根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的2020年數(shù)據(jù)，在1-2月份期間，中國(guó)進(jìn)口和出口均遭遇了一定程度的下滑，其中進(jìn)口下降了2.4%，出口下降了15.9%。這主要是受到全球疫情沖擊的影響，導(dǎo)致部分訂單被取消或延期，訂單量有所減少，物流受阻等問(wèn)題頻發(fā)。在疫情常態(tài)化的背景下，“宅經(jīng)濟(jì)”逐漸嶄露頭角，成為跨境電商的嶄新發(fā)展“風(fēng)口”。

進(jìn)入2021年，隨著亞馬遜及其他跨境電商平臺(tái)的一系列事件如封禁、舉報(bào)風(fēng)波等，不少賣家開始轉(zhuǎn)投獨(dú)立站。頭部賣家們也逐漸放棄了原先的站群策略，轉(zhuǎn)向更加直接面向終端消費(fèi)者的DTC模式。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著跨境電商行業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

今年，我國(guó)跨境電商出口總額達(dá)到了驚人的1.44萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)了24.5%。在前四個(gè)月中，中國(guó)進(jìn)出口也實(shí)現(xiàn)了7.9%的同比增長(zhǎng)。跨境電商行業(yè)仍在保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，同時(shí)伴隨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存的市場(chǎng)環(huán)境。

與此物流倉(cāng)儲(chǔ)、金融支付、營(yíng)銷推廣等服務(wù)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，為跨境電商品牌服務(wù)市場(chǎng)構(gòu)建了高度市場(chǎng)化的服務(wù)生態(tài)。跨境電商市場(chǎng)逐漸成熟，越來(lái)越多的企業(yè)加入其中，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。由于跨境電商的入門門檻相對(duì)較低，因此吸引了越來(lái)越多的商家涌入這個(gè)賽道。

如今，只要打開短視頻App，各種關(guān)于跨境電商的活動(dòng)和培訓(xùn)信息就會(huì)撲面而來(lái)。這無(wú)疑加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使得跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)。

在中國(guó)，進(jìn)口跨境電商B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)出一家獨(dú)大、多家企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁的格局。其中，天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、京東國(guó)際、唯品國(guó)際等平臺(tái)位居前列，整個(gè)市場(chǎng)處于上升趨勢(shì)，格局相對(duì)穩(wěn)定。在出口跨境電商市場(chǎng)，各家企業(yè)的市場(chǎng)集中度相對(duì)較低。

國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)嚴(yán)重，品牌化道路充滿挑戰(zhàn)。在產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)方面，由于涉及的時(shí)間和精力成本較高，相關(guān)的保護(hù)措施尚不完善。除了面臨產(chǎn)品樣式被抄襲的困境外，品牌化進(jìn)程也并不樂(lè)觀。

內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈也讓賣家更加認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。生產(chǎn)端的可替代性較高，只有打造精品、樹立品牌，才能擁有議價(jià)的權(quán)利。

跨境電商行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。在新的競(jìng)爭(zhēng)階段中，只有深入了解海外市場(chǎng)的真實(shí)需求和消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，堅(jiān)持走品牌路線，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，才能在跨境電商的新時(shí)代中立足。

（內(nèi)容僅供讀者參考，來(lái)自跨境電商研究機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)分享，不代表任何特定立場(chǎng)。） 本文內(nèi)容已獲原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如有需要請(qǐng)尊重原作者的權(quán)益。