2025年歐洲跨境電商市場解析

去年，歐洲跨境電商市場（包括旅游）收入達(dá)到了1370億歐元。與2024年相比，這一數(shù)字增長了13.2%。歐洲跨境電商在整個歐洲電商市場占據(jù)了22.8%的份額。

縱觀整個歐洲電商市場（如下圖），歐盟16國市場合計價值為5180億歐元，歐盟28國則高達(dá)6000億歐元。其中，英國市場規(guī)模最為龐大，達(dá)到1650億歐元，其次為德國（980億歐元）、法國（840億歐元）、西班牙（280億歐元）以及荷蘭（250億歐元）。

如果不計入旅游收入，歐洲跨境電商規(guī)模仍達(dá)到了950億歐元。如上圖所示，其中55%來自于歐盟零售商（522.5億歐元），其余45%來自歐盟以外的零售商（427.5億歐元）。

另外，據(jù)Cross-Border Commerce Europe估計，歐洲B2C跨境電商市場將在未來4年增長將近一倍之多，從2025年的1370億歐元發(fā)展到2027年的1630億歐元，再到2029年的2450億歐元，整整增長79%。這一增長趨勢顯示出歐洲跨境電商市場巨大的潛力和活力。在當(dāng)前全球電商競爭激烈的大環(huán)境下，歐洲跨境電商市場的持續(xù)擴張，無疑為眾多電商企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。眾多電商從業(yè)者都在密切關(guān)注著歐洲市場的動態(tài)，希望能從中分得一杯羹。

在歐盟16國中，歐洲跨境電商500強企業(yè)創(chuàng)造了高達(dá)360億歐元的銷售。其中1/4的收入來自在線平臺，還有40%來自于純電商。而歐盟之外的零售商有80%的跨境銷售是通過在線平臺產(chǎn)生的，其中亞馬遜以320億歐元的銷售額遙遙領(lǐng)先。

脫歐疑云下，歐洲消費者仍熱衷跨境電商

通過之前的歐洲消費者購物行為報告，我們可以了解到歐洲消費者對網(wǎng)購的喜好。而根據(jù)Cross-Border Commerce Europe的研究發(fā)現(xiàn)，他們也十分青睞于跨境購物。該平臺寫道：“1/4的歐洲人欣賞跨境電商帶來的便利，并要求歐洲立法決策者進(jìn)一步簡化稅收和跨境規(guī)則。盡管英國脫歐陰云籠罩，但他們?nèi)詫W洲跨境電商前景充滿信心?！睔W洲消費者的這種信心，很大程度上源于跨境電商所提供的豐富多樣的商品選擇。比如，消費者可以輕松購買到來自世界各地的特色產(chǎn)品，像日本的美妝、中國的電子產(chǎn)品等。而且，便捷的購物流程也讓消費者節(jié)省了大量時間和精力。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）

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2025年，歐洲跨境電商市場規(guī)模高達(dá)950億歐元，占據(jù)歐洲電商銷售總額22.8%的份額。在這些國家中，有360億歐元的收入來自于歐洲跨境電商500強企業(yè)。

上述數(shù)據(jù)來自于Cross-Border Commerce Europe（歐洲跨境電商資訊平臺）發(fā)布的第一版《歐洲跨境電商500強企業(yè)》（Top 500 Cross-Border Retail Europe）研究所得出的結(jié)論。通過這項研究，該組織希望能夠衡量總部位于歐洲的跨境零售商在過去一年的表現(xiàn)。

注：在這項研究中，研究人員所提及的“歐洲”大多指向西歐和斯堪的納維亞半島，即歐盟16國。

（2025年歐洲跨境電商市場概況）

上述歐洲跨境電商市場規(guī)模的數(shù)據(jù)充分表明了其在歐洲電商領(lǐng)域的重要地位。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，歐洲跨境電商市場有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢，為歐洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的動力。無論是對于消費者還是電商企業(yè)來說，這都是一個充滿機遇的市場。消費者能夠享受到更多優(yōu)質(zhì)商品和便捷服務(wù)，企業(yè)則有機會拓展更廣闊的市場，實現(xiàn)自身的發(fā)展壯大。