最近開始嘗試在Facebook上投放動態(tài)廣告（DPA），也就是動態(tài)產(chǎn)品廣告（Dynamic Ads）。Facebook的動態(tài)廣告能夠根據(jù)用戶在網(wǎng)站、應用或其他網(wǎng)絡平臺上的行為興趣，自動向他們推廣相關庫存。從外觀上看，動態(tài)廣告跟Facebook、Instagram和Audience Network中的其他圖片廣告、輪播廣告或精品欄廣告并無不同。但動態(tài)廣告的一大優(yōu)勢在于，無需為每種推廣產(chǎn)品單獨創(chuàng)建廣告。相反，您可以創(chuàng)建一個廣告模板，讓模板自動調(diào)用待推廣的商品目錄中的圖片和語言。

通過動態(tài)廣告，可以面向那些曾經(jīng)訪問您的網(wǎng)站或應用并采取操作的用戶進行再營銷。也可以使用寬泛受眾定位，面向那些未曾訪問您的網(wǎng)站但在Facebook、Instagram、Audience Network或Messenger上的用戶展示商品目錄中的相關商品。這就是商品推薦，動態(tài)廣告在向用戶展示相關產(chǎn)品推薦時，能吸引他們從廣告中采取行動。當針對特定目標如鏈接點擊或轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告時，F(xiàn)acebook會從商品目錄中選擇最能產(chǎn)生效果的產(chǎn)品進行展示。

影響推薦內(nèi)容的商品實例包括：用戶在網(wǎng)站查看的商品、商品目錄中暢銷的商品、以及受眾與之類似的用戶在Facebook及整個網(wǎng)絡中互動的商品。

動態(tài)廣告的優(yōu)勢在于：

1. 觸達更多購物者：無論用戶是否訪問您的網(wǎng)站或應用，都能向他們展示符合他們興趣的商品。

2. 促成交易：對網(wǎng)站的購物者進行再營銷，向他們展示曾經(jīng)瀏覽過但未購買的商品。

3. 尋找新的潛在購物者：即使對商品表現(xiàn)的用戶還沒有訪問您的網(wǎng)站，也可以利用寬泛的興趣定位標簽向新用戶營銷。

4. 隨時隨地推廣：通過Facebook、Instagram和Audience Network面向移動設備和桌面設備中的用戶展示廣告。

5. 批量使用廣告創(chuàng)意：以獨特廣告創(chuàng)意推廣所有商品，無需單獨配置每條廣告。

在創(chuàng)建動態(tài)廣告之前，需要先完成幾個步驟：

1. 創(chuàng)建目錄并添加庫存。這個目錄應包含您想要宣傳的所有商品的信息。在目錄中，您可以通過創(chuàng)建商品系列來控制廣告的展示商品類型。

2. 安裝Facebook Pixel像素代碼。Pixel像素代碼是一種分析工具，能了解用戶在網(wǎng)站上的操作。要投放動態(tài)廣告，Pixel像素代碼必須包括ViewContent、AddToCart和Purchase事件。

3. 將Pixel像素代碼關聯(lián)到目錄。這樣，您可以將目錄中的商品展示給那些曾經(jīng)搜索過這些商品或與這些商品互動過的用戶。

接下來是如何創(chuàng)建產(chǎn)品目錄：首先打開Facebook的Ads Manager，選擇資產(chǎn)下的目錄選項。第二步選擇業(yè)務類別，大部分做的是電子商務，所以選擇電子商務在線出售商品選項。第三步將商品加入目錄，有2種添加方法——使用表單、數(shù)據(jù)信息庫或Facebook Pixel像素代碼添加商品。因為是獨立站，我們選擇上傳商品信息，然后給目錄命名，這個商品目錄就已經(jīng)創(chuàng)建好了。接下來是補充些簡單信息。

接下來就是為目錄填充商品信息。產(chǎn)品目錄的使用方式主要用于動態(tài)廣告、Instagram購物、Facebook公共主頁店鋪以及以提高訪問量為目標的廣告。

動態(tài)廣告是通過個性化廣告覆蓋受眾。系統(tǒng)會自動創(chuàng)建個性化廣告，添加用戶表露過興趣或最有可能購買的商品。Instagram購物則讓用戶直接在Instagram的帖子和快拍中詳細了解商品。而Facebook公共主頁店鋪則讓用戶直接在Facebook購買你的商品（僅限美國）、發(fā)消息給你的主頁來通過Messenger購買或在你的網(wǎng)站上購買。你可以使用目錄在主頁上免費創(chuàng)建店鋪版塊。至于以提高訪問量為目標的廣告則是創(chuàng)建提高網(wǎng)站或移動應用上的商品訪問量的廣告系列。

本文主要講的是動態(tài)廣告，所以選擇動態(tài)廣告來添加商品主要有三種方式：手動添加（產(chǎn)品少于50）、使用數(shù)據(jù)信息庫以及綁定Pixel像素代碼。根據(jù)產(chǎn)品的庫存量和操作的難易程度選擇適合自己的方式即可。手動添加商品比較簡單，填入圖片、名稱、描述和網(wǎng)站鏈接就可以了，適合較小的目錄產(chǎn)品。第二種是上傳數(shù)據(jù)信息庫文件，F(xiàn)acebook支持CSV、TSV和XML (RSS/ATOM) 文件格式。詳細查看數(shù)據(jù)信息庫文件格式和示例信息庫后，按照要求創(chuàng)建文件并保存。第三種是使用Pixel像素代碼添加商品，每當有人在您的網(wǎng)站上查看該商品時，Pixel像素代碼都會自動更新商品信息到目錄中。如果您的庫存較大或經(jīng)常變更，這種方法非常適合維護庫存信息的一致性。

在準備階段需要創(chuàng)建目錄并確保選擇了電子商務目錄類型；然后在網(wǎng)站上安裝Pixel像素代碼并向每個商品頁面的Pixel像素代碼中添加ViewContent標準事件；接著向網(wǎng)站的商品頁面添加微數(shù)據(jù)；最后確保在過去7天內(nèi)Pixel像素代碼被觸發(fā)過以便自動更新庫存信息到目錄中創(chuàng)建廣告的流程也非常簡單便捷可以根據(jù)實際情況靈活選擇合適的方式進行操作和管理使得廣告投放更加高效和精準從而達到更好的營銷效果。在電商領域，Pixel像素代碼已經(jīng)成為連接商品數(shù)據(jù)源與廣告投放的重要橋梁。通過Pixel像素代碼，您可以輕松地將商品數(shù)據(jù)源與Facebook等社交媒體平臺連接起來，實現(xiàn)商品信息的動態(tài)更新和廣告投放的精準定位。

讓我們來了解一下Pixel像素代碼是如何工作的。當您選擇并配置好Pixel像素代碼后，它將會顯示在您的商品數(shù)據(jù)源中。這意味著您可以選擇自己的Pixel像素代碼，查看其狀態(tài)或管理信任網(wǎng)站等設置。請注意，Pixel像素代碼最多可能需要24小時才能使用。

一旦Pixel像素代碼準備就緒，每當有人與您網(wǎng)站的商品頁面互動時，您的目錄庫存均會更新。這包括瀏覽商品、將商品加入購物車但未購買、已加入購物車但未購買、追加銷售商品、交叉商品銷售以及自定組合等多種情況。Pixel像素代碼在互動后最多可能需要15分鐘才能更新您的目錄。

接下來，我們將探討如何使用Pixel像素代碼來創(chuàng)建動態(tài)廣告。您需要打開Facebook廣告平臺賬號，并選擇“目錄促銷”作為廣告營銷目標。在受眾部分，您可以根據(jù)自己的投放需求進行針對性設置，包括預算、競價和排期等。

與普通Facebook廣告相比，動態(tài)廣告需要使用特殊關鍵字字段。這些關鍵字字段取決于您用于產(chǎn)品Feed的電子表格中的部分標題。通過設定這些關鍵字字段，F(xiàn)acebook可以使用相關的產(chǎn)品信息自動填充您的廣告。

作為示例，當廣告投放給客戶時，“product.name”和“product.description”之類的關鍵字以及實際的產(chǎn)品照片將被從產(chǎn)品Feed中提取的相關信息所代替。您可以在右側(cè)的預覽窗口看到你的動態(tài)廣告的實際效果。

請注意，產(chǎn)品圖片、標題和說明將針對每個用戶進行個性化定制，但頂部的廣告文案是固定不變的。如果您想修改展示給用戶的產(chǎn)品相關信息，可以點擊字段旁邊的“+”按鈕，來添加關鍵字字段。

Pixel像素代碼為電商企業(yè)提供了強大的工具，使其能夠更精準地投放廣告并更新商品信息。通過充分利用這些功能，您可以提高廣告投放的效果并增加銷售額。