在過去的火爆時期之后，跨境進口電商經(jīng)歷了跨境48新政的波折，但其發(fā)展仍然備受矚目。那么，在當下，中國海淘市場呈現(xiàn)何種趨勢呢？跨境進口電商平臺又該如何深度挖掘市場潛力呢？以下是具體的分析。

五大趨勢推動中國成為全球品牌商家的核心市場：

一、中國消費力的崛起已經(jīng)引起全球關注。BCG波士頓咨詢集團合伙人兼董事總經(jīng)理王佳茜指出，中國的消費力在全球范圍內(nèi)持續(xù)增強。數(shù)據(jù)顯示，私人消費已位居世界第二，預計到2020年將達到驚人的規(guī)模，其中新增消費規(guī)模相當于德國的消費市場。這使得中國成為全球品牌商家不可忽視的核心市場。

二、消費升級趨勢明顯，對進口商品及服務的需求日益旺盛。從BCG的數(shù)據(jù)調(diào)查中可見，不同消費階層的購買訴求呈現(xiàn)出差異化，包括生活必需品、享受型消費、健康生活方式等。針對中產(chǎn)階級及以上的消費者而言，一些特定進口商品如男女服裝、配飾與鞋類、營養(yǎng)保健品等在未來將面臨新的消費升級。

三、消費者對跨境消費的訴求不斷增長。艾瑞咨詢的報告顯示，越來越多的消費者開始嘗試跨境購物服務，這表明跨境購物群體將進一步增長。使用跨境購買服務的消費者的消費金額也在不斷增加。

四、跨境模式逐漸向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。從過去通過人肉代購的方式到現(xiàn)在電商平臺的發(fā)展，跨境購物的模式經(jīng)歷了多次變革。如今，多種模式并存發(fā)展，線上線下的進口零售商和創(chuàng)業(yè)公司紛紛涌入進口跨境電商市場。

五、“一帶一路”國家頂層戰(zhàn)略的推進和貿(mào)易優(yōu)惠政策的出臺也為跨境進口電商帶來了新的機遇。這一政策不僅推動了中國企業(yè)“走出去”，同時也促進了海外企業(yè)進一步拓展中國市場。

針對以上趨勢，為進口電商平臺和企業(yè)提供以下四個建議：

一、關注目標客戶群體，特別是90后、95后消費者，他們已成為跨境電商消費的主要增長力量。

二、完善商品組合。在選擇商品時，應關注全球熱點產(chǎn)區(qū)和品類，及時更新產(chǎn)品類目以滿足消費者需求。例如，對于美國、澳大利亞、日本等主要國家，應了解并引入當?shù)氐臒徜N商品。

三、深化營銷溝通。在眾多跨境電商平臺中，如何與消費者建立互動、優(yōu)化購買服務體驗至關重要。平臺需要提升與消費者的營銷溝通效果。

四、構(gòu)建新零售生態(tài)。在新零售模式下，需要將數(shù)據(jù)、物流倉儲、消費者體驗進行有機結(jié)合，建立線上線下完整的生態(tài)體系。這樣能夠更好地滿足消費者需求，提升購物體驗。

（文章來源：風口星網(wǎng) 鐘云蓮）