跨境電商助力發(fā)制品行業(yè)發(fā)展

在跨境電商蓬勃發(fā)展的近幾年，發(fā)制品行業(yè)雖相對(duì)小眾，卻展現(xiàn)出黑馬之勢(shì)，令人難以小覷。2025年4月7日，首屆中國(guó)（青島）發(fā)制品跨境電商生態(tài)峰會(huì)于膠州喜來(lái)登酒店圓滿召開。此次活動(dòng)由青島膠州市商務(wù)局、膠州市李哥莊鎮(zhèn)政府主辦，阿里巴巴國(guó)際事業(yè)部和青島市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)協(xié)辦，青島膠州市發(fā)制品協(xié)會(huì)承辦。風(fēng)口星網(wǎng)作為支持媒體全程見證了這一盛會(huì)。

跨境電商為發(fā)制品出口帶來(lái)新契機(jī)。今年年初，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意在青島等12個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，為青島市跨境電商發(fā)展注入新動(dòng)力。本屆峰會(huì)以“互聯(lián)網(wǎng) + 外貿(mào)：以創(chuàng)新謀發(fā)展”為主題，匯聚全國(guó)四大假發(fā)基地代表，共同探尋發(fā)制品行業(yè)健康發(fā)展路徑。中國(guó)發(fā)制品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王粉榮、青島膠州市發(fā)制品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張坤軍、青島市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蘇靜、膠州市商務(wù)局局長(zhǎng)王壽鵬以及李哥莊黨委書記劉英等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭。

中國(guó)發(fā)制品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王粉榮指出，中國(guó)作為全球發(fā)制品生產(chǎn)大本營(yíng)，市場(chǎng)上80%的發(fā)制品源自中國(guó)。然而，眾多產(chǎn)品直接輸出者僅為生產(chǎn)者，在行業(yè)格局中缺乏有效話語(yǔ)權(quán)，這是令人遺憾的現(xiàn)實(shí)。不過(guò)，日益興起的跨境電商為這一局面帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。“當(dāng)下，中國(guó)發(fā)制品行業(yè)退稅下調(diào)9%已成定局，從業(yè)者需厚積薄發(fā)、踏實(shí)經(jīng)營(yíng)，讓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)更多地認(rèn)識(shí)到發(fā)制品的美觀與實(shí)用，而電子商務(wù)尤其是跨境電商讓發(fā)制品行業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)?！?/p>

我認(rèn)為，跨境電商確實(shí)為發(fā)制品行業(yè)打開了新的市場(chǎng)空間，讓更多人了解到這一行業(yè)的魅力。同時(shí)，也促使企業(yè)不斷提升自身實(shí)力，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

發(fā)制品跨境電商高速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)也面臨諸多挑戰(zhàn)，如藍(lán)海泛紅，遭受價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。青島膠州市發(fā)制品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張坤軍提出觀點(diǎn)，認(rèn)為滿足用戶個(gè)性化需求是行業(yè)下一個(gè)發(fā)展方向?！拔磥?lái)風(fēng)口將是定制平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)10年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將體現(xiàn)無(wú)縫鏈接和共享經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。無(wú)線電商時(shí)代已至，不再是單純拼價(jià)格、打廣告、拼運(yùn)營(yíng)、搶流量，而是比拼內(nèi)容創(chuàng)造、推薦導(dǎo)購(gòu)以及內(nèi)容傳播性。前有明星大牌，現(xiàn)有各路網(wǎng)紅，都在爭(zhēng)奪手機(jī)屏幕上消費(fèi)者的碎片時(shí)間。無(wú)線電商必將催生偉大公司，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已然來(lái)臨。面對(duì)快速變化、未來(lái)不確定性及更殘酷競(jìng)爭(zhēng)，我們能做的唯有改變自己?！?/p>

通過(guò)速賣通平臺(tái)數(shù)據(jù)可洞察全球假發(fā)市場(chǎng)。發(fā)制品跨境電商相當(dāng)一部分借助第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，如阿里巴巴國(guó)際站（B2B）和速賣通（B2C）。速賣通假發(fā)銷售在平臺(tái)成立次年迅速崛起，最初由南方貿(mào)易型公司帶動(dòng)。2025年，假發(fā)已躋身速賣通年度銷售前三。2025年，有來(lái)自全球219個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家在平臺(tái)購(gòu)買假發(fā)，且每天賣往美國(guó)的商品交易中30%是假發(fā)。

速賣通行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家陳仕斌展示的數(shù)據(jù)表明，過(guò)去一年速賣通假發(fā)交易中，黑人品類占比高達(dá)98%，白人品類僅2%，尚處起步階段，成長(zhǎng)空間較大；假發(fā)主力市場(chǎng)包括美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和加拿大，2025年在真人發(fā)銷售中占近90%，其中美國(guó)居首，法國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅猛；非洲屬新興市場(chǎng)，以批發(fā)類客戶為主，客單價(jià)遠(yuǎn)超歐美國(guó)家……陳仕斌通過(guò)系列數(shù)據(jù)清晰呈現(xiàn)了假發(fā)市場(chǎng)廣闊的發(fā)展前景。

另一方面，同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是行業(yè)不容忽視的問(wèn)題。2025年，部分假發(fā)賣家已給出發(fā)展方向——走品牌化道路。像Queen、Ms Lula等品牌，已成為行業(yè)和買家搜索關(guān)鍵詞，這充分說(shuō)明在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)展自主品牌是假發(fā)賣家持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)階段。陳仕斌表示，速賣通將借助更多資源鼓勵(lì)賣家注冊(cè)發(fā)展自主品牌。

本次峰會(huì)還將于4月8日上午舉行膠州市發(fā)制品協(xié)會(huì)北商E戰(zhàn)頒獎(jiǎng)典禮，以及全國(guó)（青島、許昌、廣州、鄄城、安徽）假發(fā)行業(yè)代表發(fā)言。此次活動(dòng)為發(fā)制品行業(yè)同仁提供了良好的跨境電子商務(wù)合作交流平臺(tái)，期望創(chuàng)業(yè)者更多關(guān)注跨境電商，推動(dòng)青島發(fā)制品及其他優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)走向世界，創(chuàng)造更優(yōu)業(yè)績(jī)。