進(jìn)入TikTok廣告官方網(wǎng)站。于頁面一角點(diǎn)擊“注冊”按鈕，隨后填寫相關(guān)信息完成賬號注冊。完成登錄后，你將在頁面上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中，查找到與廣告聯(lián)盟相關(guān)的“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”、“合作伙伴”等關(guān)鍵信息。選擇適合你角色的類型，例如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，并根據(jù)提示進(jìn)行相應(yīng)的資質(zhì)認(rèn)證。等待審核通過后，你便可以正式加入TikTok廣告聯(lián)盟，從而獲得更多的廣告資源和合作機(jī)會。

TikTok作為社交媒體的新晉之星，其全球下載量已超過30億次，其中美國市場的下載量也已突破2億次。對于想要在TikTok上投放廣告的廣告主來說，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶過程簡便快捷，只需提供公司的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常一個工作日內(nèi)即可完成審核。

在創(chuàng)建廣告之前，明確你的業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。例如，電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是促成用戶的購買行為或使用行為。創(chuàng)建推廣系列時，應(yīng)以吸引潛在客戶下單為目標(biāo)，優(yōu)化購物車加入的流程。

為了更有效地進(jìn)行廣告投放和衡量效果，建議你設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更廣泛的用戶群體并帶來更多流量。在“推廣對象”板塊中，詳細(xì)描述你的推廣對象，包括市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞。利用程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，以適應(yīng)不同的廣告需求。

在“定向”板塊中，你可以定義你的目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度來確保廣告的精準(zhǔn)投放。上傳受眾人群包以進(jìn)一步優(yōu)化廣告的投放效果。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段等參數(shù)，以決定廣告的投入、投放時間范圍和時間段。

在“出價和優(yōu)化”板塊中，設(shè)定你的優(yōu)化目標(biāo)和出價，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測廣告效果。TikTok的廣告競價系統(tǒng)將根據(jù)你的優(yōu)化目標(biāo)和出價來投放廣告，并按照CPM、CPC或OCPC等方式計費(fèi)。廣告審核將由人工完成，如果16小時內(nèi)未完成審核，你可以聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

當(dāng)廣告通過審核后將自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有重要影響。針對不同品類，我們提供優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等元素；而游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示等。

在進(jìn)行小店引流時，你需要了解“店鋪推廣”這一廣告目標(biāo)。這一目標(biāo)專為小店廣告設(shè)計，前提是你需要擁有一個小店賬號。你可以執(zhí)行兩種廣告策略：視頻購物廣告和直播購物廣告。這兩種廣告策略都可以幫助你吸引潛在客戶并引導(dǎo)他們進(jìn)行購買。

在投放策略方面，你需要做好前期的準(zhǔn)備工作，如確保TikTok店鋪、BC及廣告賬號的關(guān)聯(lián)等。在搭建計劃時選擇“店鋪推廣”作為目標(biāo)，并檢查店鋪產(chǎn)品的上架情況和庫存情況。設(shè)置定向時選擇TikTok版位，并將年齡范圍設(shè)置為18+。在調(diào)整預(yù)算時關(guān)注引流效果，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)跑出但回傳較慢的情況。在廣告層級選擇時確保選擇合適的直播內(nèi)容節(jié)點(diǎn)并確保視頻素材的完整性。

投放后需要進(jìn)行復(fù)盤工作以評估效果及改進(jìn)空間：如查看CPC、CTR、成效和成效率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；查看點(diǎn)贊、評論、分享和主頁訪問率等互動數(shù)據(jù)；分析直播的整體數(shù)據(jù)如播放量和有效播放量；以及查看站內(nèi)數(shù)據(jù)如小店支付完成率和ROAS等關(guān)鍵指標(biāo)來評估廣告效果及價值優(yōu)化情況。

最后要提到的是價值優(yōu)化（VBO）策略這能有效幫助你鎖定高價值客戶通過設(shè)定最低和最高ROAS等參數(shù)來找到最有可能在產(chǎn)品或服務(wù)上花費(fèi)更多的用戶群體提升你的廣告投放效率和收益此外建議你在搭建廣告結(jié)構(gòu)時根據(jù)產(chǎn)品或市場進(jìn)行區(qū)分設(shè)計每個環(huán)節(jié)以確保最佳投放效果達(dá)到你期望的轉(zhuǎn)化率與回報率