盧布貶值沖擊中國對俄跨境電商

俄羅斯一直是中國跨境電商的關(guān)鍵市場，業(yè)內(nèi)流傳著這樣的說法：俄羅斯“感冒”，中國跨境電商就會(huì)“打噴嚏”。

自2025年以來，俄羅斯貨幣盧布大幅貶值。從去年4月至今，盧布貶值幅度達(dá)11%。今年烏克蘭危機(jī)爆發(fā)后，盧布加速貶值，1-2月，盧布對美元實(shí)際有效匯率下跌6.1%。

盧布貶值對中國跨境電商企業(yè)的對俄在線零售造成了影響。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，一些從事對俄跨境零售的電商企業(yè)難以承受盧布貶值壓力，開始提價(jià)銷售。

Bill是哈爾濱一家主營家居用品、面向俄羅斯市場的跨境電商公司負(fù)責(zé)人。他表示，盧布貶值對中國跨境電商企業(yè)的影響主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，主要面向俄語市場的獨(dú)立電商網(wǎng)站，其在線商品常以盧布報(bào)價(jià)和結(jié)算，盧布貶值直接影響利潤；另一方面，在速賣通等第三方平臺(tái)經(jīng)營的跨境電商，雖以美金報(bào)價(jià)不直接影響賣家利潤，但會(huì)影響買家購買價(jià)格，相當(dāng)于將盧布貶值的額外費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給了買家。

他的公司既有俄語獨(dú)立電商平臺(tái)，也在速賣通等平臺(tái)開店，今年盧布大幅貶值對其生意產(chǎn)生了切實(shí)影響。在自有網(wǎng)站上，因以盧布報(bào)價(jià)，利潤隨盧布貶值不斷下滑，若從去年至今保持報(bào)價(jià)不變，利潤會(huì)下降11%左右。在速賣通等平臺(tái)上，以美元報(bào)價(jià)，報(bào)價(jià)不變時(shí)顧客購買價(jià)格上漲11%左右。為保證利潤和統(tǒng)一售價(jià)，公司不得不重新調(diào)整幾乎所有商品價(jià)格。

Bill公司采取居中平衡的價(jià)格策略，自有俄語電商網(wǎng)站商品價(jià)格上調(diào)8%左右，速賣通等第三方平臺(tái)商品價(jià)格下調(diào)3%-5%左右，或在第三方平臺(tái)以折扣形式變相降價(jià)。他還提到，自有平臺(tái)價(jià)格上調(diào)已進(jìn)行約2個(gè)月，是逐步上調(diào)的，無法一次性提價(jià)到位，否則俄羅斯買家尤其是老顧客難以接受，會(huì)導(dǎo)致訂單轉(zhuǎn)化率大幅下降。

風(fēng)口星網(wǎng)從國內(nèi)媒體報(bào)道獲悉，國內(nèi)知名對俄跨境電商平臺(tái)come365的副總裁費(fèi)騰稱，其平臺(tái)為減少盧布貶值損失，將收到的盧布盡量留在盧布賬戶，短期內(nèi)不結(jié)匯，用作俄羅斯境內(nèi)團(tuán)隊(duì)開支。但他也表示延遲結(jié)匯非長久之計(jì)，近期電商平臺(tái)上調(diào)了商品價(jià)格，調(diào)價(jià)后客服中心接到不少用戶詢問原因。

對俄跨境電子商務(wù)平臺(tái)樂狐網(wǎng)總經(jīng)理張文廣也表示，盧布貶值頹勢依舊，上調(diào)價(jià)格是為保證利潤。

國內(nèi)電商上調(diào)商品價(jià)格，意味著俄羅斯民眾購買一個(gè)價(jià)值19.76元人民幣的中國商品，比去年此時(shí)要多花十幾盧布。那么提價(jià)是否影響俄當(dāng)?shù)鼐用駥χ袊唐肪W(wǎng)購的購買力呢？從對俄物流服務(wù)商俄E郵了解到，去年俄E郵月接單量以16%的速度增長，最近幾個(gè)月環(huán)比仍在增長。俄E郵總經(jīng)理張爽表示，俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，民眾日常生活高度依賴進(jìn)口，對中國商品需求大，且匯率波動(dòng)帶來的價(jià)格變化比其他經(jīng)濟(jì)因素影響小很多。