2025年跨境電商巨頭在進(jìn)口美食領(lǐng)域的激烈角逐

2025年，進(jìn)口美食成為跨境電商巨頭爭(zhēng)奪的關(guān)鍵焦點(diǎn)。這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)與母嬰品類價(jià)格戰(zhàn)、美妝授權(quán)戰(zhàn)有所不同，更多是供應(yīng)鏈深度的較量，堪稱跨境電商巨頭們的一場(chǎng)盛宴。天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)和網(wǎng)易考拉海購(gòu)紛紛發(fā)力，憑借大牌和精品美食展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。在年貨大促中，這些巨頭已率先出招，其較量將深刻影響2025年跨境電商整個(gè)行業(yè)格局的走向。

天貓國(guó)際攜手商超巨頭，在進(jìn)口美食領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。自2024年10月起，天貓國(guó)際的美食戰(zhàn)略加速推進(jìn)。先是澳大利亞連鎖超商巨頭Metcash以及荷蘭最大連鎖超市Albert Heijn入駐，接著英國(guó)第三大連鎖超市Sainsbury’s和日本郵政JapanPost海外旗艦店上線，借助國(guó)外商超巨頭的力量強(qiáng)勢(shì)出擊。據(jù)天貓食品公布的數(shù)據(jù)，2024年天貓整個(gè)食品類目的增長(zhǎng)超過(guò)天貓大盤，三年銷售規(guī)模更是翻了8倍。為吸引更多國(guó)外大牌美食入駐，天貓國(guó)際轉(zhuǎn)變思路，從重招商輕運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向扶持TP運(yùn)營(yíng)商，助力國(guó)際品牌更好開拓中國(guó)市場(chǎng)。天貓食品總經(jīng)理方外表示，海外食品品牌亟需運(yùn)營(yíng)商在倉(cāng)儲(chǔ)等貼合食品特性的服務(wù)方面提供幫助。與此同時(shí)，天貓國(guó)際降低進(jìn)口品牌招商門檻，從定向招商改為開放招商，流程更為精簡(jiǎn)，還明確規(guī)定無(wú)品牌授權(quán)的店鋪將被下架。天貓國(guó)際在2025年野心勃勃，試圖以規(guī)模化、規(guī)范化戰(zhàn)略占據(jù)美食類目龍頭地位。

京東全球購(gòu)采取自營(yíng)和平臺(tái)兩手抓的策略。在京東全球購(gòu)的業(yè)務(wù)架構(gòu)中，進(jìn)口食品保健與進(jìn)口母嬰、進(jìn)口個(gè)護(hù)服裝同為三大事業(yè)部，可見京東對(duì)進(jìn)口食品業(yè)務(wù)的重視。京東全球購(gòu)在美食品類上，平臺(tái)部分借鑒天貓國(guó)際打法，搶占頂級(jí)貨源，先后與韓國(guó)大象wellife、日本樂(lè)天等達(dá)成合作，借助全球頂級(jí)食品巨頭提升美食類目影響力。自營(yíng)部分，因海外供應(yīng)鏈拓展起步較晚，目前聚焦?fàn)I養(yǎng)牛奶和休閑零食兩大細(xì)分品類，主打德運(yùn)、康維他等爆款，SKU數(shù)量有限。為提升自營(yíng)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，京東在香港設(shè)立辦事處，重慶保稅倉(cāng)也投入運(yùn)營(yíng)，美食類目是主要承接對(duì)象。京東全球購(gòu)雖堅(jiān)持兩手抓，但相比網(wǎng)易考拉和天貓國(guó)際，優(yōu)勢(shì)并不突出，2025年更多是在供應(yīng)鏈上尋求突破，以實(shí)現(xiàn)超越。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)則猛打全網(wǎng)首發(fā)精品牌。2025年，網(wǎng)易考拉海購(gòu)顯著加快美食品類上新速度，在首次大促超級(jí)新品周上主打全網(wǎng)首發(fā)牌。除全網(wǎng)首發(fā)外，還挖掘各國(guó)標(biāo)志性美食，全球五大洲的頂級(jí)美食密集上線。與比利時(shí)最大超市DELHAIZE德爾海茲戰(zhàn)略合作的美食精品也大量推出。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在美食品類上推行獨(dú)家+精品戰(zhàn)略，挖掘國(guó)外主流但國(guó)內(nèi)知名度較低的優(yōu)秀品牌，憑借自身媒體優(yōu)勢(shì)和直營(yíng)直采模式進(jìn)行推廣銷售，與其他平臺(tái)相比更重運(yùn)營(yíng)，以穩(wěn)健的戰(zhàn)略搶占進(jìn)口美食高地。