歐美仍為中國(guó)跨境電商主要出口地，拉美市場(chǎng)新藍(lán)海

跨境電商的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自兩大方面：一是通過渠道擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)的收益增長(zhǎng)，二是地區(qū)市場(chǎng)的拓展。其中，地區(qū)市場(chǎng)的拓展也是這篇推文將重點(diǎn)剖析的內(nèi)容。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年，美國(guó)依然是中國(guó)跨境電商出口的第一大目標(biāo)市場(chǎng)，占據(jù)了35.1%的份額。緊隨其后的是英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)，分別占據(jù)9.2%、6.1%和4.5%的市場(chǎng)份額。這些歐美成熟市場(chǎng)仍是中國(guó)跨境電商賣家銷售的主力戰(zhàn)場(chǎng)。然而，與此同時(shí)，東南亞及拉美市場(chǎng)電子商務(wù)零售額的迅猛增長(zhǎng)，使得新興市場(chǎng)逐漸成為跨境電商平臺(tái)和賣家競(jìng)相爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。在這些新興市場(chǎng)中，哪些企業(yè)能夠敏銳捕捉機(jī)遇，充分利用地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的紅利，無疑將成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

在美國(guó)通脹高企不下的背景下，以TikTok shop和TEMU為代表的跨境電商平臺(tái)基于平價(jià)消費(fèi)策略快速搶占市場(chǎng)。2023年TikTok在美國(guó)市場(chǎng)完成了三大舉措:1)與美國(guó)倉(cāng)庫(kù)建立合作伙伴關(guān)系，完成物流履約服務(wù)；2)在美國(guó)上線全托管模式，降低國(guó)內(nèi)賣家入駐門檻；3)TikTok shop美國(guó)站結(jié)束內(nèi)測(cè)，正式上線。由于各平臺(tái)之間受眾人群及供應(yīng)鏈存在一定的重合度，平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。亞馬遜于23年8月29日起，對(duì)價(jià)格低于$10的所有商品推出較低的亞馬遜物流費(fèi)率，標(biāo)志著電商渠道競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。

拉美地區(qū)是一片廣闊且充滿潛力的市場(chǎng)，其人口基數(shù)龐大，社交媒體用戶活躍，為各類業(yè)務(wù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。TikTok，作為一個(gè)以創(chuàng)新和娛樂為核心的平臺(tái)，在短視頻和直播領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。通過精心制作的短視頻和實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播內(nèi)容，TikTok能夠?yàn)槔赖貐^(qū)的用戶帶來前所未有的購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)前，拉美市場(chǎng)正迎來電商領(lǐng)域的迅猛增長(zhǎng)浪潮。據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)在2026年之前，拉美地區(qū)的電商銷售額將突破2000億美元大關(guān)，且在未來三年內(nèi)，其年增速有望保持在21%的高位，顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭。特別是在秘魯、墨西哥和巴拉圭等區(qū)域，電商的發(fā)展前景尤為可觀，預(yù)計(jì)增速將高達(dá)驚人的33%，這些數(shù)字的實(shí)現(xiàn)將是拉美電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的明確信號(hào)，也將為全球跨境電商提供強(qiáng)勁的動(dòng)力。

我認(rèn)為TikTok在拉美市場(chǎng)的影響力日益顯著，已成為眾多拉美人的首選社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約60%的拉美知名網(wǎng)紅選擇在TikTok上活躍，這一比例遠(yuǎn)超Instagram和YouTube，充分展示了TikTok在拉美地區(qū)的廣泛影響力和深厚基礎(chǔ)。這也使得TikTok在拉美電商領(lǐng)域具備了巨大的潛在價(jià)值，為未來的商業(yè)合作與發(fā)展提供了廣闊的空間。值得一提的是，盡管目前拉美地區(qū)尚未正式開放TikTok Shop，但TikTok已經(jīng)憑借其強(qiáng)大的社交屬性和用戶基礎(chǔ)，成為拉美網(wǎng)紅們展示自我和帶貨的重要平臺(tái)。未來，隨著拉美電商市場(chǎng)的進(jìn)一步開放和發(fā)展，TikTok在電商領(lǐng)域的潛力將更加凸顯，為拉美市場(chǎng)的電商發(fā)展注入新的活力。

TikTok Shop英國(guó)站點(diǎn)早在2021年就已上線，直至快到2025年時(shí)，TikTok宣布未來10年將在歐洲投資超過120億歐元，實(shí)施“三葉草項(xiàng)目”，以更好地保護(hù)歐洲用戶的隱私。同時(shí)，TikTok也在歐盟國(guó)家地區(qū)大量招聘與電商、物流相關(guān)的職位，加速在歐洲拓展電商業(yè)務(wù)的步伐。我們認(rèn)為，在TikTok掘金歐洲電商市場(chǎng)的過程中，目前已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)布局產(chǎn)能和倉(cāng)儲(chǔ)物流體系的企業(yè)將率先受益。

拉美市場(chǎng)是跨境電商領(lǐng)域的“最后一片藍(lán)海”。TikTok正積極拓展其在美國(guó)和拉美地區(qū)的銷售規(guī)模，并計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)于拉美地區(qū)推出電商業(yè)務(wù)。我認(rèn)為，在TikTok探索拉美市場(chǎng)的過程中，對(duì)于已在國(guó)內(nèi)有抖音相關(guān)布局并且擁有跨境電商經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來說，有望率先入局拉美市場(chǎng)，享受地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利。

（來源：潘佐嵐講TikTok） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?