近日，一個(gè)名為Moo Deng的泰國(guó)侏儒河馬在社交媒體平臺(tái)TikTok上迅速走紅，其可愛(ài)迷人的外表吸引了眾多粉絲的喜愛(ài)。而令人意想不到的是，這一萌寵現(xiàn)象竟催生了一股全新的美妝潮流——河馬仿妝。

在我們所熟知的世界里，憨態(tài)可掬的河馬總是與野性和粗獷聯(lián)系在一起，而如今卻在TikTok上掀起了仿妝的潮流風(fēng)尚。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，與之相關(guān)的視頻頻頻突破百萬(wàn)播放量，讓這只小河馬一躍成為動(dòng)物界的新興網(wǎng)紅。更讓人驚嘆的是，竟有人能從這萌萌的生物中找尋到美妝靈感，衍生出以河馬為藍(lán)本的妝容。

我們不禁好奇，是什么魅力讓Moo Deng從萬(wàn)千動(dòng)物中脫穎而出，引領(lǐng)這股美妝風(fēng)潮呢？答案是它的獨(dú)特魅力與可愛(ài)的特質(zhì)。通過(guò)觀察Moo Deng的萌趣互動(dòng)與它的外形特征——烏黑的大眼睛、粉色的臉頰和濕潤(rùn)發(fā)光的皮膚，人們不禁想要捕捉這份可愛(ài)，進(jìn)而衍生出了“Moo Deng Makeup”這一仿妝潮流。

美妝博主們也緊隨這一潮流趨勢(shì)，嘗試將Moo Deng的特征融入到妝容中，創(chuàng)作出新的妝容風(fēng)格。而這種結(jié)合萌寵特質(zhì)的妝容不僅貼合了年輕一代的審美觀念，更是引起了廣大用戶的創(chuàng)意火花。他們?cè)赥ikTok上紛紛分享自己的仿妝視頻，一時(shí)間“Moo Deng Makeup”成為了新的流量密碼。

不僅如此，Moo Deng的走紅也吸引了眾多美妝品牌的目光。品牌們開(kāi)始以“像河馬寶寶那樣涂腮紅”為主題推出各種營(yíng)銷活動(dòng)，借助美妝達(dá)人的影響力合作營(yíng)銷，在推動(dòng)產(chǎn)品銷量的同時(shí)增加了品牌曝光度。

與此隨著萬(wàn)圣節(jié)的臨近，人們開(kāi)始熱衷于嘗試各種新奇有趣的妝容。美妝品牌和賣家們敏銳地捕捉到了這一商機(jī)，紛紛推出與萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)的主題妝容產(chǎn)品。預(yù)計(jì)萬(wàn)圣節(jié)將再次掀起一輪仿妝熱潮，對(duì)于美妝品牌和賣家而言，這無(wú)疑是一個(gè)絕佳的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

在營(yíng)銷策略上，美妝品牌需緊跟熱門話題與節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的文化和消費(fèi)者習(xí)慣進(jìn)行本土化的營(yíng)銷策略調(diào)整也是關(guān)鍵。不同地區(qū)有著不同的消費(fèi)者偏好和審美觀念，因此需要根據(jù)實(shí)際情況制定符合當(dāng)?shù)貙徝赖谋就粱呗浴?/p>

值得注意的是，在美妝市場(chǎng)中，細(xì)分領(lǐng)域或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求日益多樣化，特定領(lǐng)域或特定人群的美妝產(chǎn)品將有更大的市場(chǎng)空間。美妝品牌需關(guān)注市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住細(xì)分領(lǐng)域的商機(jī)，以實(shí)現(xiàn)更持續(xù)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺(tái)上的美妝個(gè)護(hù)類目在2023年美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，GMV占比達(dá)到了驚人的34%。美妝個(gè)護(hù)類目的GMV增長(zhǎng)迅猛，特別是在2024年，其在短短一個(gè)月內(nèi)（8月相較于7月）的增長(zhǎng)率就超過(guò)了驚人的270%，穩(wěn)居該類目GMV排名的首位。除了美國(guó)市場(chǎng)，這一類目在東南亞市場(chǎng)，尤其是泰國(guó)和新加坡等地，同樣表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。

TikTok的美妝個(gè)護(hù)直播帶貨版塊表現(xiàn)更為出色，占據(jù)了超過(guò)八成的市場(chǎng)份額。在2024年6月9日的一次直播中，美國(guó)TikTok帶貨達(dá)人@iamstormisteele單場(chǎng)直播銷售額突破百萬(wàn)大關(guān)，其中美妝個(gè)護(hù)品類以占比超過(guò)三分之一的成績(jī)成為銷售額最高的類目。這一成績(jī)不僅證明了美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)的巨大潛力，也凸顯了TikTok作為營(yíng)銷平臺(tái)的巨大價(jià)值。

國(guó)內(nèi)眾多美妝品牌早已開(kāi)始海外布局，如憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位迅速占領(lǐng)TikTok美妝市場(chǎng)的花西子和花知曉等品牌。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，本土品牌和出海品牌之間的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度逐漸下降，這使得美妝市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域成為了賣家關(guān)注的焦點(diǎn)。深耕細(xì)分市場(chǎng)不僅能更好地滿足消費(fèi)者的細(xì)分和專業(yè)需求，同時(shí)也是品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。這就要求品牌和賣家持續(xù)創(chuàng)新，靈活調(diào)整營(yíng)銷方案以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

新興的美妝潮流Moo Deng Makeup展現(xiàn)了Z世代和千禧一代對(duì)個(gè)性化和可持續(xù)妝造風(fēng)格的追求。這種趨勢(shì)預(yù)示著未來(lái)美妝時(shí)尚的新方向。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，在萬(wàn)圣節(jié)這樣的節(jié)日節(jié)點(diǎn)更要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者偏好的變化。有效的品牌建設(shè)和營(yíng)銷活動(dòng)將幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度和影響力。

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