2025年跨境電商關(guān)鍵詞大盤點

在跨境電商的世界里，流傳著這樣一些調(diào)侃：“趕跟賣，改listing，跨年的快樂只有我懂?！薄按蠹以诳缒?，我在偷偷爆單，卷死他們?！薄翱缇橙瞬慌鋼碛锌缒?，只配擁有星期五?！睆倪@些話語中，我們能捕捉到2025年跨境電商的關(guān)鍵詞——內(nèi)卷、雙休，它們深深烙印在跨境打工人的腦海中。在跨年之際，讓我們一同回顧2025年跨境電商的十大關(guān)鍵詞。

1、內(nèi)卷

2025年，亞馬遜的“封號”風波持續(xù)影響著行業(yè)格局。TOP級大賣遭受重創(chuàng)，賣家們對刷單等違規(guī)操作更加謹慎，低價螺旋成為推新品的常見手段。9月，海運費飆升、一箱難求，庫容大幅下降，賣家面臨貨品滯留和高昂倉儲費，不得不低價清倉。新賣家低價搶占坑位，老賣家虧本跑量，價格戰(zhàn)激烈異常。此外，賣家還面臨諸多惡搞，如商標被搶注、惡意差評、虛假下單退單等，自有品牌被惡意注冊導致大量Listing鏈接下架的情況也時有發(fā)生，這讓賣家們心力交瘁。

2、“吳三柜”

“吳三柜”在跨境圈也頗具影響力。新賣家入場帶來的低價、送測、秒殺等玩法，讓一些老賣家跟風效仿，出現(xiàn)超額發(fā)貨、本地倉囤貨等現(xiàn)象。當新品推不動時，便陷入盲目跟風，最終產(chǎn)品淪為贈品或測評工具，貫穿了跨境打工人2025年的前半年。

3、“張三封”

與“吳三柜”相伴的是“張三封”。亞馬遜的“封賬號、封品牌、封資金”舉措，讓賣家們叫苦不迭。平臺先封索評小卡片賬號，再封違規(guī)品牌，最后封涉嫌刷單的賣家，大批賣家損失慘重。不過，也有賣家在封號中逐漸適應(yīng)，越戰(zhàn)越勇，秉持著“打不死的小強”精神繼續(xù)在亞馬遜拼搏。

4、“李四光”

當“吳三柜”與“張三封”交織，跨境打工人就成了“李四光”，即評論光、流量光、資金光、頭發(fā)光。2025年，一些亞馬遜賣家旺季流量不佳，“自殺式降價”現(xiàn)象頻發(fā)，對資金周轉(zhuǎn)和回款能力提出更高要求，不少賣家因資金鏈緊繃和流量稀少無奈轉(zhuǎn)行。

5、合規(guī)

經(jīng)歷“張三封”后，賣家們更加注重合規(guī)運營。在亞馬遜整頓之前，刷單、小卡片、濫用評論等問題屢見不鮮，此次多個跨境大賣被封給賣家敲響了警鐘。亞馬遜明確表示治理不合規(guī)運營行為的態(tài)度堅決且一貫，堅持公平原則，一視同仁處理違規(guī)行為，“合規(guī)化”成為賣家運營的重點。

6、聚合商

盡管行業(yè)內(nèi)卷、封號潮不斷，但海外資本對亞馬遜第三方品牌店鋪的收購熱情不減。2025年，亞馬遜聚合商大行其道，以“收購 + 運營”為主要模式，在全球范圍內(nèi)籌集了大量資金，甚至出現(xiàn)高額店鋪收購價格以及為賣家提供豐厚收購條件的情況。

7、新渠道

多渠道運營成為賣家共識，為規(guī)避單一平臺風險，越來越多賣家布局新渠道。字節(jié)跳動的跨境電商APP——Fanno上線后備受關(guān)注，在多個國家上線并覆蓋大量類目。此外，俄羅斯Ozon、波蘭Allegro、羅馬尼亞eMAG等新平臺也發(fā)展迅猛，為賣家提供了更多選擇。

8、跨境直播

教培行業(yè)轉(zhuǎn)型推動了跨境直播的發(fā)展。一位95后英語培訓老師轉(zhuǎn)行做跨境直播引發(fā)關(guān)注。國內(nèi)電商直播發(fā)展遠超海外，美國直播帶貨市場價值巨大，這讓跨境賣家看到了跨境直播的紅利。目前，該崗位薪資較高，但對主播綜合能力要求也高，多個直播平臺涌現(xiàn)，包括社交媒體及各大電商平臺的直播平臺。

9、emo

“當大家都在快樂爆單的時候，我在e個人momo的f5?！薄癳mo”一詞精準描述了跨境人在面對跨年、爆單、單身等情況時的情緒狀態(tài)。它代表著負面情緒，在跨境圈十分貼切，賣家們還總結(jié)出一些最讓跨境人emo的話語，如賬戶被封、資金凍結(jié)等通知。

10、雙休

今年6月，“騰訊強制員工不加班”話題引發(fā)熱議，字節(jié)、快手跟進雙休，激起打工人的反內(nèi)卷之心。臨近年末，多位跨境大賣公司宣布實行雙休制度，招聘信息中也明確了這一福利?？缇承袠I(yè)在經(jīng)歷動蕩后，越來越規(guī)范，企業(yè)在薪酬、休息制度等方面更加完善，未來或許會有更多公司宣布雙休，值得期待。