外媒報道：Etsy在美國手工品電商市場風頭強勁，力壓群雄于2025年
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Etsy在美國每月的訪問量已經超過一億次，雖然相較于亞馬遜和eBay稍顯遜色，但與最大的競爭對手澳大利亞網絡藝術品平臺Redbubble相比，其訪問量高出十倍以上。根據市場研究公司SimilarWeb的研究報告，Etsy流量的不斷增長進一步鞏固了其在手工電商領域的領先地位。
在SimilarWeb的一篇博客文章中，內容營銷經理Daniel Sevitt指出，Etsy擁有強大的品牌實力，高達43%的流量是直接訪問網站的，而且流量的來源正在從付費轉向忠誠度更高的直接訪問，這被視為品牌真正的實力體現(xiàn)。Etsy的品牌搜索占比接近65%，這一比例遠高于同類網站。
Etsy不斷提升的主導地位和用戶忠誠度，有望幫助其應對賣家交易費用上調至5%的政策影響。盡管有不少賣家對此政策表示擔憂，但Etsy的股東卻持樂觀態(tài)度。上個月，Etsy的首席執(zhí)行官Josh Silverman在一周年慶典上回顧了公司過去面臨的挑戰(zhàn)和競爭壓力。他表示：“我們相信近期對產品改進的持續(xù)累積正在顯著提升買賣雙方的體驗，并創(chuàng)造良性循環(huán)推動未來業(yè)務增長。”
至今為止，Silverman上任的一年里，Etsy的發(fā)展可謂一帆風順。去年第一季度商品銷售總額同比增長了19.8%，達到8.611億美元。公司在五月份宣布活躍賣家增長9.4%，活躍買家增長16.9%。轉化率在去年的高峰期較同期增長了超過13%，這一數據也反映出網站的強勁表現(xiàn)。
Sevitt表示：“對于像Etsy這樣的電商平臺來說，優(yōu)化轉化率至關重要。Etsy正在證明其有能力通過提高每訪問者的銷售額來優(yōu)化忠誠度?！毕噍^于競爭對手，Etsy的用戶參與度更高。根據SimilarWeb的數據，用戶平均每月訪問Etsy的次數更多，并且每次訪問瀏覽的頁面數量也更高。這表明用戶對品牌的喜愛度足夠高以使他們頻繁回訪。同時指出，“Etsy在美國線上零售領域找到了自己的利基市場”，盡管其流量相較于eBay較少，但所提供的產品重疊部分相對較少。盡管賣家忠誠度受到平臺政策如交易費上調的影響，但這也可能促使賣家推出更多吸引人的服務和策略以應對競爭壓力。（編譯/風口星網 劉彩燕）
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