2025年跨境電商行業(yè)的多元發(fā)展與創(chuàng)新突破

回顧2025年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元發(fā)展與創(chuàng)新突破的態(tài)勢(shì)。這一年，老牌大賣與行業(yè)新秀們各展身手，在跨境電商領(lǐng)域書寫著屬于自己的篇章。他們有的實(shí)現(xiàn)突破局限，有的憑借營銷出圈，有的深入“敵營”拓展市場，有的對(duì)標(biāo)成功企業(yè)奮起直追，還有的在快遞、全景相機(jī)、電商平臺(tái)運(yùn)營以及品牌發(fā)展等方面不斷探索前行。

安克創(chuàng)新陽萌：突破局限，拓展多元發(fā)展路徑

安克創(chuàng)新從創(chuàng)立時(shí)的小微起步，歷經(jīng)10年發(fā)展，如今已躋身3C類目金字塔端成為上市公司。2025年，其最新財(cái)報(bào)顯示北美市場消費(fèi)能力強(qiáng)勁。在眾多大賣受封號(hào)潮沖擊聲勢(shì)漸微時(shí)，安克創(chuàng)新成為跨境明星企業(yè)中的幸存者。陽萌將突破以往跨境電商企業(yè)局限作為主要著力點(diǎn)，不僅通過天貓、京東、拼多多等國內(nèi)主流電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，還入駐大型零售集團(tuán)布局線下渠道。2025年前三季度，安克創(chuàng)新境內(nèi)收入顯著增長，同比增長296.76%。此外，代運(yùn)營及多筆跨行業(yè)投資的開展，讓我們看到陽萌正在為安克創(chuàng)新尋找更多可能性。陽萌秉持“產(chǎn)品也如是，不求多，只求精”的理念，專注產(chǎn)品品質(zhì)提升。

樂歌股份項(xiàng)樂宏：營銷出圈，創(chuàng)新內(nèi)銷市場模式

項(xiàng)樂宏在跨境電商圈一直以“敢說話”著稱。2025年，何同學(xué)的視頻爆火后，樂歌股份再次受到關(guān)注。視頻發(fā)布第二天，樂歌股份股價(jià)暴漲，市值增長近5.9億元。樂歌結(jié)合自身產(chǎn)品特性和主流營銷趨勢(shì)，創(chuàng)新營銷讓樂歌升降桌出圈，這是其在內(nèi)外貿(mào)雙循環(huán)新格局下開拓內(nèi)銷市場的創(chuàng)新嘗試。這也引發(fā)賣家思考，當(dāng)原有模式發(fā)展到巔峰，積極創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷渠道、嘗試新營銷模式對(duì)于提升品牌知名度的重要性。項(xiàng)樂宏認(rèn)為“外貿(mào)制造企業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)考慮做自主品牌”，為行業(yè)發(fā)展提供了方向。

SHEIN許仰天：深入“敵營”，引領(lǐng)快時(shí)尚出海潮流

2025年，SHEIN在全球快時(shí)尚出海賽道上大放異彩。2020年全球疫情期間其運(yùn)營未受影響，年收入接近700億，超越亞馬遜成為全球下載量最多的購物應(yīng)用。許仰天憑借敏銳洞察力，將客戶群體鎖定Z世代年輕人，把國內(nèi)盛行的直播、快閃等營銷手法推廣至海外市場，使SHEIN迅速成為“歐美Z世代收割機(jī)”。在亞馬遜平臺(tái)流量火熱時(shí)，許仰天選擇深入“敵營”，在女裝市場取得成功。他強(qiáng)調(diào)“做品牌，風(fēng)格是靈魂，一定要找專業(yè)的人，用專業(yè)的方式經(jīng)營”，為品牌運(yùn)營提供了關(guān)鍵思路。

南極電商張玉祥：“對(duì)標(biāo)SHEIN”，發(fā)力跨境快時(shí)尚平臺(tái)

2025年，素有“吊牌之王”標(biāo)簽的南極電商張玉祥果斷出擊，提出南極電商做跨境平臺(tái)要自建品牌，且指標(biāo)為周轉(zhuǎn)和口碑。在封號(hào)潮及強(qiáng)勁對(duì)手SHEIN的背景下，F(xiàn)ommos雖屢次推遲最終上線。其定位跨境B2C快時(shí)尚電商平臺(tái)，涵蓋多品類，面向北美、歐洲和新興市場。張玉祥期望Fommos做到東西比SHEIN好、價(jià)格不比其貴、服務(wù)不比其差。以獨(dú)立站形態(tài)切入跨境出海，F(xiàn)ommos能否成為下一個(gè)SHEIN甚至超越它，值得期待。張玉祥表示要讓品牌做到“好貨不貴”，為品牌發(fā)展指明方向。

極兔速遞李杰：由外而內(nèi)，開辟快遞行業(yè)新路徑

快遞市場洗牌加劇，極兔速遞進(jìn)入中國市場不到兩年就攪動(dòng)市場并順勢(shì)出海。李杰功不可沒，他2015年從OPPO離職后在印尼創(chuàng)立J&T Express，借助OPPO經(jīng)銷商體系在東南亞迅速建立網(wǎng)點(diǎn)。2025年，極兔國內(nèi)外持續(xù)發(fā)力，累計(jì)融資45.5億美元，僅用六個(gè)月完成國內(nèi)基礎(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)布局，收購百世后市場占有率達(dá)15%左右，躋身中國快遞企業(yè)前三。同年8月30日，極兔完成新一輪2.5億融資，意圖進(jìn)軍中東和拉美。極兔反其道而行之的“出?！甭窂教峁┝诵滤悸罚m背景難以復(fù)制，但值得借鑒。李杰認(rèn)為如果極兔一直留在東南亞，遲早會(huì)面臨市場競爭，體現(xiàn)了其對(duì)市場的敏銳判斷。

影石創(chuàng)新劉靖康：全景相機(jī)領(lǐng)域的年輕領(lǐng)軍者

2025年，全景相機(jī)領(lǐng)域發(fā)展良好，影石創(chuàng)新在全球知名度頗高，其產(chǎn)品在全國兩會(huì)、“雷神山醫(yī)院建設(shè)”等場合多次出現(xiàn)。影石創(chuàng)新獨(dú)立站業(yè)績亮眼，全景相機(jī)產(chǎn)品全球市場占有率達(dá)35%，領(lǐng)先日本理光和美國GoPro排名第一。劉靖康作為90后創(chuàng)業(yè)者，行事大膽。隨著影石創(chuàng)新上市申請(qǐng)恢復(fù)審核，若公司順利上市，劉靖康將成為科創(chuàng)板最年輕的“敲鐘人”。劉靖康表示“我們自始至終的想法就是想持續(xù)做好影視產(chǎn)品，包括募資也是，這一點(diǎn)一直都不會(huì)變”，展現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的專注與堅(jiān)持。

亞馬遜全球開店戴竫斐：直面質(zhì)疑，穩(wěn)定賣家信心

2025年，亞馬遜封號(hào)潮備受關(guān)注，“損失上千億”“5萬賣家被封”等傳聞不斷發(fā)酵，引發(fā)行業(yè)恐慌。亞馬遜全球副總裁戴竫斐坦然出面說明情況，稱亞馬遜關(guān)閉了約600個(gè)中國品牌的銷售權(quán)限，涉及約3000個(gè)賣家賬號(hào)，但中國賣家業(yè)務(wù)在亞馬遜上的整體銷售額占比未變，依然保持健康快速增長。戴竫斐強(qiáng)調(diào)“我相信贏得消費(fèi)者的信任有利于賣家和亞馬遜的共同發(fā)展”，穩(wěn)定了賣家信心。

縱騰集團(tuán)王鉆：加速海外倉布局，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)

海外倉是跨境電商行業(yè)的重要“新基建”。2025年，王鉆帶領(lǐng)縱騰集團(tuán)加速海外倉布局，旗下海外倉規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)，福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司為股東，TikTok網(wǎng)紅主播在縱騰英國倉直播帶貨為其注入新活力。王鉆認(rèn)為未來會(huì)出現(xiàn)若干規(guī)模龐大的跨境供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)，更多電商企業(yè)會(huì)選擇供應(yīng)鏈綜合解決方案的合作模式。他表示“如果再慢一點(diǎn)可能會(huì)錯(cuò)失機(jī)會(huì)，如果早一點(diǎn)可能不會(huì)有這么好的效果，這是一個(gè)時(shí)機(jī)的問題”，體現(xiàn)了對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。

鴻星爾克吳榮照：“理性消費(fèi)”背后的品牌崛起之路

2025年，鴻星爾克在自身還虧損的情況下向河南災(zāi)區(qū)捐出5000萬元物資后，獲得消費(fèi)者野性“寵愛”。老板吳榮照呼吁消費(fèi)者“理性消費(fèi)”，自己卻在國家有需要時(shí)積極行動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友好感。這一年，鴻星爾克登上亞馬遜新品榜單第一。鴻星爾克的捐款善舉展現(xiàn)了品牌誠意，其能否抓住這股勢(shì)能重放光芒成為國際大牌，值得期待。吳榮照稱“我們只是憑著初心在做一些力所能及的事情，請(qǐng)不要神話鴻星爾克”，體現(xiàn)了品牌的務(wù)實(shí)態(tài)度。

字節(jié)跳動(dòng)周受資：推陳出新，拓展TikTok電商版圖

自2020年起，TikTok成為全球關(guān)注焦點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)在電商領(lǐng)域不斷推陳出新。2025年，周受資擔(dān)任TikTok CEO，在各大業(yè)務(wù)上持續(xù)推出新嘗試，上線TikTok shop、TikTok Shopping、“TikTok World”以及Fanno等，雖海外電商業(yè)態(tài)尚未成熟，但給中國賣家?guī)頍o限想象空間。周受資表示“我們將繼續(xù)壯大公司的管理團(tuán)隊(duì)，為TikTok下一階段的成功奠定基礎(chǔ)”，為TikTok的發(fā)展指明方向。