抖音短視頻的國(guó)際版TikTok，已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)取得成功的代表。這一移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，自推出以來(lái)就備受矚目。其不僅在海外屢獲佳績(jī)，更在全球范圍內(nèi)積累了大量的忠實(shí)用戶(hù)。

TikTok的成長(zhǎng)之路并非一帆風(fēng)順。比如，在印度電子信息技術(shù)部禁止包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)應(yīng)用軟件后，該應(yīng)用在印度市場(chǎng)的使用受到了一定影響。這一事件也反映出全球化運(yùn)營(yíng)中可能遭遇的挑戰(zhàn)。

從更廣泛的角度看，抖音不僅僅是一款?yuàn)蕵?lè)應(yīng)用。其已成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活的新方式。15秒的視頻，結(jié)合圖像、音樂(lè)，傳遞出豐富的信息，滿(mǎn)足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。

在談及TikTok的全球影響力時(shí)，我們不得不提及其出色的市場(chǎng)占有率。作為一款面向全球用戶(hù)的短視頻app，TikTok在全球范圍內(nèi)迅速崛起，月活躍用戶(hù)已突破十億大關(guān)。即使在的影響和平臺(tái)的打壓政策下，依然有越來(lái)越多的商家選擇將其作為主戰(zhàn)場(chǎng)。

面對(duì)這一現(xiàn)象，各大MCN機(jī)構(gòu)也開(kāi)始關(guān)注并研究TikTok的玩法和規(guī)則。例如，西海出游等機(jī)構(gòu)為用戶(hù)全面解讀TikTok的運(yùn)營(yíng)策略，提供有針對(duì)性的建議和指導(dǎo)。

TikTok之所以能夠風(fēng)靡全球，與其多樣化的玩法密不可分。比如社媒矩陣玩法，通過(guò)建立認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，品牌方可以與消費(fèi)者進(jìn)行高頻次、深入的交流，強(qiáng)化用戶(hù)心智，并與用戶(hù)建立更信任的關(guān)系。廣告投放也是TikTok的重要玩法之一，包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位廣告、In-feed Ads信息流廣告等，這些廣告形式都具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，能夠幫助品牌更好地獲取用戶(hù)點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè)。

TikTok還支持網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和小黃車(chē)等特色功能。網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理。而小黃車(chē)則為用戶(hù)提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，目前已在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放使用。

除了上述玩法外，TikTok還在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。其全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶(hù)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。特別是在非英語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)，TikTok的下載量和活躍度也表現(xiàn)出色。這些都表明TikTok的未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

對(duì)于國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)而言，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和流量的獲取越來(lái)越困難，海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)成為了一個(gè)重要的方向。基于目前國(guó)內(nèi)短視頻的局勢(shì)，將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok，意味著更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和更廣闊的發(fā)展空間。

印尼和英國(guó)的銷(xiāo)售策略是通過(guò)制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在這些視頻內(nèi)嵌入產(chǎn)品鏈接，也就是我們常說(shuō)的小黃車(chē)功能。消費(fèi)者在觀看視頻時(shí)，如果對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，可以直接點(diǎn)擊小黃車(chē)跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這種銷(xiāo)售方式充分利用了短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有效提升了產(chǎn)品的曝光度和銷(xiāo)售量。

與美國(guó)抖音商品櫥窗相似，美國(guó)的銷(xiāo)售策略則是通過(guò)授權(quán)將獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。商家在TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面會(huì)展示一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開(kāi)TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店完成購(gòu)買(mǎi)。這種便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，使得TikTok成為一個(gè)理想的品牌曝光平臺(tái)。

長(zhǎng)期銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)離不開(kāi)品牌持續(xù)的品牌曝光。TikTok作為一款全球范圍內(nèi)廣受歡迎的短視頻社交平臺(tái)，具有巨大的流量和高消費(fèi)力的用戶(hù)群體，為品牌提供了一個(gè)提升曝光度的絕佳場(chǎng)所。結(jié)合國(guó)內(nèi)抖音的“興趣電商”模式，TikTok未來(lái)的變現(xiàn)能力不可小覷。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶(hù)提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等一系列服務(wù)。我們憑借精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

TikTok（抖音短視頻的國(guó)際版本）是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是抖音全球化戰(zhàn)略的重要產(chǎn)物。它為全球用戶(hù)提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，并根據(jù)不同市場(chǎng)的需求采取本土化的運(yùn)營(yíng)策略。目前，TikTok已在多個(gè)國(guó)家成為最受歡迎的短視頻App，展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

在過(guò)去的7月，TikTok面臨著來(lái)自各國(guó)的挑戰(zhàn)；而在8月初，這款來(lái)自中國(guó)的APP再次引起白宮和國(guó)會(huì)議員的關(guān)注。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)Donald Trump正在考慮對(duì)TikTok采取嚴(yán)厲行動(dòng)，可能迫使字節(jié)跳動(dòng)出售其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。有外媒透露，TikTok正與微軟等公司進(jìn)行收購(gòu)談判。

近期，由于美國(guó)海外投資委員會(huì)CFIUS的調(diào)查和特朗普總統(tǒng)的行政命令，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音海外版TikTok受到了廣泛關(guān)注。針對(duì)這些關(guān)注與報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)方面于17日回應(yīng)稱(chēng)，他們正在與一些公司探討合作方案，以解決美國(guó)與公眾對(duì)于美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)安全的顧慮。這些合作方案不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售，且最終協(xié)議尚未簽署，需獲得中美雙方有關(guān)部門(mén)的法律批準(zhǔn)。字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)調(diào)，目前的報(bào)道中存在許多猜測(cè)和不實(shí)信息，他們正在積極尋求解決方案，以確保TikTok的持續(xù)發(fā)展。