跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)概覽

2025年跨境電商行業(yè)可謂變化多多。亞馬遜進(jìn)行了一系列政策調(diào)整，先是自2025年1月15日起，對(duì)所有自配送訂單（FBM）的有效追蹤率（VTR）政策更新，自配送賣家需保持至少95%的有效追蹤率，否則店鋪銷售權(quán)限可能受限。自2025年1月1日起，亞馬遜德國(guó)站還將全面執(zhí)行一次性塑料商品生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，涉及一次性塑料制品的賣家須在此之前完成注冊(cè)，不然商品有被下架風(fēng)險(xiǎn)。不僅如此，亞馬遜還調(diào)整了大件商品退貨政策，自2024年10月30日起，對(duì)于重量超31.5公斤或最長(zhǎng)邊尺寸（含包裝材料）達(dá)到175厘米的商品，亞馬遜德國(guó)、西班牙、法國(guó)及意大利站點(diǎn)不再提供倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，改由賣家在“賣家自行配送”（FBM）體系內(nèi)自主處理退貨上門收集、顧客退款等事宜，并確保每批退貨附帶必要退貨標(biāo)簽。

速賣通方面也有新動(dòng)作，已經(jīng)啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”品牌出海的雙11招商，今年是速賣通百億補(bǔ)貼首次參與雙11，品牌商家將擁有專屬場(chǎng)域和確定性的出海解決方案，像小米、添可等品牌已在“超級(jí)品牌計(jì)劃”中。

銷售數(shù)據(jù)方面，一款家庭投影儀成績(jī)亮眼，憑借日銷量4.4千和日銷售額21.3萬(wàn)美金的成績(jī)，躋身10月21日美國(guó)TikTok熱銷商品榜第二名。該投影儀支持4K UHD超高清分辨率以及180度旋轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，具備輕量便攜特點(diǎn)，售價(jià)僅48.3美元，性價(jià)比高，受到消費(fèi)者歡迎。

平臺(tái)計(jì)劃上，亞馬遜日本站跟隨美國(guó)站推出了“氣候承諾友好”計(jì)劃，旨在幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買更具可持續(xù)性的產(chǎn)品。TikTok Shop也有新進(jìn)展，據(jù)跨境圈消息，TikTok日本站的小黃車功能將于2025年6月份左右上線，目前已開通包括美國(guó)、英國(guó)及東南亞六國(guó)等多個(gè)站點(diǎn)，2024年上半年TikTok Shop全球累計(jì)銷售額已突破107億美元。

消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣上，近期德國(guó)一家客戶研究機(jī)構(gòu)測(cè)試顯示，超75%的消費(fèi)者在購(gòu)物前會(huì)利用社交媒體尋求靈感，超50%的顧客會(huì)在社交媒體平臺(tái)瀏覽產(chǎn)品評(píng)價(jià)，凸顯了社交媒體在消費(fèi)決策過程中的關(guān)鍵作用。

商店動(dòng)態(tài)方面，多個(gè)外媒報(bào)道亞馬遜即將正式推出低價(jià)商店，直接向美國(guó)消費(fèi)者銷售來(lái)自中國(guó)的無(wú)品牌低價(jià)產(chǎn)品，目前已在內(nèi)部測(cè)試，部分受邀賣家已將庫(kù)存發(fā)往亞馬遜中國(guó)倉(cāng)庫(kù)。亞馬遜還在西班牙15座城市及法國(guó)4座城市推出當(dāng)日達(dá)服務(wù)，Prime會(huì)員訂單總額滿29歐元及以上時(shí)可享受當(dāng)天下單當(dāng)天收貨且無(wú)需額外付費(fèi)的便利。

其他平臺(tái)也不平靜，Temu對(duì)半托管店鋪進(jìn)行集中治理，主要針對(duì)虛擬倉(cāng)發(fā)貨行為。Shein表現(xiàn)出色，據(jù)Similarweb發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年9月以2.66%的訪問量占比超越全球各大服裝時(shí)尚品牌，位列全球第一位。

行業(yè)數(shù)據(jù)上，據(jù)外媒調(diào)研，2027年全球?qū)櫸镄袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2094億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過6.1%，美國(guó)作為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第一大國(guó)，家庭滲透率高達(dá)70%，占據(jù)全球?qū)櫸锸袌?chǎng)份額的40%。

倉(cāng)庫(kù)情況也不容小覷，近日多個(gè)亞馬遜熱門倉(cāng)庫(kù)爆倉(cāng)嚴(yán)重，ABQ2、PSC2等六個(gè)FBA倉(cāng)庫(kù)以及新倉(cāng)庫(kù)QYX5、JOT1都出現(xiàn)了爆倉(cāng)導(dǎo)致持續(xù)不放約的狀態(tài)。

西班牙也有新規(guī)定，自2025年1月1日起，所有家用包裝需明確標(biāo)注對(duì)應(yīng)的分類容器類別，包裝回收標(biāo)識(shí)成為西班牙賣家必須遵守的法定要求。