2025年跨境電商市場洞察：出?；嘏c品類機(jī)遇

在疫情長期影響下，網(wǎng)購已占據(jù)人們大部分消費(fèi)需求。對于跨境電商而言，出海市場回暖期似乎已經(jīng)到來。在這個(gè)特殊年份和季節(jié)，戶外用品、夏季用品等潛力市場值得關(guān)注！

美國是疫情確診人數(shù)最多的地區(qū)，隨著一系列措施實(shí)施，復(fù)工即將開始，越來越多人將恢復(fù)往昔生活，享受戶外。據(jù)全球跨境電商報(bào)告顯示，4月份美國市場銷售額較高的品類有珠寶配飾（包括項(xiàng)鏈、手鐲等）、T恤、健身服飾及用品、指甲油、連帽衫、藍(lán)牙設(shè)備、跑步用運(yùn)動鞋等，躋身當(dāng)月銷售額TOP20。此外，去年美國市場熱銷的派對裝飾品、擴(kuò)音器、香水、內(nèi)衣、垂釣用具、高跟鞋等，今年受疫情影響，是否選擇這些品類還需觀察。

歐洲也是新冠疫情重災(zāi)區(qū)，但目前疫情趨于平穩(wěn)，多個(gè)國家逐步解除封鎖，歐洲消費(fèi)者準(zhǔn)備享受夏天。今年4月歐洲地區(qū)電商銷售額中，3C智能產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，藍(lán)牙設(shè)備高居榜首，T恤、運(yùn)動鞋、智能手機(jī)、汽車配件、筆記本電腦、太陽能產(chǎn)品、健身配件、運(yùn)動套裝、縫紉用具、連帽衫、寵物周邊、兒童玩具、無人飛行器銷售額也不錯(cuò)。隨著夏季到來，服飾配件可能成為亮眼品類。意大利因更徹底的“封國”措施，線上購物迅猛發(fā)展，沖進(jìn)歐洲地區(qū)電商消費(fèi)行為和線上銷售額TOP5。初夏多個(gè)歐洲關(guān)鍵市場逐步疫后復(fù)工，全面開拓新品類或老品煥新顏，加速產(chǎn)品上架、迭代是“疫后”發(fā)展關(guān)鍵，多樣產(chǎn)品是打開歐洲市場的關(guān)鍵！

除常規(guī)防疫物資需求大增外，居家觀察令催生的宅工作、宅運(yùn)動等消費(fèi)場景，帶動家用健身器械及家具用品聯(lián)動上漲，家用跑步機(jī)、走步機(jī)、普通健身器材等在多個(gè)渠道均有上漲。健身器材產(chǎn)業(yè)疫情后反彈上行幾乎可預(yù)見，但后疫情時(shí)代企業(yè)面臨諸多難點(diǎn)，如海外健身器械市場需求現(xiàn)狀、家用健身器械選品方向、大件商品跨境物流及借助海外倉舒緩物流瓶頸、打造優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)等。

關(guān)于六月預(yù)測，父親節(jié)相關(guān)的手表、科技產(chǎn)品、男士美容用品和運(yùn)動器材將受關(guān)注。往年6月海外消費(fèi)者會為夏日派對準(zhǔn)備，燒烤架、派對用品和戶外裝飾等是熱銷品類，今年隨著疫情影響過去，戶外相關(guān)產(chǎn)品有望迎來“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

7月份高溫天氣增加，消費(fèi)者會集中采購短袖T恤等涼爽衣服。往年7月海灘裝備、泳衣等迎來旺季，今年是否售賣海灘用品取決于海外疫情管控力度。不過，返校季值得關(guān)注，經(jīng)歷停學(xué)+網(wǎng)課，返校計(jì)劃不能無限延期，電腦配件、文具、箱包等返校季熱門單品可同步關(guān)注。

八月是第五大購物月，僅次于5月，是返校購物集中月，也給早期購物者購買秋冬服裝機(jī)會。服裝和配飾占返校季利潤一半以上，草坪用品、mini風(fēng)扇也可作為八月主打品類。（來源：Microsoft Advertising）