【編者提醒】在2016年上半年，各大出口電商平臺(tái)逐漸停止了擴(kuò)張，開(kāi)始重視平臺(tái)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境凈化和招商入駐標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范。以下是對(duì)過(guò)去半年各大主流平臺(tái)發(fā)生的大事件進(jìn)行的梳理。若想知道下半年政策和市場(chǎng)走向，請(qǐng)參加2016風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商大會(huì)平臺(tái)領(lǐng)袖圓桌會(huì)議及平臺(tái)招商經(jīng)理見(jiàn)面會(huì)（報(bào)名地址：/3NTdpa）。

速賣(mài)通的入駐門(mén)檻有了新的升級(jí)。除了需要企業(yè)身份外，還必須擁有品牌才能入駐。速賣(mài)通官方宣布，從2016年4月初開(kāi)始，所有商家必須是以企業(yè)身份入駐，個(gè)體商家不再被允許；而在今年下半年，企業(yè)身份的商家還需要擁有自己的品牌。這意味著商家的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)將變?yōu)殡p重標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)身份和品牌。

速賣(mài)通也在加速商標(biāo)的全面化進(jìn)程，品牌的屬性將成為必填項(xiàng)。從2016年4月12日起，速賣(mài)通平臺(tái)開(kāi)始全面實(shí)施產(chǎn)品商標(biāo)化，賣(mài)家需要根據(jù)當(dāng)前商標(biāo)擁有情況逐步完成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、添加及審核、資質(zhì)申請(qǐng)及審核等流程。從5月16日起，速賣(mài)通還將上線品牌屬性必填功能，以適應(yīng)平臺(tái)商標(biāo)化的進(jìn)程。

速賣(mài)通正式進(jìn)入B2C時(shí)代。年初，阿里巴巴集團(tuán)全球速賣(mài)通事業(yè)部總經(jīng)理沈滌凡在“2016速賣(mài)通賣(mài)家大會(huì)”上提出了“好貨通、天下樂(lè)”的業(yè)務(wù)方向，并強(qiáng)調(diào)了全新的入駐門(mén)檻和考核規(guī)則，旨在打造全新平臺(tái)形象。3月，速賣(mài)通向超過(guò)2000家已具備海外市場(chǎng)條件的天貓商家發(fā)出了入駐邀約，這將全面提升速賣(mài)通平臺(tái)品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化的水平。

為了解決商家在品牌注冊(cè)方面的難題，全球速賣(mài)通推出了“阿里創(chuàng)新?！鄙虡?biāo)申請(qǐng)服務(wù)，并開(kāi)通了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。自速賣(mài)通轉(zhuǎn)型B2C并設(shè)立“企業(yè)+品牌”的門(mén)檻以來(lái)，如何注冊(cè)品牌、注冊(cè)哪種品牌等問(wèn)題成為了商家們關(guān)注的焦點(diǎn)。為了幫助他們快捷經(jīng)濟(jì)地解決這些問(wèn)題，全球速賣(mài)通正式上線了這項(xiàng)服務(wù)。

速賣(mài)通還與阿里巴巴旗下的人才招聘服務(wù)平臺(tái)“淘工作”合作，打破了人才需求信息不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)象。隨著跨境電商行業(yè)的繁榮，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，既懂外貿(mào)又懂電商的人才變得緊缺。為此，速賣(mài)通在“淘工作”平臺(tái)上開(kāi)通了行業(yè)分類(lèi)，讓賣(mài)家可以發(fā)布招聘信息，有志于投身跨境電商行業(yè)的人才也可以在這里尋找機(jī)會(huì)。

速賣(mài)通還宣布將關(guān)閉買(mǎi)家修改評(píng)論入口。從2016年5月23日起，速賣(mài)通將對(duì)評(píng)價(jià)系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)，關(guān)閉買(mǎi)家修改評(píng)價(jià)入口和評(píng)價(jià)投訴入口，但平臺(tái)仍保留刪除涉及不當(dāng)言論的評(píng)價(jià)的權(quán)利。此次升級(jí)僅針對(duì)升級(jí)完成后的評(píng)價(jià)有效。

速賣(mài)通還推出了無(wú)線試用頻道，通過(guò)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、商品營(yíng)銷(xiāo)等方式，為商家提升品牌價(jià)值和影響力。商家申請(qǐng)?jiān)囉妙l道還可以享受優(yōu)質(zhì)曝光位、增加店鋪收藏量等福利。

速賣(mài)通還取消了全店鋪打折活動(dòng)折扣的90天均價(jià)限制。自2016年6月16日起，賣(mài)家在設(shè)定全店鋪打折方案時(shí)將擁有更多的自主定價(jià)權(quán)利，以適應(yīng)平臺(tái)的品牌化策略。平臺(tái)還保留了查看打折不成功的產(chǎn)品的功能。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）