2025年跨境電商行業(yè)發(fā)展剖析

2025年，政策因素對跨境電商領(lǐng)域影響重大。“一帶一路”倡議帶來諸多機(jī)遇，成為從業(yè)者發(fā)展向好的信號。

在2025年1月11日—12日于深圳舉行的【風(fēng)口星網(wǎng)111大會】上，中國輕工商會副會長張杰現(xiàn)場分析了市場機(jī)遇。

一、2025年中國輕工外貿(mào)相關(guān)形勢分析

2025年是中國改革開放第四十六周年。對外貿(mào)易實現(xiàn)跨越，成為國民經(jīng)濟(jì)增長動力之一。回顧2024年中國外貿(mào)進(jìn)出口有四大亮點：進(jìn)出口規(guī)模再創(chuàng)新高，1-11月外貿(mào)進(jìn)出口總額超去年；增速高于世界主要經(jīng)濟(jì)體，保持世界貿(mào)易第一大國地位；對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，對新興市場進(jìn)出口增加，“一帶一路”、機(jī)電產(chǎn)品、民營企業(yè)、一般貿(mào)易占比均有提高；外貿(mào)動能轉(zhuǎn)換加快，新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)展，跨境電商、市場采購持續(xù)增長，自主品牌出口占比達(dá)20%。

從2025年整體看，國際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜，跨境電商發(fā)展利弊共存。弊端方面，中美貿(mào)易摩擦仍是不確定因素，新興市場占出口比重增加，制造業(yè)利用外資上升但主攻國內(nèi)市場，多雙邊國際規(guī)則重塑，國際地緣政治不穩(wěn)定。利端則包括政策環(huán)境趨好，國務(wù)院2024年出臺多項措施；中國經(jīng)濟(jì)向好基本面未變，與發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)基本面未變，動能轉(zhuǎn)換加快趨勢未變。社保交費變化、環(huán)保壓力、綜合成本上升、中小企業(yè)融資難、人民幣匯率浮動等給輕工外貿(mào)企業(yè)帶來壓力，2025年跨境電商賣家走品牌化道路勢在必行。

二、“一帶一路”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

張杰表示，“一帶一路”愿景提出后，與65個國家合作進(jìn)展順利。建設(shè)主要涉及基礎(chǔ)設(shè)施、園區(qū)合作、產(chǎn)能合作，后兩者與跨境電商賣家密切相關(guān)。主要體現(xiàn)在：深化政策溝通，中國與103個國家和國際組織簽署118份合作協(xié)議；推動產(chǎn)能合作，輕工商業(yè)協(xié)會帶領(lǐng)企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與國內(nèi)發(fā)展，在園區(qū)建立相關(guān)機(jī)構(gòu)；擴(kuò)大貿(mào)易規(guī)模，完善扶持體系，建設(shè)自貿(mào)試驗區(qū)；密切人文交流，完善互聯(lián)互通?！耙粠б宦贰睅頇C(jī)遇，輕工企業(yè)“出海潮”火熱，走出去有成本導(dǎo)向型、規(guī)避貿(mào)易風(fēng)險型、市場導(dǎo)向型、全球治理型等特點，但也存在基礎(chǔ)設(shè)施、法律法規(guī)配套體系不完善等問題。

三、跨境電商的新動向

跨境電商呈現(xiàn)四個新發(fā)展方向。新零售興起，線下零售商店受沖擊，跨境電商有多種渠道和模式。消費引導(dǎo)細(xì)分市場，有亞米網(wǎng)、Memebox.com、leesa.com等案例，賣家要細(xì)分領(lǐng)域設(shè)計產(chǎn)品，注意歐美市場消費情結(jié)。市場營銷本土化趨勢明顯，賣家需全方位網(wǎng)絡(luò)營銷策略。2025年選品將建成體系，輕工行業(yè)轉(zhuǎn)型升級需企業(yè)和行業(yè)共同推動。如今，隨著跨境電商市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的新玩家涌入。據(jù)最新新聞報道，一些新興的跨境電商平臺在技術(shù)創(chuàng)新方面投入巨大，試圖通過更智能的選品推薦系統(tǒng)等吸引用戶。這也從側(cè)面反映了行業(yè)競爭的激烈程度，賣家們必須不斷適應(yīng)新變化。