2025年跨境電商如何樹(shù)立品牌

Shopee蝦皮平臺(tái)紅利期過(guò)去，鋪貨“光環(huán)”不再，賣(mài)家們紛紛準(zhǔn)備轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不少賣(mài)家還著手打造品牌，提升產(chǎn)品層次。那么跨境電商該怎么樹(shù)立品牌呢？

跨境電商為何一定要做品牌？做跨境電商時(shí)，大家常用廉價(jià)模式迅速吸引海外客戶(hù)、開(kāi)拓市場(chǎng)，這對(duì)很多中國(guó)中小企業(yè)看似立竿見(jiàn)影且符合實(shí)際。但隨著平臺(tái)發(fā)展，賣(mài)家增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，這種模式難以長(zhǎng)久。跨境電商品牌化實(shí)質(zhì)是優(yōu)質(zhì)、差異化產(chǎn)品定位及良好售后服務(wù)，通過(guò)與客戶(hù)建立信任產(chǎn)生口碑和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力。

如何做好跨境電商的品牌定位？建立跨境電商品牌，第一步是做好品牌定位，包括市場(chǎng)、價(jià)格、形象、人群定位。先找到產(chǎn)品市場(chǎng)定位，對(duì)比價(jià)格確保性?xún)r(jià)比，選擇靠譜供應(yīng)商，可參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，保證產(chǎn)品獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)、穩(wěn)定性強(qiáng)。運(yùn)營(yíng)中根據(jù)客戶(hù)評(píng)價(jià)和意見(jiàn)改進(jìn)產(chǎn)品，注重細(xì)節(jié)。

如何通過(guò)內(nèi)容傳播建立品牌影響力？如今是內(nèi)容傳播為王的時(shí)代，跨境電商品牌建立和傳播靠與消費(fèi)者互動(dòng)、價(jià)值認(rèn)同和信任。建立跨境電商品牌要從幾個(gè)基本要素出發(fā)：建立品牌名稱(chēng)（英文品牌）并進(jìn)行海外商標(biāo)注冊(cè)；做好品牌的VI設(shè)計(jì)；精準(zhǔn)定位品牌受眾；明確品牌的核心訴求；實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播。建立品牌英文名要抓住幾個(gè)核心點(diǎn)：簡(jiǎn)單，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，符合目的國(guó)風(fēng)土習(xí)慣。簡(jiǎn)單易記，無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議很重要，符合目的國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣利于品牌建立。好的品牌最好有品牌故事，利于后期內(nèi)容傳播。品牌的視覺(jué)識(shí)別包括logo設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品圖片展示及商品包裝等。

品牌的有效傳播也很關(guān)鍵。有了品牌后，除營(yíng)銷(xiāo)推廣，傳播品牌價(jià)值，客戶(hù)口碑是核心。傳播方式有站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣、論壇營(yíng)銷(xiāo)推廣、視頻推廣、社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣等。品牌內(nèi)容傳播可多種方式結(jié)合，如文字、圖片、視頻、音頻等。建立客戶(hù)忠誠(chéng)度很重要，品牌建立能提高客戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力，核心是做好產(chǎn)品，產(chǎn)品即品牌。普通中小企業(yè)建立品牌，核心是提高客戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率，降低營(yíng)銷(xiāo)投入。打造符合中小企業(yè)實(shí)際的跨境電商品牌，要選擇優(yōu)質(zhì)商品，正品參與競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲好口碑。還要聚焦產(chǎn)品，集中資源資金做深做透，靠品牌提高新用戶(hù)數(shù)量，增加老客戶(hù)粘度，提升商品重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。（來(lái)源：圖樂(lè)跨境說(shuō)）

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