跨境電商行業(yè)不斷發(fā)展，現在消費者可以隨時隨地購買全球各地的商品。為了吸引消費者的注意力，品牌需要給出超越他們期待的產品或服務。提前了解全球跨境電商營銷趨勢，有助于品牌在競爭激烈的領域中取得領先，并了解消費者認為重要和正在變得重要的內容。結合海外社交媒體數據和廣告素材工具，投大大總結了2024年的三大電商流行趨勢：

跨境電商營銷趨勢一：閃亮肌膚

在美容美妝領域，身體皮膚護理將在2024年受到前所未有的關注。從社交媒體熱搜詞的搜索量增長趨勢來看，日常身體皮膚護理和body skin care routine的增長率極高。消費者關注的重點跨境電商營銷趨勢是煥發(fā)光彩（Glow）。例如，護膚品牌Vaseline推出的可可精華身體乳液廣告，以展現自信、露膚為主題，符合這一營銷趨勢。清潔也是護理的重要一環(huán)，護理品牌Naturium推出的沐浴露加身體乳套裝廣告，強調產品對皮膚的愉悅感受，符合跨境電商營銷趨勢。不僅是護膚品，廚房用品和寵物護理品牌也可以利用這一趨勢進行營銷。

跨境電商營銷趨勢二：五彩斑斕的家居

2024年家居大類呈現出復古美學復興的趨勢。與廚房相關的社媒熱搜詞“不同尋常的廚房（eccentric kitchen）”搜索量增長迅速。家居品牌Hobby Lobby推出的廚房廣告中，用色彩鮮亮的商品呈現出令人眼前一亮的裝飾效果。同樣，百貨商店Kohl's對色彩的運用更大膽直接，利用這一趨勢的廣告展現估值非常高。除此之外，“咖啡吧風格（coffee bar styling）”也受到消費者高度關注，家庭咖啡站將成為人們享用濃縮咖啡的新方式。家居裝飾品牌可以利用這一趨勢推薦產品。

跨境電商營銷趨勢三：越野美學

戶外玩法持續(xù)升級，越來越多的人將越野當作一種生活方式。這一趨勢關注越野裝備、越野露營和越野輪胎。品牌可以針對這一趨勢推出相關產品和服務，吸引越野愛好者的注意。

戶外品牌ALPHAGO的宣傳片全面展示了越野露營的準備工作流程，展示了多款自家的產品特寫，包括帳篷、拖車、餐車配件等。在廣告片的結尾，特別強調了其產品的快速充氣功能，僅需6分鐘。

相比之下，Xpedition Headquarters的廣告片更加硬核。廣告片一開始是從空中俯拍的壯觀黃土、峽谷和峭壁，越野車和小巧玲瓏的露營裝備置于其中顯得格外亮眼。大約20秒的視覺盛宴之后，畫面切換到人臉自拍的形式，講述他親身經歷的越野露營之旅，并同時展示相關產品。

該廣告視頻于十二月末開始在美國投放，投放一周內，在FB上的展示估值已接近三萬。值得一提的是，Xpedition Headquarters是一家位于德克薩斯的越野用品專賣店，其YouTube主頁發(fā)布的視頻大多是記錄到各種人跡罕至的地方進行越野露營的實拍過程。通過他們的廣告和視頻內容，觀眾可以更加直觀地感受到產品的實用性及功能特點。

注：文中涉及的數據分析期為2021年9月至2023年8月。以上信息來自于跨境電商營銷專家投大大的分析與整理。這則營銷趨勢供您參考和布局策略使用。若您在跨境電商選品或廣告素材方面有任何問題，歡迎留言交流。我們會及時與您聯(lián)系并提供專業(yè)的建議和服務。（來源：外貿商業(yè)前沿報道）本文轉載需獲得原作者授權同意，觀點僅代表作者個人看法，不代表風口星跨境立場。