一些較小的應(yīng)用程序，如Popshop和NTWRK，已經(jīng)涉足可購買流媒體一段時(shí)間了。他們?cè)噲D模仿國內(nèi)直播購物的巨大成功，讓普通人也能變成網(wǎng)紅。

最近幾個(gè)月，大型科技公司已經(jīng)嘗試了自己的實(shí)時(shí)流式購物功能。Instagram在八月份推出了直播購物，它看起來像是老式的Instagram實(shí)時(shí)流媒體，帶有附加的點(diǎn)擊購買功能。本月，F(xiàn)acebook一直在利用其主要品牌在其新的Facebook Shops標(biāo)簽上測(cè)試流媒體。電子商務(wù)巨頭們也加入了進(jìn)來：亞馬遜一直在試圖吸引更多網(wǎng)紅加入亞馬遜直播，希望使鮮為人知的在線購物平臺(tái)成為購買體驗(yàn)中更大的一部分。并且在4月份，Shopify開始將實(shí)時(shí)視頻集成到其電子商務(wù)商店中。

基于其在海外的成功經(jīng)驗(yàn)，多年來專家一直預(yù)測(cè)實(shí)時(shí)流式購物將在美國爆炸式增長。直到現(xiàn)在，即使Popshop之類的應(yīng)用已朝著1億美元的估值邁進(jìn)，但這并未發(fā)生?？萍季揞^進(jìn)入實(shí)時(shí)流媒體購物可能標(biāo)志著一個(gè)真正的突破時(shí)刻，并且可能被證明是一個(gè)福音，特別是對(duì)小型利基企業(yè)而言。確實(shí)，像Facebook這樣的公司已經(jīng)采取了行動(dòng)，表明他們將很快將可購物的實(shí)時(shí)直播推向其平臺(tái)上的微型商店。

“我們現(xiàn)在還非常非常早，” Deborah Weinswig說，他的研究公司Coresight Research研究零售和技術(shù)。溫斯維格（Weinswig）指出，盡管流媒體對(duì)零售商來說有很大的增長空間，但挑戰(zhàn)在于，這些流媒體要比企業(yè)廣告的實(shí)時(shí)版本更具獨(dú)特性。她說：“直播是一種娛樂，它應(yīng)該是有趣而令人興奮的?！?到目前為止，“我們還不在那里?！?/p>

大品牌的行動(dòng)

一些大品牌也正在嘗試。阿迪達(dá)斯一直在測(cè)試Instagram Shopping Live，還有小型公司，例如化妝師Nikita Dragun的Dragun Beauty品牌。11月10日，時(shí)裝公司Anne Klein在Facebook Shops上舉辦了可購物的直播活動(dòng)，這可能使其成為第一家這樣做的公司。主持人安妮·克萊因（Anne Klein）的孫女杰西·格雷·魯賓斯坦（Jesse Gre Rubinstein），節(jié)目中輪流邀請(qǐng)企業(yè)主和名人來賓。該公司正計(jì)劃在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一定時(shí)播出更多的視頻流。

“在直播模式下，我們能夠真正講故事，”經(jīng)營安妮·克萊因母公司W(wǎng)HP Global的Yehuda Shmidman說。安妮·克萊因（Anne Klein）擁有一些最暢銷的產(chǎn)品，包括其標(biāo)志性的黑色褲子，但希米德曼（Shmidman）認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)購物是通過講故事向顧客介紹鮮為人知的產(chǎn)品的一種方式。

除了這幾個(gè)例子，大型品牌還沒有最大程度地發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)購物的潛力。溫斯維格說，當(dāng)她與這些公司的員工和高管交談時(shí)，他們總是問她：“為什么人們要見我？” 魏因斯維格說，即使對(duì)于幕后員工，“人們也想見你。他們想知道你是誰。他們想知道您的價(jià)值觀?！?/p>

對(duì)小型企業(yè)的更多功能

在某種程度上，實(shí)時(shí)流媒體購物最終可能會(huì)為規(guī)模較小的商店和創(chuàng)作者提供最多的服務(wù)。

Facebook在去年秋天收購了實(shí)時(shí)購物初創(chuàng)公司Packagd，以此預(yù)示了未來。彭博社當(dāng)時(shí)報(bào)道說，F(xiàn)acebook正在尋找這家初創(chuàng)公司，以幫助其在Marketplace內(nèi)部建立實(shí)時(shí)購物網(wǎng)絡(luò)-這是Facebook上由第三方賣家組成的部分。如果確實(shí)如此，那么Facebook和Instagram上的每個(gè)微型賣家都可能會(huì)很快托管自己的利基購物現(xiàn)場(chǎng)直播。

一種模型是Twitch，它是亞馬遜擁有的實(shí)時(shí)流平臺(tái)。Twitch沒有正式的購物集成，但是該服務(wù)已悄悄地變成了零售商店和非正式購物渠道的一小部分。觀看者無法像在Amazon Live上那樣直接購買視頻，也不能通過Facebook和Instagram上的新實(shí)時(shí)購物集成直接購買視頻，但是這些非官方商店的確捕捉到了直播購物的可能。

一家視頻游戲公司的設(shè)計(jì)師珍·沃恩（Jen Vaughn）于三月發(fā)起了一個(gè)Twitch節(jié)目，她與聯(lián)合主持人賈茲琳·斯通（Jazzlyn Stone）和制片人亞倫·奧克（Aaron Oak）昵稱“非常非常購物網(wǎng)絡(luò)”。“非常非常購物網(wǎng)絡(luò)”的目的是展示和出售漫畫家和漫畫家的作品，他們?cè)谌∠s后苦苦掙扎。為此，Vaughn要求主持人在屏幕上顯示某些產(chǎn)品時(shí)，將聊天中的購買鏈接刪除。

但沃恩吸引了50至120位現(xiàn)場(chǎng)觀眾，吸引了50位現(xiàn)場(chǎng)觀眾，他想出了如何使觀看體驗(yàn)獨(dú)一無二的方法。她和斯通為購物頻道指定了一個(gè)主題：她和斯通一直被困在太空中，試圖回到地球，這就是為什么他們不能參加會(huì)議的原因。她所工作的公司設(shè)計(jì)了一套小型裝置，其中包括80年代風(fēng)格的太空船。沃恩說，銷售數(shù)字雖然不算大，但藝術(shù)家通常確實(shí)賣出幾件。

到目前為止，Very Very Shopping Network已播出5次，通常在兩天內(nèi)每天播出3個(gè)小時(shí)。在20分鐘的問答環(huán)節(jié)中，藝術(shù)家將在現(xiàn)場(chǎng)展示他們的創(chuàng)作過程，同時(shí)展示自己要出售的新作品。Vaughn和Jazzlyn會(huì)監(jiān)視聊天，并在整個(gè)會(huì)話過程中納入觀眾的問題，反應(yīng)或笑話。

使Very Very Shopping