美國對TikTok“不賣就禁”政策全過程及影響分析

2025年，TikTok在美國的命運牽動著各方神經(jīng)。據(jù)悉，在當?shù)貢r間12月6日之前，美國聯(lián)邦上訴法院預計將對TikTok的“不賣就禁”法律作出裁決，這一裁決結(jié)果將決定法院是否支持拜登所簽署的強制剝離TikTok美國業(yè)務的法律。

一、美國對TikTok的“不賣就禁”政策全過程梳理

1、法案提出與通過：

2025年3月5日，美國兩黨國會議員提出了一項要求字節(jié)跳動公司剝離對旗下短視頻應用TikTok控制權(quán)的法案，否則就禁止應用商店上架分發(fā)TikTok。僅僅幾天后，該法案就在美國眾議院以352:65的壓倒性票數(shù)一致通過。

4月23日，美國國會參議院通過了TikTok“不賣就禁”法案，要求TikTok的母公司字節(jié)跳動在法案通過后180天內(nèi)剝離出售TikTok業(yè)務，持股不得超過20%，否則TikTok將會在美國地區(qū)應用商店下架。

4月24日，美國總統(tǒng)拜登簽署該法案使之成為法律。

2、TikTok的法律訴訟過程：

面對美國政府的強大壓力，2025年5月7日，TikTok與其母公司字節(jié)跳動提起訴訟，主張“TikTok剝離法案”違反美國憲法，并強調(diào)撤資是不可能的。若上訴失敗，TikTok會淪為空殼。

9月16日和9月19日，此案在美國哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦巡回上訴法院開庭審理。

當?shù)貢r間12月6日之前，美國聯(lián)邦上訴法院預計將對TikTok“不賣就禁”法律作出裁決。該裁決結(jié)果備受矚目，因為這不僅關系到TikTok的未來，還將對美國跨境電商領域造成重大影響。我認為，TikTok此次的法律訴訟過程充滿挑戰(zhàn)，其能否成功捍衛(wèi)自身權(quán)益，值得密切關注。

二、裁決結(jié)果前瞻

在美國大選期間，特朗普曾表示將“拯救”TikTok。而拜登簽署的法案將明年1月19日，也就是其任期結(jié)束前一天，定為出售TikTok的最后期限。

關于美國法院明日的裁決結(jié)果，有兩種可能性：

1、支持“不賣就禁”法律

這是對TikTok來說的最壞結(jié)果，意味著字節(jié)跳動要么“壯士斷腕”，立即剝離美國業(yè)務，導致在美用戶流失，品牌影響力受損；要么徹底遠離美國市場。不管如何抉擇，TikTok的全球化進程都會遭受重大打擊。

2、裁定法律違憲，TikTok獲得緩沖期

從華為控告美國政府違憲的案例來看，法院可能會判定單獨針對TikTok違反了美國的“剝奪公權(quán)法案”，從而裁決“不賣就禁”法律違憲，TikTok獲得暫時性勝利。這種情況下，TikTok可以獲得些許喘息的時間，但仍需保持警惕。因為美國司法部應該不會罷休，將選擇繼續(xù)上訴。

一方面，TikTok應繼續(xù)為法律斗爭做好準備，進一步同美國政府溝通，尋求更合理的解決方案；另一方面，可以利用這段時間加強與用戶的溝通，鞏固自己在美國市場的地位，借此向美國政府施壓。近期，跨境電商領域競爭激烈，TikTok若能在此期間穩(wěn)住陣腳，對其未來發(fā)展至關重要。

三、對跨境電商的影響

TikTok在美國擁有龐大的用戶基礎，月活用戶已超過1.7億，占美國人口的一半以上。其電商市場展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，銷售額和銷量均穩(wěn)定增長。

如果法院裁定支持“不賣就禁”法律，那么跨境電商賣家將失去重要的流量渠道，導致失去大量的潛在客戶，對業(yè)務造成重大沖擊。

如果法院裁定法律違憲，給予TikTok一定的緩沖時間，賣家可能有一定時間調(diào)整策略，但仍面臨不確定性。在這段時間內(nèi)，賣家需要盡快尋找替代的流量渠道，或者加強在其他跨境電商平臺上的推廣力度，以降低對單一平臺的依賴。

然而，羅馬不是一天建成的。新渠道需要時間和精力來孵化，并且效果也不一定能與TikTok相媲美，賣家需要短時間內(nèi)做出決策并實施，會面臨較大的決策壓力。與此同時，政策的不確定性依然存在。

TikTok在美國的命運究竟將走向何方，一切都將在明日揭曉，讓我們拭目以待。

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（來源：易境通公眾號）

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