美容行業(yè)交易動態(tài)

美容行業(yè)向來交易頻繁。2025年，除了P&G寶潔和Coty Inc.科蒂兩大巨頭那高達(dá)125億美元的交易外，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA (MC.PA)酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)通過旗下美容業(yè)務(wù)聯(lián)手零售商Sephora Asia絲芙蘭亞洲公司收購新加坡美容電商Luxola，這一交易備受矚目，畢竟這是全球最大奢侈品巨頭首次投資亞洲公司。

Sephora Asia絲芙蘭亞洲和Luxola在交易聲明中雖未透露具體交易金額及細(xì)節(jié)，但聲明暗示Sephora Asia絲芙蘭亞洲可能已成為Luxola的控股公司。Sephora Asia絲芙蘭亞洲總裁Anne-Véronique Bruel表示“歡迎Luxola加入Sephora大家庭”，這從側(cè)面印證了這一推測。

2025年的Luxola由Alexis Horowitz-Burdick于2011年創(chuàng)立。據(jù)該網(wǎng)站介紹，目前這個美容電商銷售250個品牌約4000款產(chǎn)品，其中65個品牌在東南亞市場由Luxola獨(dú)家在線銷售。其服務(wù)的國家和地區(qū)涵蓋澳大利亞、文萊、香港、印度、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、阿聯(lián)酋以及本土新加坡等11個市場。

Luxola自創(chuàng)立以來已獲得四輪總計(jì)1560億美元融資，投資方主要是Gree Ventures、F&H Fund Management和Queens Bridge Venture等私募基金，最新一筆投資發(fā)生在2014年5月。

對于新投資者Sephora Asia絲芙蘭亞洲，Luxola創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Alexis Horowitz-Burdick表示，該美容連鎖巨頭能助力Luxola實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展的愿景，還能為其提供更大的市場以及品牌合作深度。

Sephora絲芙蘭對Luxola的投資并非其首次投資科技公司。早在2013年中，Sephora USA Inc.絲芙蘭美國公司就收購了多媒體科技公司Crescent House Publishing LLC旗下的互動科技平臺Scentsa。

Sephora絲芙蘭在2008年之前就和Scentsa合作開發(fā)適用于其門店的互動科技產(chǎn)品。雙方首個項(xiàng)目Fragrance Finder在2008年進(jìn)駐Sephora絲芙蘭北美門店，為顧客提供店內(nèi)每款香水的具體信息。Fragrance Finder的成功讓Sephora絲芙蘭對互動科技信心大增，隨后引進(jìn)了Scentsa的Color IQ——一種為顧客尋找對應(yīng)膚色粉底的智能儀器。而為顧客選購合適護(hù)膚用品的Skincare IQ則是Sephora絲芙蘭最新引進(jìn)的智能技術(shù)，現(xiàn)已進(jìn)駐品牌北美全數(shù)330家門店。

值得一提的是，Sephora絲芙蘭早在1999年就推出了電子商務(wù)業(yè)務(wù)。要知道，Sephora絲芙蘭顧客的平均年齡28歲，正是對數(shù)字科技和電子商務(wù)熱衷的一代，網(wǎng)上銷售平臺堪稱該零售商的最大“門店”，不過該公司一直拒絕透露電子商務(wù)的收入比例。

鑒于亞洲美容市場競爭異常激烈，此前LVMH一直通過旗下私募基金L Capital Asia LLC對亞洲市場的時裝、美容、餐飲、百貨等領(lǐng)域進(jìn)行投資，而此次直接通過Sephora絲芙蘭投資Luxola，顯然更多是出于戰(zhàn)略考量。我認(rèn)為，這一投資舉措有望在亞洲美容市場掀起新的波瀾，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。近年來，亞洲美容市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，競爭也日益白熱化，各大企業(yè)紛紛布局，此次LVMH的投資無疑將加劇市場的競爭格局，也可能促使其他企業(yè)重新審視自身戰(zhàn)略，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。