2025 年美國(guó)總統(tǒng)大選為電商賣(mài)家?guī)?lái)營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)

風(fēng)口星網(wǎng)消息，2025 年備受矚目的美國(guó)總統(tǒng)大選，為電商賣(mài)家們創(chuàng)造了絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。從外媒近期報(bào)道可知，隨著總統(tǒng)辯論進(jìn)入第二輪，公眾和評(píng)論家熱議誰(shuí)將獲勝，零售商們可借此東風(fēng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。

對(duì)于銷(xiāo)售政治主題商品的零售電商賣(mài)家而言，激動(dòng)的選民以及大量媒體對(duì)候選人前所未有的高關(guān)注度，為其在大選周期吸引顧客提供了難得機(jī)遇。芝加哥大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授 Sanjay K. Dhar 指出，候選人傳達(dá)的信息不斷變化，零售商需時(shí)刻準(zhǔn)備調(diào)整，相關(guān)商品要能體現(xiàn)政治“短期、高速轉(zhuǎn)變”的特點(diǎn)。

就像禮品定制零售電商 CafePress，它能依據(jù)消費(fèi)者需求生產(chǎn)產(chǎn)品，比如讓顧客自行設(shè)計(jì)馬克杯、T恤 和保險(xiǎn)杠貼紙。當(dāng)民主黨候選人希拉里·克林頓用“basket of deplorables（一群可悲之人）”形容共和黨候選人唐納德·特朗普的支持者時(shí)，CafePress 針對(duì)該主題的產(chǎn)品約有 100 個(gè)。Dhar 認(rèn)為，緊跟政治新聞熱門(mén)主題的產(chǎn)品能吸引顧客注意力，即便顧客不買(mǎi)政治主題商品，也可能對(duì)店內(nèi)其他商品感興趣。

電商網(wǎng)站 Bobbleheads.com 的創(chuàng)始人 Warren Royal 表示，第一場(chǎng)辯論后總統(tǒng)候選人雕塑的銷(xiāo)售漲幅不大，不過(guò)希拉里穿著黑白相間監(jiān)獄服的搖頭娃娃成了熱門(mén)。他說(shuō)：“這是目前最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品之一，供不應(yīng)求?！钡赐嘎毒唧w銷(xiāo)售數(shù)字。Bobbleheads.com 在主頁(yè)滾動(dòng)圖上放了希拉里（穿黑色套裝）與特朗普玩偶對(duì)視的圖片，該辯論主題營(yíng)銷(xiāo)效果一般。今年 5 月，這家零售商還制作了“Trump in Space（太空中的特朗普）”推廣視頻，將特朗普的搖頭娃娃用探空氣球送到近 20 英里的高空。

CafePress 的一名發(fā)言人透露，大選主題產(chǎn)品銷(xiāo)售在 9 月 26 日第一場(chǎng)總統(tǒng)辯論后上升，特別是希拉里主題的產(chǎn)品，大選主題產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽量更是激增。5 個(gè)最熱賣(mài)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品中有 4 個(gè)支持克林頓，其他設(shè)計(jì)產(chǎn)品未表明支持任何一方。CafePress 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Maheesh Jain 稱(chēng)，政治主題和大選主題商品預(yù)計(jì)將占網(wǎng)站 2025 年 10%的銷(xiāo)售額。CafePress 通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)化工具、個(gè)性化郵件及再營(yíng)銷(xiāo)等方式推廣政治主題商品，不過(guò) Jain 拒絕透露在搜索引擎上使用的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞。

今年 9 月，CafePress 在網(wǎng)站首頁(yè)滾動(dòng)圖上用“Voice your choice（說(shuō)出你的選擇）”作為廣告詞，鏈接可引導(dǎo)顧客進(jìn)入“2025 Election HQ”主題頁(yè)，顧客能根據(jù)黨派、候選人、商品類(lèi)型選購(gòu)商品，網(wǎng)站還設(shè)有“what’s hot right now”熱賣(mài)商品區(qū)。

以下是第一場(chǎng)大選辯論結(jié)束后 Cafepress 網(wǎng)站的一些數(shù)據(jù)亮點(diǎn)（與大選辯論前一周對(duì)比）：?希拉里主題商品銷(xiāo)售量比特朗普高 42.3%。?特朗普主題商品的銷(xiāo)售量比辯論前一周略有下降。?希拉里主題商品銷(xiāo)售上漲了 36.6%。?候選人主題商品銷(xiāo)售量上漲 16.4%。?Election HQ 主題頁(yè)的瀏覽量上漲 155.9%。?CafePress 上所有跟大選相關(guān)的頁(yè)面瀏覽量上漲 129.8%。