2025年跨境電商展望

2025年跨境電商有不少值得期待之處?；厥准磳⑦^去的2024年，跨境電商圈發(fā)生了諸多事，而展望2025年，新興市場將繼續(xù)領(lǐng)漲，發(fā)達(dá)地區(qū)保持存量。在跨境電商領(lǐng)域，歐美市場大家最為熟悉，不過像東南亞、金磚國家、拉美、日韓、印度、非洲、中東等新興市場，部分公司的關(guān)注度或許還不高。歐美電商市場已較為發(fā)達(dá)且相對飽和，增量放緩，存量成為眾多賣家爭奪重點(diǎn)，而高速增長的新興市場將持續(xù)引領(lǐng)潮流，為行業(yè)注入新活力。賣家除了專注區(qū)域性強(qiáng)的產(chǎn)品，融入新興市場也是增長需求，不同國家對本土化運(yùn)營要求日益提高，差異化運(yùn)營對人才需求上升，運(yùn)營人員缺口會越來越大且難招。

2025年多跨境電商平臺會進(jìn)一步拓展，核心產(chǎn)品聚合仍是關(guān)鍵?？缇吵隹陔娚唐脚_集中在幾大主流平臺，根據(jù)2024年數(shù)據(jù)，雖大部分賣家增長放緩，但海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示增長仍是常態(tài)。速賣通、亞馬遜、EBAY、WISH等四大出口平臺，以及LAZADA、SHOPEE等新興市場平臺，仍是發(fā)展主力，這些平臺大多有分站點(diǎn)，給賣家開拓全球市場機(jī)會，一個(gè)賬號可賣往全球，但核心還是產(chǎn)品，聚合產(chǎn)品借助平臺分銷到全球是2025年主基調(diào)。此外，獨(dú)立站也會持續(xù)存在，流量之爭依舊是重點(diǎn)。

品牌商家在2025年將繼續(xù)發(fā)力，版權(quán)之爭會加劇?？缇畴娚绦袠I(yè)中版權(quán)之爭是大問題，侵權(quán)封店屢見不鮮，做仿牌生意會被平臺嚴(yán)查，有自己品牌的商家更具競爭力，還出現(xiàn)“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”趨勢，一些產(chǎn)品在國外火了有品牌知名度后回到國內(nèi)市場。所以，做精細(xì)化品牌運(yùn)營才是跨境電商終極競爭。

2025年是體育盛事之年，有奧運(yùn)會、歐洲杯等世界性體育盛會，這也是跨境電商的商機(jī)盛會。以過往體育節(jié)相關(guān)情況看，與奧運(yùn)會有關(guān)的產(chǎn)品將是銷售良機(jī)，有相關(guān)產(chǎn)品的賣家現(xiàn)在就得開始策劃。

在流量方面，2025年流量越來越貴，需多樣化觸達(dá)消費(fèi)者。這是社交媒體和多媒體時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息和產(chǎn)品的方式改變，手機(jī)成最直接快速的信息源?？缇畴娚谈偁幦允橇髁恐疇?，站內(nèi)廣告系統(tǒng)雖能讓產(chǎn)品快速觸達(dá)消費(fèi)者，但費(fèi)用越來越高，這對平臺方營收有推動作用，對賣家則意味著運(yùn)營成本增加。此外，多媒體化形式將被平臺推薦，目前以圖文展示為主，2025年產(chǎn)品視頻、直播形式會更多出現(xiàn)，這是賣家機(jī)會點(diǎn)，先進(jìn)入且能吸引消費(fèi)者的賣家將占據(jù)優(yōu)勢。在引流上，社交媒體的KOL合作是大方向，在獨(dú)立站運(yùn)營中作用顯著。

總之，2025年跨境電商最值得期待的是又一輪洗牌，硬核賣家靠產(chǎn)品取勝，同時(shí)注重人才優(yōu)化和資源配置。