印度監(jiān)管施壓電商平臺，亞馬遜與Flipkart暫緩促銷計劃應(yīng)對新規(guī)，聚焦價格監(jiān)管趨勢走向2025
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近日，印度電商巨頭Flipkart、亞馬遜印度站及Snapdeal紛紛暫停促銷計劃，引起業(yè)界關(guān)注。據(jù)知情人士透露，此舉源于印度新電商法的實施，該法規(guī)定電商平臺不得影響產(chǎn)品價格。受此影響，這三家電商巨頭紛紛取消了原有的促銷計劃和廣告宣傳，以免受到監(jiān)管機構(gòu)的處罰。
據(jù)悉，F(xiàn)lipkart取消了原定于五月份第一周的APP端大促活動，而Snapdeal和亞馬遜印度站也暫停了一天的促銷計劃。這些促銷活動原本將為消費者提供巨大的折扣優(yōu)惠。
盡管面臨困境，這三個印度電商巨頭仍在積極開發(fā)新的促銷和廣告方案。他們計劃從8月開始推出新的折扣機制和廣告宣傳，并持續(xù)到排燈節(jié)。一位知情人士表示：“這些電商巨頭不想惹怒監(jiān)管機構(gòu)，因此暫時擱置了促銷及宣傳計劃，目前最重要的是做好節(jié)日季的銷售準備?！迸艧艄?jié)是印度的重要節(jié)日，電商公司在此時推出促銷活動和廣告對于提升銷售額至關(guān)重要。
值得注意的是，F(xiàn)lipkart旗下的時尚零售商Myntra仍然按計劃進行為期三天的促銷活動。與其他電商平臺不同，Myntra擁有大買家Vector E-commerce Pvt. Ltd的支持，使其能夠更好地管理促銷活動。對此，F(xiàn)lipkart發(fā)言人以及其他電商平臺不予置評，而Myntra則明確表示促銷計劃照常進行。
根據(jù)瑞銀的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，到2020年，印度電商零售額預(yù)計將增長到480-600億美元。印度電商市場的潛力巨大，已經(jīng)吸引了大量風投公司和其他投資人的資金。過去兩年內(nèi)，他們對印度電商市場的投資總額已超過90億美元。今年，大多數(shù)資金將用于通過廣告和更大的折扣來吸引消費者。
除了受到促銷活動的監(jiān)管影響外，F(xiàn)lipkart和亞馬遜還面臨著賣家相關(guān)法律的影響。隨著新規(guī)定的出臺，這些電商平臺可能需要建立新的賣家機制以適應(yīng)新的法律環(huán)境。印度咨詢公司Alvarez & Marsal India的常務(wù)總監(jiān)Angshuman Bhattacharya表示：“印度電商平臺正在試圖明確自己的立場，并確保在推廣折扣時遵守價格合法性?！蔽磥恚@些平臺將更加注重在合法合規(guī)的前提下吸引消費者和促進銷售增長。
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