文章概述：

隨著過去一年的疫情“黑天鵝”事件的影響，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了巨大的不確定性，但同時也呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢。本文將探討跨境電商在多變的市場環(huán)境下如何適應(yīng)變化，分析出口走勢、熱門產(chǎn)品類別以及零售巨頭間的競爭態(tài)勢。

在跌宕起伏的2021年，跨境電商賣家面臨著運費上漲、庫存周轉(zhuǎn)率下降等諸多挑戰(zhàn)。零售巨頭亞馬遜不斷尋求新的增長點，反映了電商領(lǐng)域的激烈競爭。海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月工業(yè)品和消費品出口均有所走弱，出口增速普遍下滑。海外制造業(yè)和消費需求的變化促使中國對各大經(jīng)濟(jì)體出口普遍下滑，外需對中國出口拉動最強(qiáng)勁的階段正在過去。

隨著疫情的反復(fù)，跨境電商賣家需要時刻準(zhǔn)備調(diào)整策略。開源證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉指出，隨著疫苗接種的全面推開，海外產(chǎn)能加速修復(fù)，中國出口增速有可能延續(xù)回落勢頭。這意味著未來一段時間，中國出口將面臨較大壓力。但全球主要經(jīng)濟(jì)體在疫情防控與經(jīng)濟(jì)運轉(zhuǎn)之間逐漸找到平衡，疫苗供應(yīng)充足的情況下，海外產(chǎn)能逐漸恢復(fù)，也為跨境電商帶來了新的機(jī)遇。

在中小件商品崛起的2021年，隨著疫情將更廣泛的人群帶入線上生活，未來的想象空間得以提前兌現(xiàn)。但跨境電商賣家也需關(guān)注哪些品類增速最快，哪些品類在放緩，哪些品類依然熱門。eMarketer預(yù)測，服裝/配飾、食品/飲料和健康/個人護(hù)理/美容等品類將繼續(xù)增長，而辦公設(shè)備/用品和計算機(jī)/消費電子產(chǎn)品等品類增長率將放緩。

在激烈的電商領(lǐng)域角逐中，美國零售巨頭們紛紛推出自己的銷售策略。亞馬遜的Prime Day引發(fā)了沃爾瑪和Target的激烈回應(yīng)。沃爾瑪加大數(shù)字轉(zhuǎn)型投入，在電子商務(wù)和供應(yīng)鏈技術(shù)以及基礎(chǔ)設(shè)施方面大量支出，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率實現(xiàn)了突破，與亞馬遜的差距進(jìn)一步縮小。

美國零售商網(wǎng)站訪客量變化及電商趨勢觀察

根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，沃爾瑪在美國的網(wǎng)站獨立訪客量在2021年Q1出現(xiàn)了增長趨勢的波動。首席財務(wù)官Brett Biggs在財報電話會議上指出，隨著美國刺激性支票逐漸消失，客流量可能會有所下降。盡管獨立訪客量同比增長率從上一季度的47%降至23%，但其網(wǎng)站流量仍遠(yuǎn)高于疫情前的水平。

美國跨境電商的繁榮在一定程度上受到發(fā)錢刺激消費政策的影響。在3月獲得通過的1.9萬億美元財政刺激計劃旨在支撐家庭收入和消費，助力美國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)過渡至疫情后的正常化狀態(tài)。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貼公布后的數(shù)日，美國電商銷售增長顯著，增長率提升了38%。銀行首席執(zhí)行官Brian Moynihan指出，消費者當(dāng)前僅花費了前幾輪經(jīng)濟(jì)刺激計劃涉及金額的25%-35%，刺激政策對消費支出的推動顯而易見。

刺激政策只是暫時的，生活終將回歸正常軌跡。線下零售逐漸復(fù)蘇，勞動力短缺和運力不足等問題仍將在一段時間內(nèi)困擾零售行業(yè)。面對這些問題，我們需要冷靜思考，穩(wěn)健前行。

在電商領(lǐng)域，盡管亞馬遜依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜Prime會員增速在美國已下滑至個位數(shù)，銷售額增幅也將下滑。在歐洲市場，德國和英國的Prime會員增速也在逐年放緩。亞馬遜還需警惕迅速成長的競爭對手。

跨境電商買家們開始將目光轉(zhuǎn)向Shopify等平臺，多元化選擇成為趨勢。在吸引商家入駐和構(gòu)建流量池方面，亞馬遜與競爭對手展開全面、高頻的對標(biāo)競爭。eMarketer的報告指出，電商銷售額的增長在2021年將恢復(fù)到正常水平，未來可期。報告中還提到了一些關(guān)鍵趨勢：服裝、食品、健康美容等品類的需求將持續(xù)增長；2020年增長迅速的品類在2021年增長速度將放緩；美國電子商務(wù)銷售額將在2022年首次突破1萬億美元，進(jìn)程有所加快。

在疫情的“新常態(tài)”下，平穩(wěn)度過2021年需要智慧?？v騰集團(tuán)將與全球跨境電商賣家團(tuán)結(jié)合作，共創(chuàng)、共生、共贏。面對未來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，我們需要緊密合作，共同應(yīng)對變化，把握機(jī)遇。（來源：ZT觀察）

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