跨境電商開展海外網(wǎng)紅營銷須知重點事項揭秘
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隨著社交媒體的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者對傳統(tǒng)廣告營銷的信任度逐漸降低，更傾向于接受自己信任或喜歡的人的推薦。品牌開始尋找新的推廣渠道，與網(wǎng)紅合作以提高品牌知名度和促進銷量增長。
個人網(wǎng)紅博主因其特定領域的優(yōu)質內容輸出，成為了相應群體內的意見領袖，擁有一定規(guī)模的粉絲數(shù)量。品牌傾向于與粉絲群體龐大、影響力強的網(wǎng)紅建立合作關系：網(wǎng)紅在自媒體平臺推廣品牌產(chǎn)品或服務，品牌則按內容發(fā)布條數(shù)支付固定費用或潛在客戶傭金。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟的推動下，業(yè)態(tài)更加多元化?，F(xiàn)在，不只是名人才擁有話語權和影響力，任何人在某個領域產(chǎn)出內容，都能吸引粉絲，成為網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅的分類可以根據(jù)其知名度、粉絲規(guī)模、社媒平臺活躍度以及受眾所在地域和垂直細分來進行劃分。
品牌與網(wǎng)紅合作的項目業(yè)務目標主要是提高品牌知名度、實現(xiàn)銷量或轉化以及招募新客。而衡量這些業(yè)務目標的指標主要包括粉絲互動量（曝光量、點贊數(shù)、轉發(fā)量等）以及新產(chǎn)品線實現(xiàn)的營收等。
網(wǎng)紅的付費模式可以按每推廣帖支付、產(chǎn)品贈送、內容再利用、系列內容產(chǎn)出、舉辦線下活動以及按績效支付等方式進行。其中，按每推廣帖支付是最常見的付費模式之一，而產(chǎn)品贈送和內容再利用則是提高品牌與網(wǎng)紅合作互動性的有效手段。系列內容產(chǎn)出和舉辦線下活動也是品牌與網(wǎng)紅合作的重要方式。還可以根據(jù)網(wǎng)紅實現(xiàn)的績效支付相應的傭金或進行收入分成。
Impact于2020年8月收購網(wǎng)紅整合營銷管理平臺Activate，為廣告主提供更多網(wǎng)紅營銷合作伙伴的選擇，優(yōu)化升級項目管理，助力實現(xiàn)業(yè)務高效增長。
網(wǎng)紅營銷已成為品牌推廣的重要手段之一。通過與網(wǎng)紅合作，品牌可以更好地觸達目標受眾，提高品牌知名度和影響力，從而實現(xiàn)業(yè)務增長。
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