跨境電商：中國(guó)與非洲市場(chǎng)的機(jī)遇與合作

踏入2025年3月，兩會(huì)的召開備受各界關(guān)注。在跨境貿(mào)易被《政府工作報(bào)告》點(diǎn)名多年之后，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年的報(bào)告中明確指出，要加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，充分發(fā)揮跨境電商作用；深化通關(guān)便利化改革，加快國(guó)際物流體系建設(shè)。

自2014年“跨境電子商務(wù)”首次現(xiàn)身政府工作報(bào)告，到如今步入兩會(huì)中的“加快發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式”行列，我們共同目睹了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)朝著更多元的貿(mào)易方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。新的目標(biāo)旨在促進(jìn)外貿(mào)提質(zhì)增效，加速跨境電子商務(wù)等貿(mào)易新業(yè)態(tài)的發(fā)展。特別是在疫情影響下，跨境電商逆勢(shì)上揚(yáng)，在我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)中發(fā)揮了關(guān)鍵推動(dòng)作用。那么，沖出國(guó)門、深入藍(lán)海，中國(guó)究竟有哪些實(shí)力呢？

一、中國(guó)推動(dòng)跨境貿(mào)易發(fā)展的底氣

1. 體量龐大2018年，中國(guó)已然成為全球B2C跨境電商第一大經(jīng)濟(jì)體。中國(guó)跨境電商5年增長(zhǎng)近10倍，2021年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15%，其中出口1.44萬(wàn)億元，增長(zhǎng)24.5%。如此龐大的體量，為中國(guó)跨境電商在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2. 根基穩(wěn)健截至2021年，我國(guó)制造業(yè)總量達(dá)到31.4萬(wàn)億元，連續(xù)12年位居世界首位。其中，制造業(yè)增加值增長(zhǎng)9.8%，占GDP比重達(dá)27.4%。強(qiáng)大的制造業(yè)根基，使得中國(guó)能夠源源不斷地提供豐富多樣、品質(zhì)優(yōu)良的商品，滿足全球市場(chǎng)的需求。

3. 高度扶持全國(guó)共設(shè)立跨境電商綜試區(qū)132個(gè)，并為試驗(yàn)區(qū)域內(nèi)的跨境電子商務(wù)活動(dòng)提供特殊的政策優(yōu)惠，讓貿(mào)易往來(lái)更便利。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》、《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》等文件陸續(xù)出臺(tái)，為電子商貿(mào)指導(dǎo)前進(jìn)方向，為數(shù)字貿(mào)易增加支持。政策的大力扶持，為跨境電商的發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境。

二、“中國(guó)制造”走向非洲

“中國(guó)制造”走出國(guó)門，許多賣家往往將目光聚焦于歐美等成熟熱門市場(chǎng)，品牌品類間競(jìng)爭(zhēng)激烈。而一直被忽視的非洲市場(chǎng)正飛速發(fā)展，憑借發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒏?jìng)爭(zhēng)小等優(yōu)勢(shì)，成為炙手可熱的藍(lán)海市場(chǎng)，吸引了眾多中國(guó)著名品牌相繼進(jìn)入。

受線下店鋪少（一家店要覆蓋67000個(gè)消費(fèi)者）、商品選擇少且價(jià)格高等因素影響，越來(lái)越多的非洲消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買價(jià)廉物美的中國(guó)商品，“中國(guó)制造”廣受青睞。在非洲大陸，Made in China深入人心，大至家用電器，小至服飾配飾，都有中國(guó)產(chǎn)品的身影，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品認(rèn)可度極高。中國(guó)的出口貿(mào)易幾乎涵蓋了所有已知領(lǐng)域產(chǎn)品，其中電子產(chǎn)品更是占據(jù)半壁江山。傳音在非洲的市場(chǎng)占有率為52.5%，成為手機(jī)產(chǎn)品巨頭，小米也緊隨其后，入駐Jumia后在非洲市場(chǎng)大展拳腳。

三、非洲市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限

1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小對(duì)剛起步的非洲市場(chǎng)而言，資本集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)較小，是跨境電商發(fā)展的“新大陸”。這為中國(guó)跨境電商企業(yè)提供了一個(gè)相對(duì)寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有利于企業(yè)在此扎根發(fā)展。

2. 發(fā)展空間大政府方面，非洲多個(gè)國(guó)家政府大力完善交通和互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)；商業(yè)方面，非洲各地區(qū)為加快發(fā)展建設(shè)，對(duì)商業(yè)貿(mào)易進(jìn)行大范圍開放性政策扶持。用戶方面，13億的人口基數(shù)和年輕化人口結(jié)構(gòu)，賦予非洲強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，使其成為跨境電商平臺(tái)人口流量紅利最大的地區(qū)。巨大的發(fā)展空間，為跨境電商企業(yè)提供了廣闊的拓展空間。

3. 需求品類多非洲制造業(yè)發(fā)展落后，生產(chǎn)能力弱帶來(lái)對(duì)環(huán)境建設(shè)和技術(shù)發(fā)展等多方面的大量需求，這對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是極佳的目標(biāo)市場(chǎng)。中小企業(yè)可借此避開國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在非洲打開銷售渠道。豐富的需求品類，為中國(guó)企業(yè)提供了多樣化的商機(jī)。

四、展望中非貿(mào)易未來(lái)

揚(yáng)帆出海的號(hào)角已經(jīng)吹響，隨著中非友好關(guān)系日益加深，中國(guó)產(chǎn)品廣受好評(píng)，非洲這片人口基數(shù)大、年齡結(jié)構(gòu)年輕化、消費(fèi)潛力巨大的土地吸引著一批又一批中國(guó)賣家。Jumia作為非洲的跨境平臺(tái)，對(duì)出海非洲有著自己的看法。Jumia創(chuàng)始人CEOSacha Poignonnec表示：“Jumia正在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)改善非洲大陸人民的日常生活，與此同時(shí)JUMIA強(qiáng)大的自有物流模式可以使中國(guó)賣家的產(chǎn)品走出中國(guó)，遠(yuǎn)銷海外，并實(shí)現(xiàn)安全回款，省心又放心。”

對(duì)于中國(guó)能為非洲市場(chǎng)帶來(lái)什么，各路專家也有諸多見(jiàn)解。一位非洲金融科技公司負(fù)責(zé)人稱：“從數(shù)字經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，尤其是在支付和相關(guān)技術(shù)方面，中國(guó)走在了前面。我們可以從中國(guó)學(xué)到很多經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)非洲至關(guān)重要。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是一個(gè)很好的合作契機(jī)。”尼日利亞數(shù)字橋研究所信息通信技術(shù)專家恩澤說(shuō)：“未來(lái)的世界是數(shù)字化的世界，我們期待中國(guó)的數(shù)字創(chuàng)新方案幫助非洲跟上世界發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”埃及開羅大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授薩米哈·法茲表示：“中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展走在前沿，是非洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)非盟《2063年議程》目標(biāo)的最佳合作伙伴，非中數(shù)字合作擁有廣闊機(jī)遇。”

從市場(chǎng)潛力來(lái)看，非洲市場(chǎng)無(wú)疑是跨境貿(mào)易上一塊亟待開發(fā)的寶地；從跨境電商發(fā)展方面看，中國(guó)深化與22個(gè)“絲路電商”伙伴國(guó)的電子商務(wù)合作，將范圍拓展到“一帶一路”參與國(guó)市場(chǎng)，利用電子商務(wù)促進(jìn)彼此優(yōu)質(zhì)和特色產(chǎn)品貿(mào)易，解決中非合作中的貿(mào)易逆差問(wèn)題，為觀望的賣家們注入了信心。作為非洲市場(chǎng)內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一，Jumia足跡遍布非洲大陸11個(gè)國(guó)家，致力于為進(jìn)入非洲市場(chǎng)的賣家提供助力。乘著各路利好東風(fēng)，加入Jumia，讓它成為您勇闖非洲、開拓市場(chǎng)的橋梁吧！

參考資料：1. “一帶一路”戰(zhàn)略下的中國(guó)跨境電商，互聯(lián)網(wǎng)新手創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇，知乎博主@將我置于荒蕪2. 數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為疫情下中非經(jīng)貿(mào)合作新亮點(diǎn)，中華人民共和國(guó)中央人民政府網(wǎng)3. 中非數(shù)字合作前景廣闊，人民網(wǎng)4. 《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》5. 非洲跨境電商發(fā)展有哪些優(yōu)勢(shì)，中國(guó)跨境出口電商發(fā)展報(bào)告

（編輯：江同）

（來(lái)源：Jumia）

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