亞馬遜提供了一系列廣告產(chǎn)品，允許商家精準(zhǔn)定位廣告投放的人群和展示位置。其中的贊助展示廣告（以前稱為“產(chǎn)品展示廣告”）是亞馬遜獨(dú)特的再營銷廣告產(chǎn)品，能夠向曾經(jīng)瀏覽過商家產(chǎn)品或類似產(chǎn)品的消費(fèi)者展示廣告。

贊助展示廣告（SPA）是一種CPC（Cost Per Click）展示廣告，旨在提高產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面的可見性，甚至可以定位競爭對手的產(chǎn)品。與其他贊助產(chǎn)品廣告和贊助品牌廣告不同，贊助展示廣告使用亞馬遜的受眾特征數(shù)據(jù)，根據(jù)消費(fèi)者的購物行為定位目標(biāo)受眾。這些受眾群體可能是潛在購買者，因?yàn)樗麄冊?jīng)查看過或?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)品或類別感興趣。

那么，展示廣告如何助力品牌發(fā)展呢？以下是關(guān)于贊助展示廣告的詳細(xì)解答：

1. 亞馬遜贊助展示廣告有哪些優(yōu)勢？

贊助展示廣告的主要優(yōu)勢包括：

? 在目標(biāo)市場中提高品牌知名度

? 引導(dǎo)流量至產(chǎn)品詳情頁

? 將熱銷產(chǎn)品置于競爭對手的產(chǎn)品頁面

? 增加新產(chǎn)品的曝光率

請注意，由于這些廣告不展示在亞馬遜的搜索引擎結(jié)果頁（SERP）上，其轉(zhuǎn)化率可能會略低于其他廣告形式。其競爭程度相對較低，CPC和總花費(fèi)可能會低于賬戶平均水平。

2. 如何在亞馬遜上找到贊助展示廣告？

通?？梢栽诋a(chǎn)品詳情頁、客戶評論頁和報(bào)價(jià)頁面頂部找到贊助展示廣告。盡管亞馬遜在2018年停止了產(chǎn)品展示廣告的投放，但偶爾仍會看到一些舊的廣告。

3. 如何在亞馬遜上創(chuàng)建贊助展示廣告？

創(chuàng)建贊助展示廣告的步驟非常簡單：

? 前往Campaign Manager

? 點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告系列”

? 選擇贊助展示廣告類型

? 輸入產(chǎn)品名稱或ASIN選擇推廣產(chǎn)品

? 設(shè)置CPC出價(jià)

? 設(shè)定廣告系列名稱、預(yù)算和持續(xù)時(shí)間

? 預(yù)覽并提交廣告系列

根據(jù)亞馬遜的建議，最低每日預(yù)算為1美元，每次點(diǎn)擊的最低費(fèi)用為0.22美元。建議投放一個(gè)月以全面了解效果。

4. 策略建議

對于制作贊助展示廣告的策略建議，可以選擇針對競爭對手ASIN或特定產(chǎn)品制作廣告系列。當(dāng)ACoS達(dá)到理想水平時(shí)，可以根據(jù)補(bǔ)充產(chǎn)品制作更多廣告系列。建議為全新產(chǎn)品或者希望重點(diǎn)推廣的ASIN選擇贊助展示廣告。如果目標(biāo)是提高品牌知名度和贏得購物者的青睞，那么展示廣告是關(guān)鍵。

（來源：亞馬遜廣告玩家）

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