Temu在印尼受阻，跨境電商海外發(fā)展遇挑戰(zhàn)

在2025年的全球商業(yè)版圖中，跨境電商領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)與變革。其中，Temu進(jìn)入印尼市場(chǎng)的歷程備受關(guān)注。早在2022年9月，Temu就試圖注冊(cè)相關(guān)資質(zhì)進(jìn)入印尼市場(chǎng)，然而直至2023年8月，Temu上線菲律賓站后，相繼進(jìn)入馬來西亞、泰國(guó)、越南、文萊等國(guó)，印尼仍將其拒之門外。今年7月22日，Temu第三次提交注冊(cè)申請(qǐng)，至今仍未獲得正式運(yùn)營(yíng)資格，即便其注冊(cè)實(shí)體從中國(guó)總部換成了當(dāng)?shù)毓尽?/p>

10月10日，印度尼西亞通信和信息部禁止了Temu的當(dāng)?shù)卦L問權(quán)限，Kominfo部長(zhǎng)Budi Arie Setiadi回應(yīng)稱，這是針對(duì)公眾尤其是中小微企業(yè)主的擔(dān)憂，且Temu沒有取得在印尼運(yùn)營(yíng)的資格。次日，印尼政府責(zé)令Google Play、App Store下架Temu APP。這一系列舉措，彰顯了印尼政府對(duì)Temu的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度。

其實(shí)，印尼并非個(gè)例。作為東盟國(guó)成員之一，印尼與中國(guó)有著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》，本應(yīng)是合作的良好基礎(chǔ)，但如今卻對(duì)中國(guó)跨境電商展現(xiàn)出抵制態(tài)勢(shì)。不僅Temu，Shein、TikTok Shop都曾被印尼拒之門外。盡管TikTok Shop通過收購印尼當(dāng)?shù)仄脚_(tái)Tokopedia的股份“繞道”回歸印尼，但至今仍有印尼官員發(fā)布威脅言論。放眼全球，泰國(guó)、越南、法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)等國(guó)也都采取了相關(guān)措施，收緊對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)的監(jiān)管，多個(gè)國(guó)家的跨境免稅包裹額度一降再降，關(guān)稅上已然拉起了一道“封鎖線”。

一位跨境電商行業(yè)的資深從業(yè)者分析，在新的全球政經(jīng)環(huán)境下，出海的中國(guó)企業(yè)不僅會(huì)長(zhǎng)期面臨海外監(jiān)管壓力，還會(huì)成為當(dāng)?shù)卣Ｗo(hù)本地企業(yè)發(fā)展而重點(diǎn)關(guān)注甚至打壓的對(duì)象。在泰國(guó)，Temu自今年7月正式進(jìn)入后，本國(guó)中小企業(yè)發(fā)起抵觸，且愈演愈烈，許多泰國(guó)民眾也參與進(jìn)來。在社交媒體X上，#???Temu （Ban Temu）等相關(guān)標(biāo)簽熱度漸高，有用戶擔(dān)憂Temu不為當(dāng)?shù)囟愂兆鲐暙I(xiàn)，還可能奪走泰國(guó)工人工作。越南則更為直接，當(dāng)?shù)孛襟w9月報(bào)道稱，專家呼吁遏制進(jìn)口廉價(jià)產(chǎn)品涌入，強(qiáng)調(diào)中國(guó)商品在越南市場(chǎng)的進(jìn)口占比。緊接著10月7日，越南工貿(mào)部針對(duì)電商領(lǐng)域展開大規(guī)模整頓行動(dòng)，多達(dá)6200多家電商違規(guī)店鋪將被關(guān)閉，TikTok和Facebook被越南胡志明市市場(chǎng)監(jiān)管部門點(diǎn)名，成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

除了像印尼這樣直接禁止，其他各國(guó)紛紛立法、立規(guī)，給中國(guó)跨境電商平臺(tái)及企業(yè)設(shè)限?，F(xiàn)階段，跨境電商平臺(tái)們重點(diǎn)布局的國(guó)家和地區(qū)，都在關(guān)稅上拉起了“封鎖線”。今年7月，歐盟推進(jìn)對(duì)廉價(jià)商品征收關(guān)稅的計(jì)劃，相關(guān)立法可能加速，一些當(dāng)?shù)亓闶凵毯托袠I(yè)組織控訴中國(guó)電商利用免稅渠道售賣廉價(jià)和不合格商品。美國(guó)在今年9月也有新動(dòng)作，政府采取措施避免低價(jià)值貨物免稅進(jìn)入美國(guó)，截至7月底，美國(guó)國(guó)會(huì)參、眾兩院有6項(xiàng)提案修改800美元最低限度條款，還有兩位參議員致信拜登提議終止對(duì)800美元以下價(jià)值的跨境小包免征關(guān)稅條例。歐美之外，非洲、南美和東南亞地區(qū)均在今年調(diào)整了針對(duì)“小額豁免”政策。1月1日，馬來西亞對(duì)網(wǎng)上銷售不超過500令吉的低價(jià)進(jìn)口商品征收10%的低價(jià)商品稅；新加坡對(duì)進(jìn)口價(jià)值低于400新元的產(chǎn)品征收8%的銷售稅。5月底6月初，巴西眾議院通過提案，對(duì)價(jià)值50美元以下的商品征收20%的關(guān)稅；7月1日，南非對(duì)Shein和Temu等外來電商服裝零售商征收45%的進(jìn)口關(guān)稅和15%增值稅；7月5日，泰國(guó)對(duì)運(yùn)往國(guó)內(nèi)的低價(jià)進(jìn)口商品收繳7%的增值稅。墨西哥也加強(qiáng)了對(duì)走私和逃稅避稅行為的打擊，要求Shein、AliExpress、Mercado Libre、Amazon、Privalia和Temu等電商平臺(tái)在聯(lián)邦納稅人登記處注冊(cè)，消費(fèi)者購買商品需納稅。

面對(duì)諸多困境，跨境電商平臺(tái)和從業(yè)者們積極應(yīng)對(duì)。前有Shein深入海外實(shí)現(xiàn)本地化，后有TikTok斥巨資控股印尼本地電商平臺(tái)Tokopedia借殼打開印尼市場(chǎng)?！俺龊Ｋ男↓垺币苍诩泳o本地化進(jìn)程，搭建當(dāng)?shù)貍}儲(chǔ)物流中心、尋求當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈合作、投資當(dāng)?shù)仄髽I(yè)等?？缇迟u家們同樣緊跟步伐，比如專注于東南亞出海服務(wù)的山海圖于9月下旬在印尼第三大港口三寶壟開設(shè)分公司，其市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Eric表示，今年有許多國(guó)內(nèi)工廠在此投資，看趨勢(shì)是要把大多數(shù)生產(chǎn)線搬到這邊。做跨境電商5年的印尼賣家郭鋒澤早在兩年前就放棄跨境店，做起了印尼本土店。在歐美市場(chǎng)，本土化趨勢(shì)也很明顯，9月結(jié)束的IFA會(huì)展上，TCL、創(chuàng)維、九陽等中國(guó)品牌通過收購/并購歐洲本土品牌深化本土化策略，且很多品牌創(chuàng)始人意識(shí)到歐洲市場(chǎng)線下的重要性。此外，平臺(tái)們紛紛發(fā)力半托管模式。早前，多家美國(guó)清關(guān)公司被暫?！靶☆~豁免”清關(guān)業(yè)務(wù)后，Temu全托管買手群內(nèi)發(fā)布了“首單暫時(shí)暫?！蓖ㄖ鋵?shí)Temu核心團(tuán)隊(duì)年初就押寶在半托管業(yè)務(wù)上。從事跨境貨代業(yè)務(wù)5年的Woody表示，去年速賣通、Temu、Shein發(fā)力全托管，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)倉儲(chǔ)及跨境小包運(yùn)輸能力緊張，今年它們都轉(zhuǎn)向半托管。半托管模式雖無法享受免稅紅利，但能減少小包物流壓力，平臺(tái)無需承擔(dān)高額履約成本，賣家靈活性更高，Temu的半托管模式主要瞄準(zhǔn)具備本土發(fā)貨能力的賣家。資深跨境電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨境電商不僅關(guān)乎商業(yè)，也避不開政治，在大量輸出供應(yīng)鏈時(shí)，給當(dāng)?shù)貛砝煤苤匾?。最后，“出海四小龍”正在減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，轉(zhuǎn)向更為均衡的全球布局，像Temu今年就有意降低對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的投入重心，投向中東、歐洲等地區(qū)。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授崔麗麗點(diǎn)評(píng)美國(guó)收緊“小額豁免”關(guān)稅政策時(shí)表示，未來跨境電商平臺(tái)將不得不改變策略，從銷售低價(jià)商品轉(zhuǎn)向高質(zhì)量商品，這將為許多中國(guó)消費(fèi)品牌創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。