2025年美國配飾品牌Claire’s瀕臨破產(chǎn)轉(zhuǎn)型遇阻
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美國配飾品牌Claire’s瀕臨破產(chǎn)
美國配飾品牌Claire’s近期情況不佳，宣布欠債10億美元，瀕臨破產(chǎn)邊緣。這家曾給全球無數(shù)少女和年輕女性帶來繽紛生活的零售店，如今銷量銳減。其母公司阿波羅全球管理公司正考慮放棄控制權(quán)。
電商零售商的激烈競爭對Claire’s打擊頗大。近年來，該零售商開始嘗試在包括超市和藥店等其他商店銷售自己的配飾產(chǎn)品。Claire’s在45個國家擁有4220個門店，除了首飾之外，還銷售數(shù)百萬件萬圣節(jié)服裝和學(xué)校舞會禮服。
2025年1月份，Claire’s宣布進(jìn)行資產(chǎn)重組。當(dāng)時CEO Ron Marshall年初宣稱：“與Lazada的合作，有助于確保Claire’s在未來幾年的成功。消費(fèi)者的購物方式在進(jìn)化，我們也必須隨之改進(jìn)。作為2025年發(fā)展計(jì)劃的一部分，我們打算推出4000個門店，打造大規(guī)模全國零售連鎖店；同時大力發(fā)展電商能力。”但從目前的情況來看，Claire’s的轉(zhuǎn)型之路似乎并不順暢。
在如今電商迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，眾多傳統(tǒng)零售品牌都面臨著巨大挑戰(zhàn)。像Claire’s這樣曾經(jīng)輝煌的品牌也未能幸免，這也提醒著其他品牌要不斷適應(yīng)市場變化，否則很容易被市場淘汰。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）
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