如今跨境電商早已過了荒蠻生長期，國家出臺一系列政策規(guī)范行業(yè)，用戶對商品和服務(wù)質(zhì)量提出更高要求。跨境電商之間的競爭硝煙彌漫，有的品類更豐富，有的平臺更信得過，最終誰會脫穎而出還不一定。

每年的下半年，都是跨境電商重要的發(fā)力點，其中包括雙11和緊隨其后的“黑色星期五”兩個“節(jié)日”。電商們已經(jīng)大招頻發(fā)，如亞馬遜中國推出Prime會員，網(wǎng)易考拉海購啟動首個“洋貨”雙11。

受雙11的影響，中國消費者已經(jīng)養(yǎng)成了集中大量消費的習慣，跨境電商的參與順應了國內(nèi)形式。但就該市場而言，最終只有少數(shù)跨境電商能脫穎而出做大做強。

下半年節(jié)日有點多分羹雙11備戰(zhàn)“黑五”，2016雙11前夕，亞馬遜推出Prime會員服務(wù)，網(wǎng)易考拉宣布將4億資源投入“11.11超級洋貨節(jié)”。跨境電商集體“攪動”雙11的意圖是為了吸引用戶的注意力、擴大影響力，在一定程度上促進自己營收的增長。

對跨境電商來說，下半年一直都是重要的發(fā)力點，不光是因為雙11，更包括緊隨其后的“黑五”。電商興起后，“黑五”便演變成了規(guī)模更大的消費狂歡節(jié)。

跨境電商在近一年的發(fā)展速度較快，今年參加雙11的力度也會更大。但是雙11是國內(nèi)電商的促銷節(jié)點，對很多跨境電商來講，除了雙11還在關(guān)注‘黑五’的活動。

相比同業(yè)競爭跨境電商更容易受政策影響，商務(wù)部在今年3月下旬公布了跨境電商新政，隨后多個部門公布了《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》，這些調(diào)整被業(yè)內(nèi)認為將對跨境電商行業(yè)帶來一定沖擊。

政策帶來的沖擊有多大？近日易觀發(fā)布的《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》顯示，2016年第2季度，中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。報告預計第3季度的市場規(guī)模將比第2季度有一定的增長。

對跨境電商來說，自營與平臺混戰(zhàn)最終只有少數(shù)能做大。平臺型的代表包括天貓國際、淘寶全球購，京東全球購、蘇寧海外購等；自營型的代表則包括網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購，還有眾多創(chuàng)業(yè)公司做的垂直型跨境電商。平臺型跨境電商的供應商來源相對更寬泛，品類上更加豐富，在品類的擴充效率上也更加快捷。而自營型跨境電商雖然在品類擴展的數(shù)量和速度上相對平臺型不太占優(yōu)勢，但是可以全程參與和把控供應、倉儲、物流、交易和售后等跨境交易的全過程。

跨境電商在不斷地對用戶進行市場教育，這意味著用戶對跨境電商的認識逐步清晰，并會有源源不斷的新用戶涌入到跨境消費領(lǐng)域，市場活力逐步增強?？缇畴娚淘谡麄€電商體系中所占的比例將會越來越大，也會有越來越多的企業(yè)參與進市場競爭。但是只有少數(shù)的廠商能憑借強大的資源，或在某個領(lǐng)域的精耕細作脫穎而出。