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姐夫提交自營(yíng)與第三方數(shù)據(jù),你能否勝過(guò)之挑戰(zhàn)?是否掌握先機(jī)于品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略?

2025-02-04 6:47:02
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關(guān)于姐夫在美國(guó)國(guó)會(huì)反壟斷聽(tīng)證會(huì)上被召回的事件引起了廣泛關(guān)注。在聽(tīng)證會(huì)上,姐夫被要求回答眾議院反托拉斯小組關(guān)于亞馬遜自營(yíng)品牌、第三方賣家產(chǎn)品與GMV之間的問(wèn)題,并提交了相關(guān)數(shù)據(jù)。我們知道,亞馬遜平臺(tái)上的銷售產(chǎn)品主要分為兩種類型。一類是亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品,這是亞馬遜擁有并直接銷售的產(chǎn)品;另一類是來(lái)自第三方賣家,這些賣家需要在亞馬遜平臺(tái)上注冊(cè)并擁有銷售權(quán)限。這意味著賣家不僅要面對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng),還要面對(duì)亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力。據(jù)外媒報(bào)道,亞馬遜自營(yíng)品牌在部分商品類別中的銷售額占比相當(dāng)高。特別是在鞋類、配飾和服裝領(lǐng)域,這一比例甚至高達(dá)9%。在家庭和廚房用品、電子產(chǎn)品等其他領(lǐng)域也有一定占比。這表明亞馬遜在自營(yíng)品牌的發(fā)展上投入了大量努力,并通過(guò)廣告等方式推廣產(chǎn)品,這給第三方賣家?guī)?lái)了不小的壓力。近期亞馬遜產(chǎn)品出現(xiàn)的“Amazon Basics”自燃問(wèn)題引起了和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。盡管亞馬遜已經(jīng)下架了部分涉事產(chǎn)品,但并未公開(kāi)解釋原因。這一問(wèn)題揭示了亞馬遜平臺(tái)可能存在的壟斷問(wèn)題。值得一提的是,盡管亞馬遜第三方賣家的listing數(shù)量超過(guò)90%,但它們的GMV大多在60-70%左右,這表明與亞馬遜自營(yíng)品牌相比,第三方賣家的創(chuàng)收能力相對(duì)較弱。盡管如此,第三方賣家在消費(fèi)電子、日用消費(fèi)品和玩具等品類的銷售額占比正在增長(zhǎng)。特別是服裝行業(yè),亞馬遜在該領(lǐng)域的自有品牌已經(jīng)相當(dāng)成功,給第三方賣家?guī)?lái)了一定的沖擊。第三方賣家在面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的也需要在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上下功夫,特別是在消費(fèi)電子等品類上。隨著亞馬遜對(duì)服裝產(chǎn)品力度的加大,該行業(yè)的賣家需要警惕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化。(注:本文信息僅供參考,個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)。)

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