力量。

八、Allegro

（圖片來(lái)源：Allegro）

關(guān)鍵詞：波蘭、2100多萬(wàn)注冊(cè)用戶、品類齊全、歐洲任何地方注冊(cè)此平臺(tái)

阿萊格成立于1999年，在波蘭的受歡迎程度超過(guò)eBay和亞馬遜。它擁有2100多萬(wàn)注冊(cè)用戶，每月有1700萬(wàn)訪客，是波蘭的電商平臺(tái)。

對(duì)電商來(lái)說(shuō)，阿萊格的一個(gè)與眾不同之處，它是一個(gè)賣家不需要在波蘭有業(yè)務(wù)，就可以從歐洲任何地方注冊(cè)此平臺(tái)。該平臺(tái)唯一的要求是，賣家必須以當(dāng)?shù)刎泿牛úㄌm茲羅提）為產(chǎn)品定價(jià)并接受付款。為了避免給商家提供阻礙，阿萊格提供PayU來(lái)幫助商家做到這一點(diǎn)。

阿萊格的另一個(gè)獨(dú)特之處在于，商家無(wú)需向平臺(tái)支付進(jìn)入商城的相關(guān)費(fèi)用或每月訂閱費(fèi)用。并且，商家還可以加入阿萊格廣告計(jì)劃，在擁有超過(guò)一百萬(wàn)讀者的多種專業(yè)產(chǎn)品雜志上刊登廣告。

阿萊格在波蘭電商市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯，其獨(dú)特的注冊(cè)方式和免費(fèi)策略，吸引了眾多賣家。廣告計(jì)劃也為賣家提供了更多推廣機(jī)會(huì)。

九、Farfetch

（圖片來(lái)源：Farfetch官網(wǎng)）

關(guān)鍵詞：英國(guó)-葡萄牙、奢侈品、280多萬(wàn)客戶、190個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)交易

發(fā)發(fā)奇自2007年成立以來(lái)，獲得了巨大的成功。這個(gè)創(chuàng)建于英國(guó)和葡萄牙的奢侈時(shí)尚商城已經(jīng)擴(kuò)張到全球100多個(gè)國(guó)家。2025年底，他們收購(gòu)了LUXCLUSIF，打入二手貨交易市場(chǎng)。截至2025年5月初，發(fā)發(fā)奇的市值超過(guò)30億美元。

發(fā)發(fā)奇通過(guò)創(chuàng)新的平臺(tái)解決方案為280多萬(wàn)客戶提供服務(wù)，為奢侈品零售商提供了一個(gè)優(yōu)化的電子商務(wù)平臺(tái)以及可根據(jù)企業(yè)的個(gè)人目標(biāo)和零售戰(zhàn)略進(jìn)行定制的金融方案。因此對(duì)奢侈品在線零售商來(lái)說(shuō)，發(fā)發(fā)奇是最好的選擇之一。

Farfetch在奢侈品電商領(lǐng)域的發(fā)展令人矚目。其全球擴(kuò)張和收購(gòu)舉措，進(jìn)一步鞏固了其在奢侈品市場(chǎng)的地位。

十、Fruugo

（圖片來(lái)源：Fruugo）

關(guān)鍵詞：英國(guó)電商平臺(tái)、支持全球銷售、30多種貨幣、服務(wù)42個(gè)國(guó)家、年增長(zhǎng)率高

弗魯格成立于2006年，以28種不同的語(yǔ)言和30多種貨幣向42個(gè)國(guó)家提供服務(wù)，服務(wù)地區(qū)覆蓋全球。僅在去年，他們的交易總額就翻了一倍多，達(dá)到近1億英鎊。

截至2025年年初，弗魯格的估值為7億英鎊，應(yīng)該很快會(huì)進(jìn)行IPO。該平臺(tái)在2025年的黑色星期五增長(zhǎng)率比2019年增長(zhǎng)了200%，比2020年增長(zhǎng)了50%。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，弗魯格不僅能夠提供巨大的全球市場(chǎng)，還有專業(yè)的海外市場(chǎng)洞察力和專門的客戶經(jīng)理，以及無(wú)需花費(fèi)任何成本展出產(chǎn)品。弗魯格也特別適合賣家進(jìn)行反季促銷。如果賣家在當(dāng)季結(jié)束后仍有庫(kù)存，那么弗魯格對(duì)賣家也特別有用，因?yàn)槭侵С秩蜾N售的電商平臺(tái)，所以賣家有更多可以選擇反季促銷的國(guó)家選擇。

弗魯格在全球電商市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。其多語(yǔ)言、多貨幣服務(wù)和高增長(zhǎng)率，吸引了眾多賣家。

以上就是歐洲地區(qū)有特色且具有影響力的十大電商平臺(tái)。對(duì)計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)或開(kāi)拓海外市場(chǎng)的電商賣家來(lái)說(shuō)，不要將雞蛋放在同一個(gè)籃子里，說(shuō)不定會(huì)獲得意想不到的效果。盡管全球市場(chǎng)環(huán)境依舊動(dòng)蕩，但是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，對(duì)中國(guó)電商賣家來(lái)說(shuō)，許多海外電商市場(chǎng)依舊是藍(lán)海，跨境電商歐洲市場(chǎng)依舊值得關(guān)注和投入。

在這里，我為大家匯總一下上面提到的十家電商平臺(tái)：

（圖片來(lái)源：橋匯通）

最后，順便向大家介紹一下橋匯通。

從2013年成立至今，橋匯通累計(jì)向全世界40多個(gè)國(guó)家的近千家商戶提供了超過(guò)30億美元的循環(huán)貸款。在跨境電商迅速發(fā)展的今天，為了迅速拓展業(yè)務(wù)，賣家對(duì)資金的需求有增無(wú)減，特別是在旺季。橋匯通的產(chǎn)品將給跨境賣家提供更方便，快捷，且成本低的離岸融資解決方案。而且，橋匯通的產(chǎn)品是市場(chǎng)上同類貸款產(chǎn)品中額度大，開(kāi)創(chuàng)了循環(huán)信貸模式的先河。

想了解更多橋匯通的產(chǎn)品？請(qǐng)聯(lián)系橋匯通的微信號(hào)：Tradebridge_sg。歡迎有意向的朋友與我們聯(lián)系。

（編輯：江同）

（來(lái)源：橋匯通）

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