2025年歐美園藝市場洞察：草坪文化、智能化機遇與增量方向

在“草坪文化”盛行的歐美國家，庭院草坪可不簡單。沿著街道漫步，從庭院打理、草坪大小及維護狀況，便能快速判斷這家人的財力背景?！都~約時報》曾報道：“對草坪的癡迷是多數(shù)富豪的特權，它繼雪茄和馬提尼酒之后，成為另一個成功象征，前提是草坪足夠工整?！彪m草坪本身購買價值不高，但養(yǎng)護需耗費大量時間、精力、財力和人力，帶來的僅是觀賞和愉悅價值，對溫飽家庭而言，這種愛好有些“奢侈”。于是，漂亮洋房與修剪整齊的草坪，成為中產生活標配，甚至是美國夢的象征之一。

這種價值觀導向下，園藝工作成為歐美家庭重要家務，催生了高度成熟的園藝消費市場。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年全球園藝市場規(guī)模已突破1000億美元大關，預計到2024年市場銷售額將達1300億美元。歐美地區(qū)因居住環(huán)境差異和獨特價值觀導向，占據(jù)全球過半消費市場。美國家庭幾乎家家都有齊全的園藝工具，疫情居家期間，園藝類目消費潛能再度激發(fā)，成為亞馬遜增長最快的品類之一，銷售旺季還出現(xiàn)店鋪脫銷情況。2021年美國園藝協(xié)會調查顯示，園藝參與人數(shù)大幅上升，愛好者新增1830萬名，42%的愛好者增加了養(yǎng)護工作時間。值得注意的是，“顏植青年”崛起為市場增添新活力，在美國和加拿大園藝市場，千禧一代客戶人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)增長65%，Z世代增長44%。隨著消費者趨于年輕化，疫情助推電商浪潮，園藝品類在跨境電商煥發(fā)出全新生機。

10月26日，科沃斯發(fā)布首款割草機器人GOAT G1，明年3月將推向中國及歐洲市場，這讓中國企業(yè)“出海割草”邁出重要一步，預示著智能化園藝工具成為出海新風口。一直以來，歐美園藝市場被美國傳統(tǒng)品牌占據(jù)大部分頭部位置，如Craftsman、B&D、TORO等，它們歷史沉淀厚重、品牌特點鮮明、忠實消費群體多，但在智能化設備方向探索較少，給了國內企業(yè)彎道超車的機會。從中國園藝產業(yè)上下游看，電機作為大部分園藝設備核心區(qū)域，國內成熟度高，不存在卡脖子情況，且智能家居研究成熟，有相對完整的供應體系，產能優(yōu)勢明顯。消費者畫像年輕化，對庭院用品品質、設計及融合性、便捷性提出更高要求，庭院產品的差異化、智能化趨勢利好行業(yè)，能讓小商家擺脫價格戰(zhàn)，提升商品附加值，中高檔產品冒出還能拉動企業(yè)及行業(yè)利潤水平。

園藝在歐美屬傳統(tǒng)類目，處于穩(wěn)定上升周期。海比電商調研發(fā)現(xiàn)，未來三年增量主要在以下方面：一是疫情影響下的精神層面需求，居家時間變長激發(fā)了消費者的園藝興趣；二是消費者老齡化需求，全球老齡化嚴重，美國進入“超級老年人”時代，老年消費者對園藝產品需求高且熱情足，可開發(fā)專用園藝資材產品，控制植物植株高度方便老人使用；三是智能化引領的產品迭代更新需求，過去兩年美國割草機等電力設備消費市場增長迅速，占增量市場17%，是電動汽車市場的3倍，智能園藝設備趨勢不可逆轉；四是新型園藝活動刺激的需求，在新型媒介推動下，新型園藝被普及認可，Z世代群體成為消費主力，對新型工具產生新需求。

針對產品端，搭配困難是痛點之一，歐美消費者更愛園藝套裝類產品，企業(yè)合理設計搭配可節(jié)省客戶時間，以高性價比征服客戶。在產品動力和續(xù)航上仍有開發(fā)空間，可針對細分市場開發(fā)，傳統(tǒng)品牌在零售端產品開發(fā)不精細，這是產品策略的破局點。越來越多歐美消費者關注材質環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用等，便攜式電源、太陽能發(fā)電的庭院工具增長趨勢良好。未來，深耕國外園藝市場的中國企業(yè)，要利用好跨境電商渠道優(yōu)勢，深入賽道做品牌沉淀，注重細分類目針對性產品開發(fā)，貼近當?shù)叵M者習性，發(fā)揮國內供應鏈產能優(yōu)勢，實現(xiàn)彎道超車。